Pasos para crear campañas de Twitter y resultados de campaña de publicidad con @concursosALC (Concursos a la Carta)

1. Cómo funciona la
publicidad en Twitter
Vilma Núñez - @vilmanunez
www.vilmanunez.com

2. Formatos publicitarios en Twitter
ocionada
Te ndencia Prom
nada
Cuen ta promocio
nado
t promocion
ado Tweet promocioa
Twee
en timeline en búsqued

3. Formatos publicitarios en Twitter
Cuenta
promocionada
Tweets
promocionados
Aumento seguidores
Tendencias Generan buzz/ruido
promocionadas
Ampliar el conocimiento

4. Pasos para crear
campañas de publicidad
en Twitter
5

5. 1 Acceso a publicidad en Twitter
Lo primero que necesitáis es el acceso a
la plataforma. Para los que estáis en
España os recomiendo solicitar acceso
mediante el siguiente formulario.
Os aviso que este
proceso se toma su
tiempo, pero ya son
varias las marcas que
han recibido respuesta
favorable de Twitter y
están iniciando a
gestionar su publicidad.
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6. 2 Define tus objetivos publicitarios
Con los formatos publicitarios que ofrece
la red social tienes dos posibles objetivos:
• C o m u n i d a d - u t i l i z a n d o “ C u e n t a
Promocionada” para aumentar los seguidores
• B u z z / R u i d o - u t i l i z a n d o “ T w e e t s
Promocionados” para promocionar entre el
público que tu predetermines uno o más de
los contenidos que publiques en tu cuenta.

7. 3 Optimiza tu perfil de Twitter
Antes de configurar tu campaña es necesario que tengas
optimizado tu perfil en Twitter, la propia red social nos
recomienda las siguientes prácticas:
Cuenta Promocionada Tweets promocionados
Utiliza un avatar reconocible de tu marca Publica contenido regularmente (se
recomienda publicar mínimo un tweet al
Utiliza el nombre real de tu empresa (es lo día)
primero que los usuarios miran en este
formato publicitario) Sé interesante y aporta valor en tus
contenidos
Sé autentico, interesante y original con la
bio de tu cuenta, una vez que el usuario ha Conversa, no olvides que Twitter es un
hecho clic es saber más de ti tienes que canal para entablar relaciones con tu
terminar de convencerle que te haga público
"follow”.
Comparte contenido exclusivo como
promociones 8

8. 4 Configura tu campaña
Accedes a tu panel de publicidad logueándote con tu
cuenta de Twitter e inicias a configurar tus anuncios
mediantes los siguientes pasos:
Definir la ubicación de tu campaña
Esta segmentación solo está disponible por países,
todavía no permite por ciudades.

9. 4 Configura tu campaña
Tweets promocionados
Un tweet promocionado es un Tweet que un cliente paga
por servir a su audiencia en el momento más efectivo.
El Tweet promocionado se distingue de los demás tweets
porque está identificado con el siguiente icono naranja
que lo destacada como mensaje publicitario.
Hay dos formas de crear una campaña de tweets
promocionados:
• Seleccionando los los tweets manualmente que
quieres promocionar
• Dejando que Twitter se encargue de promocionar
automáticamente los tweets más recientes y con
mayor participación.

10. 4 Configura tu campaña
Tweets promocionados
Dependiendo de los clics que quieres conseguir
podrás definir tu presupuesto. Mientras vas
configurando el precio en real-time se actualiza la
estimación de clics. Como podéis ver en la imagen
debajo con @concursosALC conseguí 391 clics y
12.9mil impresiones con tan sólo $19.66 dólares.

11. 4 Configura tu campaña
Cuenta promocionada
Al igual que en tweets promocionados puedes elegir un
límite de inversión diaria y cuanto quieres pagar por cada
seguidores nuevo que quieras conseguir. En el caso de
Concursos a la Carta seleccioné entre 0.01 y 0.20 por
cada nuevo seguidor y conseguí 194 seguidores nuevos y
19.5mil impresiones invirtiendo 30.16 dólares durante 3
semanas.
El anuncio de tu campaña de Cuenta Promocionada se
mostrará en la sección “A quien seguir”.

12. 5 Pagar la campaña
En el caso de @concursosALC fue el canje del crédito de
100 dólares de la promoción AMEX. Aunque aún así tuve
que agregar mi tarjeta de crédito de Estados Unidos.
6 Monitorizar campaña
Las analíticas que ofrece Twitter me siguen pareciendo
básicas y muy enfocadas a la conversión de inversión.
Para completar mi monitorización utilizo mi cuenta en
Pirendo.

13. Tweets promocionados
vs. Tweets patrocinados
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14. Diferencia entre formatos
Tweet patrocinado Tweet promocionado
Un tweet escrito por una celebridad o Un tweet promocionado es un Tweet
usuario influyente a cambio de un que un cliente paga por servir a su
acuerdo económico o intercambio. audiencia en el momento más efectivo.
Están permitidos por Twitter siempre y El Tweet promocionado se distingue de
cuando se especifique que son los demás tweets porque está
patrocinados. Con hashtags como #ad identificado con un icono naranja que lo
o #promo podéis hacerlo. destacada como mensaje publicitario.

15. Análisis formatos Caso reales
Caso Acción Influencers Caso Publicidad Twitter
INVERSIÓN 500€ INVERSIÓN 15€
30 regalos a influencers (compra de 5 noticias como tweets promocionados
regalo + pago de envío postal en desde la cuenta @ConcursosALC
España)
RESULTADOS EN TWITTER RESULTADOS EN TWITTER
250mil impresiones 13 mil impresiones
75 clics 391 clics
Como habréis visto en la imagen anterior con la acción de
influencers se consiguieron 250mil impresiones en Twitter, si
dividimos los 500 euros entre el número total de impresiones
el resultado es 0,002. Mientras que en el caso de la
publicidad en Twitter el coste de cada impresión es de 0,001
y el número de clics es mayor. La diferencia no es
muchísima, pero nos ayuda a comprobar que la publicidad
en Twitter puede ser igual de efectiva que las acciones con
influencers (cuando están bien planteadas).

16. Ventajas formatos
Tweets patrocinados Tweets promocionados
Es un formato que cada vez se utiliza Hay pocas marcas con acceso, todavía
más, aunque no siempre correctamente no hay mucho SPAM
Los tweets son más espontáneos y Sin un copy atractivo son un formato
originales más de publicidad
Generan más interacción (replies, RTs, Despiertan curiosidad en los usuarios
favoritos) (mayor # de clics)
Mayor segmentación aunque consiga Mayor alcance por menor coste
menos alcance
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