La ciudad de Loja, Ecuador, conocida como la Capital Cultural del país, ofrece a los turistas museos y arquitectura colonial para aprender sobre su historia y cultura, además de eventos culturales semanales como música, literatura y arte. Durante el carnaval en febrero, la ciudad celebra con actividades como desfiles, concursos ecuestres y juegos tradicionales en Loja y pueblos cercanos como Malacatos, San Pedro de Vilcabamba, Quinara, Yangana y Vilcabamba.