Loja es una de las ciudades más antiguas de Ecuador, fundada en 1548 por Pedro de la Gasca en el valle de Cuxibamba. La ciudad se levantó entre los ríos Malacatus y Zamora y conserva su arquitectura colonial en iglesias, plazas y calles estrechas. Actualmente Loja ofrece diversas opciones de turismo cultural, religioso, de aventura y gastronómico, además de paisajes románticos y abundante vegetación y fauna.

2. Loja es la ciudad de la música y la poesía, enclavada en
el rincón más bello de la sierra ecuatoriana, es una de
las ciudades más antiguas del país, tuvo dos
fundaciones: la primera fue en el valle de Garro
chamba en 1546, con el nombre de La Zarza; la
segunda y definitiva fundación fue en el valle de
Cuxibamba ("llanura alegre"), bajo orden de Pedro de
la Gasca, tras haber sometido a Pizarro, el 8 de
diciembre de 1548.

3. La ciudad se levanto en
medio del delta que forman
los ríos Malacatus y Zamora.
Sus añejas calles recuerdan
su pasado colonial, con sus
iglesias y rincones, sus
bellos zaguanes y patios, es
una ciudad para conocer y
explorar.

4. En el Casco Urbano de Loja se puede recorrer una gran
variedad de atractivos principalmente plazas y parques, en
los cuales se puede encontrar la calidez de los lojanos en
medio de la historia de la ciudad. La arquitectura tradicional
refleja una cultura diversa y fusionada en cada detalle.

5. Actualmente Loja es una
ciudad modelo para
todos, donde se puede
realizar todo tipo de
turismo, desde el
urbano, cultural, religioso, de
aventura, ecoturismo, gastronó
mico hasta el de salud.

6. Visitar Loja es llegar a un lugar en que la magia de sus
tradiciones y lugares religiosos ofrecen gran colorido
y románticos paisajes, exuberante
vegetación, abundante fauna y un sinnúmero de
manifestaciones culturales en el campo de las artes y
las letras.