Este documento resume los diferentes tipos de publicidad como publicidad de productos, publicidad de identidad corporativa, publicidad de respuesta directa, publicidad financiera y publicidad de respuesta social. También describe los diferentes canales de publicidad como televisión, prensa, radio, internet y redes sociales e incluye ejemplos de campañas publicitarias.

1. TIPOS DE PUBLICIDAD

2. DAR A CONOCER UN PRODUCTODE PRODUCTO
GENERAR CONFIANZADE IDENTIDAD CORPORATIVA
DE RESPUESTA DIRECTA RECOGER DATOS
RECAUDAR FONDOSFINANCIERA
CREAR CONCIENCIADE RESPUESTA SOCIAL
TIPOS DE PUBLICIDAD
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MODA- BELLEZA
ALIMENTICIOS
TECNOLÓGICOS
LIMPIEZA
NATURALES

3. PUBLICIDAD DE PRODUCTOS
Este tipo de publicidad está pensada para dar a conocer producto ( ventajas, características …) Se
utiliza cuando se quiere sacar al mercado un nuevo producto o servicio, anunciar cambios en los ya
existentes o aumentar las ventas de los mismos.
Deben reflejar los intereses del público objetivo al que va dirigida.
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4. https://www.youtube.com/watch?time_continu
e=31&v=8-RY6fWVrQ0
Nos muestra mujeres muy cercanas a las
que podemos encontrar en la realidad; ya
no solo en cuanto al aspecto sino también
en cuanto a personalidad.
Winnie Harlow una de las modelos más
exitosas del momento. Sus imperfecciones,
lejos de dejarla fuera del mundo de la
belleza, la convirtieron en la imagen de la
marca de ropa Desigual.
https://www.youtube.com/watch?time_contin
ue=2&v=69WSTeVIQZE
PRODUCTOS DE MODA - BELLEZA

5. ESTEREOTIPOS EN LA PUBLICIDAD Y EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
https://www.youtube.com/watch?time_continue=108&v=H1C-vG4yBMI
Revelando estereotipos que no nos representan | Yolanda Domínguez | TEDxMadrid

6. ¿ Sabías que no todo lo que aparece en los
anuncios de comida es comestible ? Descubre
10 trucos que se utilizan habitualmente en
publicidad para que los alimentos se vean tan
perfectos y apetitosos.
PRODUCTOS ALIMENTICIOS
https://www.youtube.com/watch?v=vEV8YQzz6Os https://www.youtube.com/watch?v=-AFIiVl2RNc
Anna Castillo y Alberto Chicote protagonizan ‘Cyrano’,
una historia sobre la receta original de Estrella Damm.
Una cerveza elaborada solo con ingredientes naturales
desde 1876: sin sulfitos, ni aditivos, ni conservantes.
https://www.elmundo.es/ciencia-y-salud/salud/2019/03/16/5c8cf74cfdddffd3388b45cb.html

7. Los elementos que las compañías tecnológicas usan en su estrategias publicitarias apuestan a una
relación emocional con el consumidor a través de nostalgia o mediante sus estilos de vida, donde el
factor de las relaciones humanas juega un ingrediente determinante en la mezcla comercial con que
logran identificarse ante el consumidor, logrando la empatía y engagement.
PRODUCTOS TECNOLÓGICOS
Google
Los estilos de vida son la nueva norma en marketing
y para las marcas entender la jornada diaria de los
consumidores ha sido una materia constante de
estudio y de aproximarse a este consumidor.
Por ello, Goals in Google Calendar es una campaña
que no solo muestra la historia de Brad, un hombre
que rompe con su novio y gracias a Google Calendar
logra administrar una serie de actividades que lo
llevan, paradójicamente, a encontrar una nueva
pareja.
https://www.youtube.com/watch?time_continue=2&v=qnZZInDyrZo

8. PUBLICIDAD DE IDENTIDAD COORPORATIVA generar confianza
No se trata de una Publicidad basada en promocionar los productos o servicios, es una Publicidad
orientada a mensajes o campañas que transmitan la imagen más positiva de la empresa hacia sus
públicos externos: proyectos realizados con éxito, campañas medioambientales, colaboración con
fundaciones u organismos, etc.
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La tecnología es nuestra pasión. Queremos ponerla en tus manos, y nuestro deber es ayudarte a
entenderla, animarte a utilizarla, inspirarte para que quieras crearla.
https://www.youtube.com/watch?time_contin
ue=1&v=a0Q9NItsOds

9. Sobre todo por la mala fama, bien merecida, que tiene la comida rápida en nuestra salud.
Es por ello que McDonald’s ha sabido reinventarse para mostrar una imagen más ‘saludable’, es por ello que cambio su
mítico color rojo por el verde (¿de la lechuga?).
Ha sido entonces cuando la marca comenzó a enfatizar las propiedades positivas de sus productos, mostrando
una imagen más ecológica y fresca de sus productos. Además, la nueva marca elimina el nombre del logo y deja
actuar a la M.
https://medoricomunicacion.com/cambio-imagen-corporativa-agencia-publicidad/
https://www.youtube.com/watch?v=YZfE8SzQRx0
Aunque pareciera complicado de transformar, la gigante de las empresas
de comida rápida también vio necesaria cambiar su imagen corporativa.

10. PUBLICIDAD DE RESPUESTA DIRECTA
Este tipo de publicidad tiene por objetivo que los consumidores faciliten sus datos,
generalmente a cambio de un incentivo como un regalo gratis o un descuento
https://www.youtube.com/watch?v=tPxeRCo5veM
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11. PUBLICIDAD FINANCIERA
Este tipo de publicidad tiene por objetivo captar inversores, generalmente para una causa social
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La campaña gira entorno al concepto 'Soy un loco de Acnur' para venir a ensalzar el valor de las
contribuciones de los socios y donantes, sin los cuales no sería posible marcar una diferencia positiva
en la vida de millones de personas. La idea busca agradecer la contribución de los socios y despertar
orgullo por pertenecer a ACNUR.
https://www.youtube.com/watch?v=q_8gClYn5-4

12. https://www.youtube.com/watch?time_continue
=44&v=Ju0cGQrTK_A
PUBLICIDAD RESPUESTA SOCIAL5
https://www.youtube.com/watch?v=THb8FdsUx38

13. LA PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS
TELEVISIÓN
PERIÓDICOS Y DIARIOS
AIRE LIBRE
RADIO
REVISTAS Y MAGAZINES
CINE E INTEGRACIÓN DE PRODUCTO
INTERNET
REDES SOCIALES
ENLACE PUBLICIDAD INGENIOSATRANSMEDIA STORYTELLING

14. REDES SOCIALES

15. REDES SOCIALES
La campaña “Stories para dormir de IKEA”
https://www.youtube.com/watch?time_continue=20&v=BnuDBqZ8e2c

16. .
Influencers
Son personas que en la RR SS tienen muchos seguidores y las marcas se valen de ellos para
llegar a un público objetivo.

17. Kidinfluencers: los nuevos reyes del mundo de los influencers

18. MARKETING DE CONTENIDOS
CRITERIOS DE EVALUACIÓN DE CAMPAÑAS
INFORMACIÓN
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