Presentación trabajo de investigación sobre videobloggers de belleza. COMALT 2014

1. VIDEO
BLOGGERS
DE
BELLEZA

2. 1. Introducción
Hoy en día tener un blog es algo normal, moda, belleza, viajes, cocina,
pensamientos…Y la mayoría de los usurarios que los gestionan no son periodistas ni
personas especializadas en un campo determinado.
Y muy pocas de ellas buscan tan solo exhibirse, si no que utilizan esta plataforma como
forma de negocio. Aunque es difícil colocarse en ese ranking de mejores bloggers que
pueden vivir de su imagen hay quien lo consigue y normalmente su nivel de vida es
desahogado, y esto es gracias a la publicidad, sus plataformas pasan de simples blogs
personales a un escaparate virtual para grandes firmas. ¿Podemos considerar hoy en
día que una Blogger tiene una “profesión” rentable?

3. 2. Contextualización
Hace 15 años en que los blogs aparecieron por primera vez, o al menos en la cuando
la palabra “Weblog” apareció por primera vez.
La cantidad de plataformas de este tipo han ido en aumento desde su creación
en el 2006 el número de blogs creados registrados era de 35,7 millones, cifra que
aumentó nada más y nada menos que un 500% llegados al año 2011, que
registramos 173 millones de blogs
Si la actividad va en aumento significa que los usuarios tienen interés en esta
plataforma, y las empresas son conscientes de ello, por eso buscan como plataforma
publicitaria esos blogs en los que los usuarios confían.

4. 3. Hipótesis
¿Por qué las videobloggers españolas de belleza
no cosechan grandes éxitos gracias a su
trayectoria en YouTube como ocurre con otras
generadoras de contenido de origen extranjero?

5. 4. Metodología
En este análisis aplicaremos dos metodologías. Interpretaremos, mediante una
meto- dología cualitativa, cómo los blogs han llegado a convertirse en una plataforma de
negocio, con intereses no sólo personales, si no también publicitarios y comerciales, y
cómo las bloggers se unen a esta red con una finalidad profesional. Para poder realizar
de manera más amplia esta investigación, analizaremos en profundidad y bajo una
metodología cuantitativa los videos en YouTube, y por lo tanto contabilizaremos las
visitas de dichos videos de las bloggers de belleza seleccionadas.

6. 5. YouTube como herramienta de marketing
Hay una razón por la cual los bloggers se inclinan por esta herramienta, y es que el 10%
de los espectadores están receptivos a la publicidad que incluyen dichos tutoriales,
Ya no es simplemente un lugar donde subir videos de ocio, si no que poco a poco se ha
ganado un puesto como herramienta de marketing, publicidad y viralidad de campañas
publicitarias.
Las empresas son conscientes de este hecho por ello explotan al máximo las posibilidades
que los blogs le planean estos formatos
Según datos de investigaciones de comScore, las empresas y anunciantes que recurren a
este tipo de formatos a través de plataformas como Youtube pueden llegar a impactar de
forma directa sobre el 16% de la audiencia general de EE.UU

7. 6. Blogs y videoblogs
El blog puede llevarse más allá y
convertirse en Videoblog, que son
estrictamente una galería de videos que
se publican cronológicamente, una o dos
veces al mes, por uno o más usuarios.
La temáticas de los videos puede variar,
muchos temas pueden resultar atractivos
e interesantes para un videoblog si nos
dirigimos al público correcto. Lo más
atractivo está relacionado con aquellos
temas que requieren tutoriales como son
los blogs de belleza.
Es necesario decir que las redes sociales
como Facebook o Twitter son un gran
apoyo por regla general para los usuarios
de videoblogs ya que ayudan a impulsar
la
participación de su público objetivo.

8. 6.1. Nacimiento y evolución del blog
El videoblog es una herramienta
multimedia que en este momento goza de
gran popularidad entre usuarios de la Web
2.0. La utilización del videoblog propone
una nueva manera de comunicarse, donde
cada uno es creador, observador y
modificador de su mensaje. Es un
fenómeno reciente y significa una simple
evolución del blog común, un nuevo
camino de comunicación. Desde su
aparición, el fenómeno es minoritario y
confuso, pero el Vlog ha evolucionado
rápidamente hasta convertirse en una
herramienta de comunicación social.

9. 6.2. Grandes videobloggers de belleza
Reino Unido
Las primeras son las hermanas Pixiwoo que dan el salto a YouTube
el 7 de junio del año 2007. Samantha y Nicola Chapman son dos
makeup artist dedicadas al mundo del maquillaje que buscan, a
través de esta plataforma, compartir sus trabajos y conocimientos con
todo aquel que le interese.
- Revista digital sobre maquillaje de distribución gratuita llamada
“Two Magazine by Pixiwoo”
- Marca de brochas bajo el nombre Real Techniques
Zoe Ellizabeth Sugg, o también conocida como Zoella. Esta joven de
24 años de nacionalidad británica saltó a la red social el 2 de febrero
de 2007 y desde entonces no han parado de lloverle los éxitos. La
moda, la belleza y el estilo de vida son los principales temas de su
canal en YouTube.
- Fue considerada con la persona más influyente de Gran Bretaña
en el año 2013.
- Es autora de su propio libro “Girl Online”
- Gama de productos de belleza bajo la marca Zoella Beauty

10. Estados Unidos
Ricebunny o mayormente conocida con su propio nombre como Mi-chelle
Phan. En su canal podemos encontrar trucos de belleza, tuto-riales
de maquillaje, caracterizaciones, estilos de vida y, en definitiva
arte, ya que los videos que Michelle Phan nos ofrece son casi de ca-rácter
cinematográfico lo que hace que se diferencie del resto.
- Su video de Lady Gaga en Bad Romance cuenta con más de 47
millones de reproducciones.
- Lâncome la nombró embajadora de la marca a través de la red
social en el año 2010
- Creadora y propietaria de la línea de cuidado de piel IQQU
- EM Cosmetics
- Propio libro titulado “Make Up: Your Life Guide to Beauty, Style,
and Succes. Online and Off”.
Brasil
Camila Coelho cuyo nombre en la red es Super Vaidosa. Esta joven
brasileña cuenta con dos canales. En sus videos muestra principal-mente
tutoriales de maquillaje, con trucos y productos que ella misma
destaca de su uso personal. Sus inicios en el mundo del maquillaje
vienen marcados por su trabajo para la marca Dior en donde conoció
y se interesó por este aspecto
- Forma parte del proyecto FHitsTV, un programa sobre moda y
tendencias
- Embajadora de la marca Sigma en Brasil.

11. Latinoamérica
Mariand Castrejón conocida como Yuya. Esta joven de 21 años tiene
dos canales de YouTube; en uno produce contenido relacionado con
la belleza, la moda, hábitos de vida, ideas, decoración… y un sinfín
de cosas más. Comenzó en YouTube cuando tan sólo tenía 16 años y
su primer video fue como motivo de un concurso. En la actualidad
dispone de un equipo que trabaja para el desarrollo de contenido
para sus dos canales de manera profesional.
España
Isasaweis, Isabel Llano es una joven gijonesa licenciada en informá-tica
creadora de un blog en el que comparte trucos de belleza, mater-nidad
pasando por la cocina. El video más conocido y, con el cual se
hizo famosa, fue en el que mostraba cómo hacerse un moño con un
calcetín.
- Colaboró en el programa Espejo Público
- Tuvo su propio programa de belleza en la cadena Antena 3,
- Libro titulado “El mundo de Isasaweis. Ideas y consejos para sa-carse
partido de una manera fácil y sencilla”
- Dio numerosas conferencias en las que explicaba su reveladora
experiencia en es ámbito.

12. María Catalá, Makeup Zone. María es maquilladora profesional y
eso se traduce en un contenido sobre belleza excelente y muy traba-jado.
En sus videos, María muestra cada paso y producto con espe-cial
delicadeza y precisión consiguiendo ser una de las videoblog-gers
más reputadas de España por su cuidado trabajo. En varios
videos, podemos disfrutar de entrevistas y maquillajes con maquilla-dores
profesionales como Baltasar González Pinel, makeup artist de
MAC Cosmetics.
Aishawari. Aisha, pionera en YouTube como Galaxxxy Girl comparte
contenido sobre maquillajes, moda y productos para el rostro. En la
actualidad, es una de las principales bloggers de belleza a nivel
nacional, afición que comparte con su hermana (Esbatt), también
blogger y maquilladora pero de menor éxito.
Secretos de chicas está Patricia Jordán, peluquera y esteticista de
profesión y movida por la necesidad de compartir sus conocimientos
crea un canal de YouTube que cuenta ya con más de un millón de
suscriptores (siendo la que más tiene de toda España). En este canal,
Patricia comparte contenido sobre cuidado del cabello y, en menor
medida, consejos de belleza. Cuenta además con otro canal de You-
Tube dedicado al ejercicio físico (gymvirtual).

13. 6.3. De videoblogger a elemento publicitario
En la actualidad, las videobloggers de belleza son el principal objetivo de las marcas que comercializan pro-ductos
relacionados con la actividad que estas generan. Cada videoblogger, al igual que los productos y servi-cios,
tiene un público objetivo establecido: no tienen el mismo target Isasaweis, que genera contenido de ca-rácter
más adulto y relacionado con la maternidad que Aishawari, que se centra más en looks de maquillaje y
outfits para chicas jóvenes como ella.
Son muchas las marcas que envían a las videobloggers sus productos con el objetivo de que los prueben y
hagan un review sobre ellos. Las marcas no sólo se ocupan de enviar productos, si no que añaden a esto una
parte económica por las buenas opiniones que estas puedan dar sobre sus productos en su canal.
Un estudio realizado por la Asociación Española de Blogs de Moda certifica que 7 de cada 10 son contactos
en los que las propias marcas que les piden hablar sobre las misma de manera positiva. Está claro que a ningu-na
de ellas se le ocurrirá hablar mal sobre un producto que le hayan regalado y por el cual esté recibiendo cierta
parte económica, por lo que la credibilidad y la opinión de muchas de ellas hoy en día, está en decadencia.

14. 7. INVESTIGACIÓN
7.1. Comparación videobloggers españolas y extranjeras
Si bien es cierto que en España en el año 2012 la profesión de blogger no estaba reconocida como tal, en otros
países como en Estados Unidos o Francia si lo está.
¿Qué es lo que afecta o cambia para que existan tales diferencias de logros entre
las bloggers extranjeras y las que habitan y generan contenidos en nuestro país?
El principal factor del que carece nuestro país es la falta de profesionalización. Podríamos decir que en España
vamos un paso por detrás de este gran fenómeno que avanza a pasos agigantados y al cual es complicado
adaptarse tanto para las marcas como para los medios de comunicación. Otro factor clave son las grandes dife-rencias
en cuanto al uso y gestión de sus blogs.
Como podemos apreciar, las diferencias son claras y condicionan, en gran medida, la elección de unos u otros
por parte de las grandes marcas. Los blogs en los Estados Unidos tienen un claro enfoque más comercial con
el objetivo de generar ingresos, tanto para la propia marca que decide publicitarse como para el blogger mien-tras
que en Europa, las motivaciones son ajenas al dinero.

15. 7.2. Comparación cuantitativa

16. 8. Conclusión
Los datos contrastados son muy negativos para las videobloggers de
origen español. La falta de profesionalidad, en cuanto a la actividad y
desarrollo de los blogs de manera formal, no favorece el ejercicio de los
videoblogs de belleza de manera profesional. Existen bloggers que se
dedican a otros ámbitos como la moda, que si cosechan grandes éxitos
como es el caso de LovelyPepa o Gala González.
En España, los públicos objetivo a los que se dirigen no están tan pre-sentes
en estas plataformas como ocurre en países extranjeros como
Estados Unidos o Reino Unido donde el número de visualizaciones de los
canalas de esos países de origen es muy superior al que podemos encon-trar
en España.
Causa de este panorama es también, la labor que las marcas realizan en
nuestro país. Los éxitos de las videobloggers extranjeras son fruto de una
colaboración con grandes marcas como Dior o Lâncome, lo que las ayudó
a avanzar para conseguir lo que hoy en día tienen. En España, no gozan
de esos privilegios por lo que la evolución de su actividad y depencia
económica de sus canales de YouTube, se ve muy ralentizada y con nu-merosos
hándicaps que dificultan su progreso.

17. ¡ GRACIAS !