El documento presenta una campaña de comunicación para anunciar la fusión entre Iberia y British Airways. La campaña transmitirá que las dos marcas se unen para crear uno de los mayores grupos aéreos del mundo, manteniendo ambas marcas de forma independiente. La campaña incluirá spots de televisión y radio, anuncios en revistas, publicidad exterior, acciones especiales como una pizarra interactiva y esculturas gemelas, y una página web para compartir momentos importantes con los clientes. El claim central será "Iberia, uniendo lo

1. FUSIÓN DE IBERIA Y
BRITISH AIRWAYS
Campaña de Comunicación 360º
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2. El briefing
• Idea a transmitir:
• Nivel explícito:
IBERIA y BA se unen y crean uno de los
mayores grupos aéreos.
• Nivel implícito:
Se mantienen las dos marcas. IBERIA sigue
volando como tal.
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3. El briefing
• Reason Why:
• Más de 350 destinos (700 con Oneworld).
• Mayor liderazgo en Latinoamérica.
• 2 aeropuertos más importantes de
Europa.
• Mayor acumulación y canje de puntos
IBERIA Plus.
• Acceso a salas VIP de cualquiera de las 2
compañías.
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4. Insight principal
• No sé que va a pasar con IBERIA tras la
fusión, ni como ésta me repercute.
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5. Concepto creativo
• IBERIA y tú compartís los momentos más
importantes.
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6. Idea creativa
• IBERIA está presente en tus momentos
importantes, y quiere que tú estés presente
en el suyo.
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7. Claim
IBERIA, UNIENDO LO IMPORTANTE.
• Hace alusión:
• a la fusión con BA.
• a unir personas, sentimientos, sensaciones,
continentes...
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8. EJECUCIONES
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9. Spot 60”
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10. Radio: Cuña 1
Lora. 1:
Si… ahí estaba yo. Mis primeras navidades sola. En otra cuidad,
en otro país… ya tenía la cena preparada, comida para llevar,
para uno, y de repente llamaron a la puerta... ¿¿¿te puedes creer
que estaban todos??? ¡¡toda mi familia!! ¡Habían venido a verme,
con sus maletones…! Venían a pasar las navidades conmigo.
Lora. 2:
Hemos tenido la suerte de compartir contigo los momentos
importantes. Ahora queremos que compartas con nosotros
este momento.
Iberia y British Airways se fusionan para seguir acompañándote
en los mejores momentos.
Iberia… uniendo lo importante.
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11. Radio: Cuña 2
Lor. 1:
Tardé 2 segundos. Desde que me dijo que me dejaba porque no
soportaba la distancia, dos segundos en entender que tenía que hacer
algo. Que hablamos de Vilma, ¡¡¡mi Vivi!!! La misma que conocí hace dos
años por Internet... Y ya te digo, tardé dos segundos en irme al
aeropuerto y pillar el primer avión que salía para allí. Me planté en la
otra punta del mundo para pedirle que se casara conmigo.
Lora. 2:
Hemos tenido la suerte de compartir contigo los momentos
importantes. Ahora queremos que compartas con nosotros este
momento.
Iberia y British Airways se fusionan para seguir acompañándote en los
mejores momentos.
Iberia… uniendo lo importante.
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12. Gráfica en revistas
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13. Gráfica en revistas
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14. Exterior
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15. Exterior
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16. Exterior
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17. Exterior
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18. Exterior
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19. Exterior
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20. Exterior
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21. Exterior
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22. Exterior
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23. Acciones especiales: Pizarra
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24. Acciones especiales: Pizarra
• Pizarra donde la gente comparta sus momentos con
IBERIA.
• Desde los lados se ve el anuncio, de frente la pizarra
(ilusión óptica).
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25. Acciones especiales: Pizarra
• Presente en aeropuertos principales e
intercambiadores de Madrid y Barcelona (ej.: Nuevos
Ministerios).
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26. Acciones especiales: Esculturas gemelas
• Dos escultura gemelas representando la fusión: una
en Heathrow T5 y la otra en Barajas T4.
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27. Acciones especiales: Prescripción en agencias
• Creación y envío, a las agencias de viajes, de folletos
promocionales con información sobre la fusión y sus
beneficios para los pasajeros.
• El objetivo es que informen a los potenciales clientes de
las bonanzas de la fusión y actúen como prescriptores.
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28. Acciones especiales: Terapia contra la aerofobia
• Cursos express gratuitos para perder el miedo a
volar, con IBERIA y BA.
• “Para que nada te frene y puedas compartir tus
momentos con nosotros.”
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29. Acciones especiales: Menú Spanglish
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30. Campaña Online
• www.compartemomentos.com
• Web simulando una pizarra, donde la gente escriba contando sus momentos importantes con IBERIA.
• Entre todos los participantes se sorteará una vuelta al mundo con IBERIA y BA.
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31. Ruegos y preguntas.
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