Campaña realizada por Mapaxiona para el anunciante FAD en la categoría de Jóvenes Talentos del Festival El Sol.

1. LA HUELLA QUE NO SE BORRAUNA IDEA DE MAPAXIONA
María Épila Ruiz
Pablo Millán Gómez
Anakarina Moreno Mercado
Yasmina Rodríguez Carcelén

2. SITUACIÓN DE PARTIDA
Actualmente el consumo de alcohol por parte de los menores y jóvenes es una situación que preocupa
a la sociedad en general, ya que son testigos de una relación que se estrecha y se afina cada vez
más. Cuando estos se encuentran en situaciones de diversión u ocio es el momento en el
experimentan a un nivel mayor, además de que también es el momento en el que pueden optar por
desarrollar una personalidad individual o grupal que les permita cumplir con algunos de los tópicos que
la percepción social adjudica a todo aquel que quiera sentirse dentro del grupo de los jóvenes.
Esta percepción social indica que ser joven va unido a algunas características que van desde la
asunción de riesgos al consumo de alcohol y drogas. Estos ven el consumo de alcohol como un
facilitador de las relaciones sociales y la integración grupal, es en este momento en el cual el raciocinio
individual se deja de lado y el pensamiento grupal, lo que es aceptado por la mayoría, es lo que tiene
validez.

3. Hacer reflexionar a los adolescentes acerca
de las consecuencias que tiene el alcohol en
su vida.
Concienciar y sensibilizar a la sociedad
acerca de la responsabilidad que todos
tenemos en la normalización y aceptación
del consumo de alcohol por parte de
menores.
OBJETIVOS

4. PÚBLICO
OBJETIVO
El público al que nos dirigimos son adolescentes que
empiezan a salir de fiesta. Se sientes fuera de su zona de
confort y para sentirse más a gusto deciden beber alcohol.
Se ven muy influenciados por los demás adolescentes y para
adaptarse siguen lo que hacen los demás.
Nuestro target no es consciente de las consecuencias que
puede tener beber más de lo que se debe. Buscan el alcohol
como una herramienta para socializar pero acaba
transformándose en una mala experiencia que nunca se
olvida.

5. El resultado ha sido la unión de dos investigaciones.
La primera, centrada en encuestar al target para
conocer los motivos por los que beben y la segunda,
basada en los datos publicados por El Libro Blanco
tras una investigación realizada por la Fundación
Alcohol y Sociedad.
Tras el trabajar y analizar ambos tipos de investigación
llegamos a una conclusión: los adolescentes empiezan
a beber en un momento de sus vidas donde su
personalidad se está construyendo y son muy
vulnerables. Casi la mitad de los adolescentes
justifican que consumen alcohol porque les hace más
simpáticos y sociables. Así pierden el temor al ridículo
y a los prejuicios.
Otro de los problemas es la normalización del alcohol
en los hogares ya que en el 90% se consume y más
del 40% de los padres saben que sus hijos beben. El
inicio de la ingesta de alcohol surge en los botellones
donde la mayoría se inician en el consumo de alcohol.
INVESTIGACIÓN

6. LA HUELLA QUE NO SE BORRA
Con la huella hacemos referencia a la persona
que eres cuando bebes demasiado. La huella de
tus insultos, la huella de las caídas, la huella de
tus salidas de tono, al final, la huella de todas tus
acciones en estado de embriaguez.
La FAD da a los adolescentes menores de edad
una razón por la que no deben beber alcohol. La
idea sobre la que gira la campaña es que “Tú no
te acuerdas pero los demás no se olvidan”,
ejemplificando así que tus actos quedarán
retratados para siempre en las mentes de tus
amigos y, por qué no, en sus móviles también.
Nuestra campaña utiliza un tono emocional con el objetivo de hacer reflexionar a nuestro target. Hemos
escogido este estilo para continuar con la línea comunicativa del cliente. Además consideramos que es un
tema serio y debe ser tratado como tal.
EJE CONCEPTO
ESTILO

7. PIEZAS
En las piezas creativas hemos querido ejemplificar
diferentes tipos de comportamientos que aparecen
cuando se bebe alcohol en exceso. Por ejemplo “el
sobón”, haciendo referencia a esa persona que
cuando se encuentra en estado de embriaguez se
vuelve demasiado cariñoso con los demás. Otro
ejemplo que hemos llevado a cabo en las gráficas
es el “zombie”, esa persona que cuando bebe se
puede dormir en cualquier parte.
El público al que nos dirigimos es posible que, tras
sus borracheras haya momentos que no recuerde,
momentos de los de los que no se siente orgulloso.
Por este motivo hemos utilizado el copy “Tú no te
acuerdas pero los demás no se olvidan”.
#LAHUELLAQUENOSEBORRA
TÚ NO TE ACUERDAS, PERO LOS DEMÁS NO SE OLVIDAN
www.fad.es
900 16 15 15
EL SOBÓN
NO DEJES QUE UNA BORRACHERA TE DEFINA COMO

8. Por último, hemos incluido el siguiente hashtagh
#lahuellaquenoseborra que hace referencia a
esos momentos de la noche que no recuerdas
pero han sucedido. Se borran de tu mente pero
no de la realidad. De esta manera, hacemos
hincapié en como los demás van a recordar
como te has comportado mientras tu no
recuerdas nada.
#LAHUELLAQUENOSEBORRA
TÚ NO TE ACUERDAS, PERO LOS DEMÁS NO SE OLVIDAN
www.fad.es
900 16 15 15
EL zombie
NO DEJES QUE UNA BORRACHERA TE DEFINA COMO

9. Respecto al resto de piezas hemos desarrollado un
vídeo para redes sociales y televisión. En la
pieza audiovisual se muestra una fiesta grabada
desde un plano subjetivo que termina haciendo
referencia al claim de la campaña y las
consecuencias que tiene el consumo excesivo de
alcohol.
Por último, realizaremos una serie de
microhistorias para Redes Sociales y Youtube.
Consistirán en unos vídeos testimoniales de
diferentes jóvenes contando su experiencia con el
alcohol. Estas historias seguirán el concepto de
nuestra campaña y los protagonistas explicarán
aquellas noches de las que solo recuerdan lo que
sus amigos les han contando.

10. ¡GRACIAS!
MAPAXIONA