Como Socialmilk acomapaño la entrada del cliente Italiano Inglesina en el mercado Español

1. Inglesina - Estrategia 2.0 para España
plan estratégico online y para medios 2.0 que realizó Socialmilk en España desde
abril de 2011 hasta abril de 2012 para la marca Inglesina.

2. Inglesina (origen Italia) es marca líder en Italia
en productos para primera infancia. En Mayo
de 2011 decide abrirse al mercado online España
contando con Socialmilk.
Posicionarse en España dentro del mercado de productos para
primera infancia como marca de prestigio, calidad y diseño. El target
son mujeres de edad entre los 21- 40 años con poder adquisitivo
medio-alto o alto.
Mayo 2011 – La presencia de Inglesina online en España es muy reducida y sus
canales de comunicación Social Media totalmente inexistentes.
Definir la estrategia de comunicación online en España e implementarla seleccionando los cana-
les de comunicación online de acuerdo con el planteamiento estratégico y herramientas ya existen-
tes (Inglesina Italia).
La primera ola de impacto era fundamental para introducir la marca y crear comunidad entre su target.
Crear un fuerte impacto inicial y generar contenidos
suficientes para que pudiesen ser difundidos en todos
los canales. Propusimos marcar un primer objetivo ope-
rativo: conseguir una presencia online tan importan-
te como nuestra competencia, la marca Bugaboo.
Las herramientas y canales que se utilizaron para
llevar a cabo esta estrategia han sido:
Estrategia 2.0 / España
Microsite del concurso
(actualmente no está activo)
Facebook:
https://www.facebook.com/inglesinaespana
Twitter:
https://twitter.com/inglesinabebe
Youtube:
http://bit.ly/TMHEf1
Flickr:
http://www.flickr.com/photos/inglesina_baby/
Estrategia 2.0 / España
Inglesina

3. Concurso de fotos en el microsite aviostroller.com ya existente y promo del cochecito
Avio , el nuevo cochecito pensado para padres de ciudad que necesitan un cochecito ágil ,
ligero y práctico. El concurso se abrió para dos diferentes categorías de nuestro target:
-mamás embarazadas
- mamás con niños hasta los 3 años.
Las mamás publicaban la mejor foto de embarazada o con sus niños según la categoría
en la que participaban. Las fotos más votadas ganaban el nuevo cochecito Avio. Más de
3.000 mamás participaron en el concurso y para recibir votos a sus fotos hablaban del
concurso dinamizando las redes sociales. Durante el concurso a todas las mamás fue co-
municado a través de Newsletter la apertura de los nuevos canales online y la posibilidad
de formular cualquier pregunta allí.
MacBook Pro

4. Viralizar a partir de los resultados del concurso. Una vez dada
a conocer la marca y creada la comunidad, Inglesina estaba
ahora presente en el mercado online español.
Existían entonces contenidos suficientes para crear comunidad,
generar conversación y tráfico en nuestros canales.
Con el objetivo de
incrementar la reputación
de marca se publicaron
notas de prensa presentando
el nuevo Avio y se contactaron
los bloggers más influyentes
del sector para primera infancia.
Probaron el producto y crearon post en
sus blogs hablando de su experiencia con
la marca.
Ejemplos de posts creados por algunos de los
Bloggers más importantes e influyentes del sector
infancia en España
paraelbebe.netparatubebe.com

5. bebesymas.combebestilo.com
Algunos links de las publicaciones
de los bloggers:
http://www.bebesymas.com/compras-
para-mamas-y-papas/inglesina-avio-
stroller-cochecitos-de-bebe-a-analisis
http://www.paraelbebe.net/cochecito-
avio-de-inglesina-el-cochecito-perfec-
to/
http://www.bebestilo.com/2011/12/
probado-cochecito-de-paseo-avio-de-
inglesina/
Estrategia 2.0 / España
Inglesina

6. El target de Inglesina está encantado con la marca y sus pro-
ductos.siendo muy activos en nuestros canales online. Cono-
cen la marca, la siguen, hablan de ella y la comparten:
https://www.facebook.com/photo.php?fbid=437266506329481
&set=a.170751692980965.41367.164295596959908&type=1&
theater
La comunidad de Inglesina en España después de solo un año
tiene tanto impacto en los canales online como su competen-
cia más directa:
Bugaboo https://www.facebook.com/bugaboo.espana
Activamos alertas para las búsquedas de Google para así estar
activos cada vez que se hablase de Inglesina. De esta forma
conseguimos detectar en más de un foro, mamás que pregun-
taban a otra mamás consejos e informaciones sobre los pro-
ductos de Inglesina. Intervenimos aconsejando visitar nuestras
comunidades para que otras mamás pudiesen contestar a sus
preguntas.
También pedimos a las mamás de nuestra comunidad de
visitar los foros (indicando cuales foros a través de un link) y
aconsejar a las mamás que preguntaban.
Un consejo de una mamá a otra mamá vale 1.000 veces
más que un consejo dado por la misma marca.
http://foros.vogue.es/viewtopic.php?f=62&t=176351

7. Estrategia 2.0 / España
Inglesina
Thanks :) hi@socialmilk.net
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