¡Facebook está cambiando! Las actualizaciones en el feed de noticias introducidas en los últimos meses suponen un cambio en las reglas del juego para marcas, medios y empresas. Conocé cuáles son y cómo minimizar su impacto.

1. FACEBOOK ESTÁ CAMBIANDO
Repasamos los últimos cambios en el feed de noticias y elaboramos
una lista de recomendaciones para minimizar su impacto.

2. Facebook sigue siendo la
red social más utilizada en
Argentina, con más de 22
millones de usuarios.

3. Usuarios de Facebook
en Argentina
Se espera que para el 2022
la cifra de usuarios activos
por mes llegue a 24.4
millones (fuente).
Estos números muestran
que, sea cual sea el rubro
de tu empresa, tu audiencia
probablemente utiliza
Facebook.

4. Sin embargo, las actualizaciones en
el feed de noticias introducidas en
los últimos meses suponen un
cambio en las reglas del juego para
marcas, medios y empresas.

5. ¿Cuáles son esas actualizaciones ?

6. Las noticias de fuentes
locales tendrán prioridad.

7. ¿Qué está pasando en tu comunidad?
Este cambio resultará en una mayor priorización para fuentes
locales de noticias, ya sea que sigas alguna página o medio local,
o un contacto comparta información de una de ellas. La
priorización significa que verás estos contenidos antes en tu feed.

8. Verás más contenidos de
fuentes que hayan sido
consideradas confiables
por los usuarios.

9. Prioridad para fuentes confiables
Facebook implementó un sistema de calificación para páginas a
través del cual los usuarios podrán reportar si creen o no que es
una fuente confiable de información. La distribución de
contenidos de cada página se verá afectada por las calificaciones
que obtengan.

10. Verás más noticias de tus
contactos y grupos, y
menos de medios, marcas y
empresas.

11. Menos contenidos, más fotos
Facebook comunicó que comenzará a priorizar los contenidos de
contactos y grupos por sobre los generados por medios de
comunicación, marcas y empresas. Además, dará prioridad a los
posts que obtengan un mayor número de interacciones
(compartidos, likes, reacciones y comentarios).

12. Los posts con cebos de
interacción tendrán menor
visibilidad.

13. “Compartí este post para participar del sorteo”
Este tipo de publicaciones será penalizada con una menor
distribución en el feed de noticias, por lo que se verán menos.
Facebook aseguró que la penalización no afectará a los posts que
soliciten ayuda por razones humanitarias.

14. Los links a sitios con
tiempos de carga rápidos
tendrán mejor distribución.

15. 3 segundos puede ser mucho tiempo
Algunos estudios sugieren que la mayoría de los usuarios
abandonan un sitio que tarde más de tres segundos en cargar.
Google ya penaliza el posicionamiento de sitios con carga lenta, y
ahora Facebook hará lo propio disminuyendo la distribución de
links a ese tipo de sitios.

16. Algunas empresas ya
comenzaron a notar caídas
en el alcance orgánico de
sus publicaciones.

17. Little Things
cerró sus puertas en febrero,
alegando que los cambios
recientes sepultaron sus
posibilidades de crecimiento.
“La priorización del contenido de
amigos/familiares sobre los editores
fue la gota que colmó el vaso. Nuestro
tráfico orgánico y el tráfico de
influencia se redujeron en más del
75%”. Joe Speiser, CEO de Little
Things

18. Folha de S. Paulo
es el mayor diario de Brasil. En
Febrero anunció que dejaría de
publicar sus noticias en Facebook,
en parte debido a la actualización
en el feed de noticias.
“Los periódicos quieren estar donde
está a audiencia. (...) Pero las reglas
del juego tienen que ser claras y no
cambiarse cada rato, solo bajo el
criterio de una de las partes. Es lo que
ha ocurrido con Facebook, que
prácticamente bloqueó el periodismo
profesional en sus páginas”, explicó
Sérgio Dávila, director de Folha.

19. ¿Qué pueden hacer las empresas para
minimizar el impacto de estos cambios?

20. En titular.com recomendamos seguir estas sugerencias
● A la hora de publicar, priorizar la calidad por sobre la cantidad, generando posts que puedan
provocar un mayor engagement.
● Apostar fuerte por el video, el formato de contenido más popular en estos días.
● Además de enlaces a sitios externos, incluir contenido que no saque al público de la red
social, como infografías, videos, o notas y posts de texto.
● Crear un grupo para la empresa y sus clientes en el que se comparta contenido de valor, y
participar de otros grupos relacionados con la industria.
● Utilizar hashtags para invitar el diálogo o unirse a una conversación ya existente.
● Reservar una parte del presupuesto para anuncios.
● Pedir a los seguidores que incluyan la página de la empresa en su lista de “ver primero”.
● Optimizar los tiempos de carga en el sitio web.

21. Este no es el final. Seguí
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día y aprender más sobre
redes sociales.