Este documento resume las oportunidades para el desarrollo del turismo rural e innovador en La Palma. Presenta datos sobre las percepciones y preferencias de los turistas hacia La Palma y otras islas canarias. Propone diversificar la oferta turística hacia nichos como el ecoturismo, fototurismo, turismo de salud, ornitológico, activo y deportivo, científico, equestre, gastronómico y cultural. El turismo de experiencias como el astroturismo también tiene potencial. La innovación y colaboración local

1. Oportunidades en el medio rural: de la tradición
a la innovación
SODEPAL. CIDE. DE LA TRADICIÓN A LA
INNOVACIÓN
Santa Cruz Palma.
Carlos Fernández Hernández
Asociación de Turismo Rural Isla Bonita
Universidad de La Laguna

2. FUENTE: TURESPAÑA (2011): Estudio de la demanda
española.

4. Primer destino alternativo n e est
e
¿Tie tino
des os
h
muc vos?
uti
s ustit

5. Comparación de La Palma
Con el Mejor destino
Alternativo

6. Motivaciones de otras personas para viajar a otros destinos

7. Primeras ideas asociadas con La Palma
Playa 0,6
Caminos 1,2
Mar 1,8
Belleza 2,2
NS/NC 3,9
Montañas 4,1
Sol 5,9
Clima 5,9
Paisaje 7,1
Relax 8,1
Volcanes 8,4
Senderismo 8,8
Otros 9,4
Naturaleza 32,6
0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0

8. Imagen de La Palma (1‐7)
Imagen muy negativa 0,2
Imagen bastante negativa 1,0
Imagen algo negativa 1,6
NS/NC 2,9
Imagen ni positiva ni negativa 5,1
Imagen algo positiva 12,4
Imagen muy positiva 37,1
Imagen bastante positiva 39,7
0,0 10,0 20,0 30,0 40,0

9. Elementos de la imagen (1‐7)

10. Dos islas más adecuadas para este tipo
de vacaciones en Canarias

11. Dos islas más adecuadas para este tipo
de vacaciones en Canarias

12. Dos islas más adecuadas para este tipo
de vacaciones en Canarias

13. Dos islas más adecuadas para este tipo
de vacaciones en Canarias

14. Ranking de las islas más adecuadas según el tipo
de vacaciones en Canarias
1º DESC. Y TRANQUILIDAD LA PALMA 53,6
1º CULTURA Y TRADICIONES LA PALMA 24,8
1º DEPORTES ACUÁTICOS TENERIFE 22,2
1º DISFRUTAR CON LA FAMILIA TENERIFE 21,2
1º ESPACIO RURAL LA PALMA 49,3
1º OCIO ACTIVO TENERIFE 29,3
1º OCIO NOCTURNO TENERIFE 38,7
1º SALUD Y BIENESTAR LA PALMA 22,0
2º CULTURA Y TRADICIONES LA PALMA 13,2
2º DEPORTES ACUÁTICOS FUERTEVENTURA 9,2
2º DESC Y TRANQUILIDAD LA GOMERA 17,1
2º DISFRUTAR CON LA FAMILIA GRAN CANARIA 7,3
2º ESPACIO RURAL LA PALMA 12
2º OCIO ACTIVO LA PALMA 14,5
2º OCIO NOCTURNO GRAN CANARIA 21,2
2º SALUD Y BIENESTAR LA PALMA 9,8

15. Principal término asociado con cada isla

16. Tomando el control local basado de 6 pistas
– Crear un concepto sobre las fortalezas
– Definir un sistema de articulación inclusivo y
compartido
– Alinearse con alguna tendencia distintiva y
robusta del mercado
– Hibridación creativa
– Elaborar propuestas de experiencias singulares
– Expresarse con un propio relato lanzado en
positivo (storytelling)

17. • ¿Entonces, en qué portafolio de productos
nos podemos mover?

18. ECOTURISMO
• Destino emergente como
turismo de montaña
• La Palma uno de los 5 destinos
más competitivos del estado

19. FOTOTURISMO
• T.I.E. para un segmento
de aficionados
• Mix naturaleza y
fotografía
• Ejemplo: FOTONATURA

20. TURISMO DE SALUD
• Turismo de bienestar
• Relax y recuperación
• Terapias alternativas
• Segmento senior

21. TURISMO ORNITOLÓGICO
• Plan de producto
turismo ornitológico
Turespaña
• 2 millones de
practicantes en UK

22. TURISMO ACTIVO‐DEPORTIVO
• Destino multipotencial
• Parapente, mountain‐
bike, espeleología, etc.

23. T. DE EXPERIENCIA MARINA
• Submarinismo
• Snokeling

24. T. DE EXPERIENCIA MARINA
• Paseos en barco
• Pesca deportiva

25. T. DE EXPERIENCIA MARINA
• Paseos en barco
• Observación de
cetáceos

26. TURISMO CIENTÍFICO
• Congresos,
expediciones y eventos
• Intereses por la
botánica, vulcanología,
geología,…

27. SLOW TURISMO
• Estilo de vida
• Desestresar
• Lo tranquilo
• Para no aplazar la felicidad

28. TURISMO RURAL
• Experiencia de
ambientes rurales
• Cultura, gastronomía,
fiestas y tradición local
• Convivencia

29. CICLOTURISMO
• Itinerarios, diversidad y
desnivel
• EJEMPLO: Ultrabike

30. TURISMO ECUESTRE
• Convivencia con la
naturaleza y el animal
• Actividad
complementaria
• Los Raid
• Equinoterapia

31. TURISMO GASTRONÓMICO
• Itinerarios y rutas
temáticas
• Gastronomía local

32. TURISMO CULTURAL
• Patrimonio histórico
• Arqueológico
• Fiestas y tradiciones
• Eventos, música, teatro,..

33. TURISMO ROMÁNTICO
• Lugares y ambientes
• Gusto por los detalles
• Privacidad
• Propuesta de experiencia
• Alojamientos con estilo y
personalidad
• Personalización de la
atención,…

34. TURISMO EXPERIENCIAS (EDUT.)
• Maridajes con vinos
• Catas de quesos, mieles,
puros
• Masajes de sal marina
• Ejemplos: Eventos a
especialistas,
aficionados,…

35. TURISMO DE VIVENCIAS
• Elaboración disfrute del
vino, la sal, el plátano
• Ejemplo: Exposición de
la cultura local

36. ASTROTURISMO
• Contemplación de
estrellas
• Descubrir y conocer
• Observación directa del
cielo

37. Un ejemplo desde el turismo de estrellas

38. Interés de realizar actividades de estrellas si hubiese que pagar
un precio (media)

39. Interés de realizar actividades de estrellas si hubiese que pagar
un precio (media)

40. Cantidad máxima de dinero a pagar por las actividdes de estrellas
(turistas destino)

41. MUCHAS GRACIAS
carlosfernandez@islabonita.es