La propuesta busca que Kotex adopte una nueva imagen que promueva el empoderamiento femenino y se oponga a la violencia y el acoso contra la mujer. La estrategia incluye publicaciones en Facebook y Twitter para promover concursos y mensajes a favor de los derechos de la mujer, así como la creación de videos que refuercen la nueva posición de la marca. Se medirá el éxito a través de métricas como los likes, comentarios, compartidos y retweets generados.