Sebastián Yañez de la agencia YG Branding & Design Experts junto a su cliente la bodega Viña San Pedro de Chile nos acercan al proceso creativo de la identidad del vino Tayu 1865, un proyecto concebido con propósito desde sus inicios. El primero fue brindar a las familias de la comunidad mapuche de Buchahueico la posibilidad de cultivar sus tierras y obtener ganancias sin tener que trasladarse o migrar a la ciudad. “Nuestro principal objetivo no era solo el resultado comercial, sino dar a conocer el vino como producto de la comunidad…” (Vanessa de la Veda, brand manager de VSPT) . El segundo propósito, el creativo, fue reflejar a los verdaderos protagonistas y hacedores de este vino, la comunidad mapuche. Agencia y cliente se enfrentaron a este gran desafío creativo y social que explican en su exposición ¿Cómo hacer una cara que no sea de nadie y que represente a todos en la que confluyan las expresiones más lindas que representen a la comunidad? El equipo cuenta cómo después de mucho trabajo logró crear un rostro “de todos” partiendo de un collage de rostros de la comunidad y bajo la supervisión del experto en Patrimonio y Pueblos Originarios, Eugenio Salas Olave. “Con la Agencia , aclara Vanessa, partimos de texturas y símbolos de la cultura mapuche pero todos concluimos en lo mismo… hay que hablar de la gente… el resultado fue “el rostro”. Tayu significa “Nuestro” en mapudungún , es un rostro único que representa la identidad y el trabajo de todos.

1. Tayu
1865
Elrostrodelvinoquerepresentalafusióndelacomunidad
mapuchedeBuchahueicoyViñasSanPedro

2. Caso Identidad del vino Tayu 1865 , Viña San Pedro,
Chile. La etiqueta concebida con propósito social,
económico y ecológico que es un game changing
para la industria vitivinícola.
Ganador del Best Design &
Packaging for Wine, Drink
Business Awards 2020
Tayu1865

3. “El mundo necesita proyectos
con propósito, en el proyecto
Tayu 1865 el propósito son
ellos, es la comunidad
mapuche”
Sebastián Yañez (YG)
Tayu1865

4. “Tayu 1865 es un proyecto colaborativo
entre la comunidad mapuche de
Buchahueico (Chile) y la bodega Viña San
Pedro, el objetivo principal ha sido ofrecerles
una oportunidad de trabajo en el mismo
lugar donde viven. Ellos cuidan la vid como si
fuera el jardín de su casa”
Vanessa de la Veda (VSPT Wine group)
Tayu1865

5. ¿Cómo hacer una cara que no sea de
nadie pero que sea representativa de
toda la comunidad?
Sebastián Yañez (YG)
Tayu1865
Desafío
creativo

6. “Según la crítica especializada
este proyecto es un game
changer para la industria
vitivinícola, porque se trata de
trabajar con un propósito”
Tayu1865

7. Tayu1865
Links relacionados
YG Branding and Design Experts
https://www.yg-d.com/es
Tayu 1865, Viña San Pedro (Chile)
https://1865wines.com/es/wine/tayu-pinot-noir
#Tags de la charla
Tayu 1865
VSPT Wine Group,
Drink Business awards 2020
YG Branding & Design Experts
Proyectos con propósito
Proyectos con Impacto social
sostenibilidad social
Malleco Valley
Buchahueico
etiquetas de vino
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sanpedrowines
viñasanpedro
D.O. Malleco,

8. Tayu1865
Reseña YG
YG es una agencia de branding y diseño con headquarters en Argentina y
presencia local en Milán (Italia), Barcelona (España), Santiago (Chile) y
Panamá. Cuenta con una experiencia de más de una década, con clientes
en más de 20 países para quienes han realizado desarrollos de marcas de
vinos y destilados, entre otras bebidas, lo que la posiciona en un sitio que
muy pocas agencias en el mundo ostentan. (https://www.yg-d.com/es)