Chanel es una casa de modas parisina fundada en 1910 por Coco Chanel. Se especializa en artículos de lujo como ropa, bolsos y perfumes. En la actualidad pertenece a Alain y Gerard Wertheimer, nietos del socio original de Chanel, Pierre Wertheimer. Chanel tiene boutiques alrededor del mundo y sus productos son reconocidos mundialmente como símbolos de lujo y alta costura.

1. Chanel
La boutique de Chanel en un centro comercial de China.
Chanel S.A. o simplemente Chanel (AFI: .ˈn ) es una casa de modas parisina,
creada en 1910 por la diseñadora Coco Chanel. La marca se especializa en diseñar y
confeccionar artículos de lujo, como indumentaria de alta cosutra, lista para usar,
bolsos, perfumes y cosméticos, entre otros.
De acuerdo a la revista Forbes, la empresa privada House of Chanel pertenece Alain
Wertheimer y Gerard Wertheimer, quienes son los nietos del anterior socio de Chanel,
Pierre Wertheimer. En la actualidad, Chanel tiene boutiques alrededor del mundo en
exclusivos distritos comerciales y realiza sus desfiles en las más importantes capitales
de la moda. Los artículos Chanel llevan el logotipo de la doble C y se encuentran dentro
de los objetos más falsificados. La marca Chanel se ha convertido en uno de los
nombres más reconocidos dentro de la moda de alta costura. Coco Chanel solía vivir en
el Hôtel Ritz Paris y su suite ahora se llama "Suite Coco Chanel".
Entre sus rivales se encuentran las marcas francesas Louis Vuitton, Christian Dior y
Hermès. Otras competidores son Bulgari, Cartier, Gianfranco Ferré, Versace, Gucci y
Prada. Entre las celebridades y socialités que han vestido Chanel están Catherine
Deneuve (vocera de Chanel No.5 en los años 1970), Nicole Kidman, Audrey Tautou,
Natalie Portman, Paulina Rubio, Jennifer Aniston, Scarlett Johansson, Kirsten Dunst y
Vanessa Paradis.
Contenido
• 1 Historia
o 1.1 La era Coco Chanel
o 1.2 Fundación y reconocimiento
o 1.3 Parfums Chanel
o 1.4 Chanel y la afiliación Nazi
o 1.5 El regreso de Chanel
o 1.6 Época post-Coco hasta la actualidad
• 2 Referencias culturales
• 3 Enlaces externos
Historia

2. La era Coco Chanel
Gabrielle "Coco" Chanel (1883 - 1971) comenzó su carrera en la moda en 1910. Ella
anunció nuevos diseños y revolucionó la industria de la moda al "volver a lo básico",
incorporando elegancia, clase y originalidad. Coco Chanel mantuvo el título de
Diseñadora Jefe hasta su muerte, el 10 de enero de 1971.
Fundación y reconocimiento
En 1909, Grabielle Chanel inauguró una pequeña tienda en la planta baja del
apartamento de su amante Étienne Balsan en París. En esa casa se reunía la élite de
cazadores franceses, quienes llegaban acompañados de sus glamorosas amantes. Esto le
dio la oportunidad a Coco de venderles sombreros decorados a ellas.
Con Arthur Capel -un miembro del grupo de Balsan y el único que trabajó para ganarse
al vida- Coco entabló una relación sentimental. Él vio en Coco a una potencial mujer de
negocios y la ayudó a adquirir la legendaria locación ubicada en la Rue de Cambon 31,
en París, en el año 1910. Así se formó Chanel Modes. Uno de los inconvenientes para
desarrollar el negocio era la existencia de otra tienda de alta costura en el mismo
edificio, por lo que a Coco no se le permitió producir trajes similares. En 1913, Chanel
introdujo ropa deportiva femenina en su nueva boutique en Deauville y Biarriz, Francia.
Ella detestaba los atuendos de las mujeres que acudían a esos centros turísticos tratando
de opacar a las demás con volantes, sombreros grandes, corsés apretados y faldas largas.
Los diseños de Chanel tendían a ser más simples y elegantes que opulentos.
La Primera Guerra Mundial afectó enormemente a la moda. El carbón escaseaba y las
mujeres comenzaron a trabajar en fábricas en reemplazo de los hombres, razón por la
cual necesitaban un vestuario abrigador que soportara las condiciones laborales. Los
diseños de Chanel en esta época también se vieron afectados por la relativamente nueva
idea de los deportes femeninos. Durante la Primera Guerra Mundial, Coco abrió otro
almacén más grande en la Rue de Cambon, frente al Hôtel Ritz Paris. Allí vendía
blazers de franela, faldas rectas, blusas de marinera, suéteres largos y conjuntos de
faldas y chaquetas. Su mercancía se hizo conocida en Francia en 1915, cuando priorizó
la libertad de movimiento y no la ostentación y redundancia en sus creaciones. Ese
mismo año -y en 1917- la revista de modas Harper's Bazaar mencionó que Chanel
estaba en "la lista de todo comprador". Su boutique en la Rue Cambon anticipó los cada
vez más simples conjuntos vestido-abrigo, además de los trajes de noche de tul bordado
o encaje.

3. El primer perfume de Chanel, el Chanel Nº5.
Coco Chanel ganó gran reputación como una costurera meticulosa. Siguiendo las
tendencias de los años 1920, Chanel produjo vestidos con abalorios. El traje de dos o
tres piezas, creado en 1920, continuó con una apariencia popular moderna. Este atuendo
era recomendado como "el nuevo uniforme vespertino y nocturno, remontándose a
1915". El año 1921 vio la introducción del primer perfume Chanel Nº5. Earnest Beaux
creó la fragancia para Coco y ella la bautizó así por su número de la suerte: el cinco. La
simplicidad de la marca Chanel fue expresada en el diseño cuadrado de la botella, el
cual jamás ha sido modificado. El perfume fue un éxito inmediato, especialmente entre
las mujeres de la alta sociedad. Según reportes, la esencia característica se debió a las
creencia de Coco en las supersticiones. Ella solía exhibir su colecciones el quinto día
del mes cinco. Coco informó a Harper's Bazaar en 1923: "La simplicidad es la clave de
la verdadera elegancia".
Parfums Chanel
Parfums Chanel fue creada en 1924 por Pierre Wertheimer -en colaboración con Coco
Chanel- para producir y vender perfumes y productos de belleza. Theophile Bader,
fundador de la exitosa tienda francesa Galeries Lafayette, fue el hombre que presentó a
Coco a Wertheimer. Wertheimer mantuvo el 70% de Parfums Chanel, mientras que
Bader tenía el 20% y Coco sólo el 10%. Ella fue forzada a operar su negocio de alta
costura aparte de Parfums Chanel. Ese mismo año, Coco también introdujo sus primeras
joyas de fantasía: unos pendientes de perla, uno blanco y uno negro.
Un nuevo amor en su vida fue el Duque de Westminster. Ella presentó al mundo su
característica chaqueta cárdigan en 1925. Al año siguiente, Chanel introdujo el
"pequeño vestidito negro", el que fue catalogado por la revista Vogue como "el nuevo
uniforme de la mujer moderna". Ese mismo año, la empresa produjo el clásico tweed.
Inspirada por sus visitas a Escocia junto al Duque de Westminster, Chanel creó sus

4. primeros trajes de tweed. Pronto, Coco operó una boutique cerca del famoso Museo del
Louvre.
Mientras la alta costura y los perfumes de Chanel obtenían éxito, las relaciones
comerciales entre Coco y Pierre se estropeaban. Ella guardaba rencor por estar asociada
con Pierre Wertheimer y creía que merecía más del 10% de las acciones. Coco se dio
cuenta que los Wertheimer intentaban explotar sus talentos para beneficio propio. Ella
además expresó que cedió los derechos de su marca a regañadientes. Wertheimer
contraatacó recordándole a Coco que él había fundado su empresa y que prácticamente
él la había convertido en una mujer rica. Coco contrató al abogado René de Chambrun
para renegociar las cláusulas del contrato con los Wertheimer, pero ellos aplastaron sus
intentos.
Chanel y la afiliación Nazi
Los vestidos de noche de Chanel evolucionaron a una apariencia más alargada y
femenina y los trajes de verano tenían contrastantes toques de brillo. En 1937, Coco
diseñó vestidos especiales para mujeres menudas, por quienes sentía pena al verlas
sentadas en los teatros. Durante los años 1930, la Casa de Chanel tuvo como
competencia a Elsa Schiaparelli, una costurera a la que Coco se refería como "esa artista
italiana que hace vestidos". Esencialmente, Schiaparelli no era una amenaza debido a su
limitada popularidad en esa época, sin embargo, probó ser una gran diseñadora. Coco
mantuvo su originalidad y evitó imitarla. Chanel inauguró una exhibición de joyas -
principalmente de diamantes- en 1932. Cuando la Segunda Guerra Mundial comenzó en
1939, Coco Chanel se retiró y se mudó al Hôtel Ritz Paris con su nuevo pretendiente, el
oficial nazi Hans Gunther von Dincklage. Sólo sus perfumes y sus joyas siguieron
siendo vendidos en las boutiques existentes.
Cuando Francia cayó bajo el control de la Alemania Nazi en 1940, los nazis hicieron del
hotel Ritz su oficina central en ese país. Pierre Wertheimer y su familia huyeron a
Estados Unidos, y antes de que Coco pudiera tomar control total sobre Parfums Chanel,
él hizo un "poder ario" para la empresa. En París se difundieron rumores y chismes
sobre la relación de Coco con los alemanes "en términos más amigables". Según el
biógrafo de Chanel, Edmonde Charles-Roux, "la inteligencia alemana envió a Coco a
visitar al primer ministro británico Winston Churchill como parte de una misión secreta
pacífica. Chanel fue inmediatamente arrestada tras la liberación de Francia, pero
Churchill intervino y fue soltada". Luego de la caída del Imperio Nazi, los franceses se
vengaron de sus compatriotas que habían colaborado con el Nazismo. Coco era uno de
ellos, por lo que escapó a Suiza.
En ausencia de Coco, Pierre Wertheimer regresó a París para controlar las empresas de
la familia. A pesar de eso, Coco creó su propia colección de fragancias. Wertheimer
sintió que sus derechos legales estaban siendo atropellados, pero no quería comenzar
una batalla en la corte. Por eso, le dio a Coco $400.000 dólares, acordó pagarle el 2%
por los derechos de todos los productos Chanel y le otorgó derechos limitados para
vender sus propios perfumes en Suiza. Irónicamente, Coco dejó de producir fragancias
luego de este avenimiento. Ella vendió todos los derechos de Parfums Chanel a los
Wertheimer a cambio de un salario mensual, el cual era suficiente como para que Coco
y su novio Von Dincklage pudieran llevar una vida de clase alta.

5. El regreso de Chanel
El diseñador alemán
Karl Lagerfeld.
Chanel volvió a París en 1953. Allí se dio cuenta que su popularidad había disminuido
debido al diseñador Christian Dior. Dior había creado al dramático "Nuevo Look" en
1947, el cual dominó la moda durante los años 1940 y 1950. Este "Nuevo Look" ya
estaba pasando de moda y Coco, a sus 71 años, decidió "regresar" en el momento
perfecto. Ella se acercó nuevamente a Pierre para que la aconsejara en los negocios y la
respaldara económicamente. A cambio, él obtuvo los derechos completos de todos los
productos que llevaran el nombre "Chanel". Su colaboración valió la pena cuando
Chanel volvió a convertirse en la marca líder en la industria de la moda. La empresa
reintrodujo el "Traje Chanel", el cual fue la base para muchas de sus colecciones. En
febrero de 1957, Chanel presentó al mercado los célebes bolsos 2.55, hechos de cuero
acolchado con asas de cadena. Ese mismo año, la compañía lanzó su primera colonia
para hombres, Pour Monsieur, y recibió el Fashion Oscar por su colección primaveral
en los premios Fashion Awards. Más tarde, Pierre compró el 20% de acciones
pertenecientes a Badar y le dio a su familia el 90% de Parfums Chanel. Pierre se retiró
en 1965 y su hijo lo reemplazó. Wertheimer falleció dos años más tarde. El abogado de
Coco declaró a la revista Forbes que "Pierre regresó a París lleno de orgullo y
emoción, luego de que uno de sus caballos ganara el Derby de Inglaterra en 1956. Él
acudió rápidamente a Coco, esperando felicitaciones y elogios. Pero ella se negó a
besarlo. Ella le guardó rencor toda su vida".
Gabrielle "Coco" Chanel murió el 10 de enero de 1971, a los 88 años de edad. Se dice
que ella estaba aún diseñando y trabajando hasta el momento de su fallecimiento. La
dirección de la empresa quedó en manos de Yvonne Dudel, Jean Cazaubon y Phlippe
Guibourge. La compañía siguió teniendo un éxito regular y Jacques Wetheimer compró
toda la Casa de Chanel. Algunos críticos opinaron que durante su liderazgo, él nunca
prestó mucha atención a Chanel, ya que estaba más concentrado en la crianza de
caballos. No obstante, la influencia de Coco no se esfumó con su muerte. Otros
proyectos póstumos vieron la luz algunos años más tarde. En 1974, la Casa de Chanel
lanzó la colonia Cristalle, la que estaba siendo desarrollada mientras Coco aún vivía.
Cuatro años después, fueron lanzados a nivel mundial los primeros accesorios prêt-à-
porter.

6. Alain Wertheimer, el hijo de Jaques, tomó el mando en 1974. De vuelta en Estados
Unidos, Chanel Nº5 fue percibida como una mediocre fragancia para mujeres
desfasadas. Alain reformó las ventas de Chanel Nº5 al disminuir la cantidad de tiendas
que la vendían, de 18.000 a 12.000. Además, quitó el perfume de los estantes de las
farmacias e invirtió millones de dólares en publicidad para los cosméticos Chanel. Esto
generó la sensación escasez y exclusividad para Nº5 y las ventas se dispararon. Alain
también intentó cambiar la reputación de Chanel en la moda. Buscando un nuevo
diseñador que pudiera llevar la marca a nuevas alturas, persuadió a Karl Lagerfeld para
que terminara su contrato con la casa de modas Chloé.
Época post-Coco hasta la actualidad
Un reloj masculino de la línea Chanel J12.
En 1981, Chanel creó una nueva agua de baño masculina, Antaeus. Dos años después,
Lagerfeld fue promovido al cargo de diseñador jefe y modificó la moda de Chanel,
reemplazando las líneas antiguas por cortes más reducidos y diseños más llamativos.
Durante los años 1980, más de 40 tiendas Chanel fueron inauguradas en todo el mundo.
Los derechos de las fragancias y cosméticos Chanel pertenecían solamente a la empresa
y no se compartían con otros productores o distribuidores de artículos similares.
Mientras Lagerfeld se convertía en jefe de diseño, otros diseñadores y comerciantes se
esforzaron para mantener la clásica "apariencia Chanel" y llegar así a convertirla en
leyenda. El vendedor de Chanel, Jean Hoehn, explicó: "Introdujimos una nueva
fragancia cada diez años, no cada tres minutos como muchos competidores. No
confundimos al consumidor. Con Chanel, la gente sabe qué esperar. Y continúan
regresando a nosotros, a cualquier edad, mientras entran y se van del mercado". El
lanzamiento de una nueva fragancia en honor a Coco Chanel en 1984, Coco, mantuvo el
éxito de Chanel en la industria de la perfumería. En 1986, la Casa de Chanel cerró un
trato con fabricantes de relojes y en 1987 el primer reloj Chanel hizo su debut. Al final
de la década de 1980, Alain mudó sus oficinas a Nueva York.
En los años 1990, la empresa se convirtió en la líder de la industria de los perfumes.
Importantes inversiones en publicidad incrementaron las ganancias. El éxito de la Casa
de Chanel produjo una fortuna de 5.000 millones de dólares a la familia Wertheimer.
Las líneas de productos como relojes, zapatos, vestuario de finas terminaciones,
cosméticos y accesorios se expandieron. Las ventas sufrieron con la recesión económica
a comienzos de los 1990, pero Chanel se recuperó a mediados de esa década al
inaugurar nuevas tiendas.
Referencias culturales

7. • La marca Chanel es mencionada en las canciones «Fashionista» de Jimmy
James, «Labels or love» de Fergie y «Fifty sixty» de Alizée.
• En la serie animada Los Simpson, en el episodio «Scenes from the Class
Struggle in Springfield», Marge Simpson usa un vestido Chanel.
• En la serie The Hills, Spencer Pratt le regala un bolso Chanel a Heidi Montag.
Lauren Conrad y Audrina Patridge también usan bolsos Chanel.
• En la película Sex and the city (2008), Samantha Jones (Kim Cattrall) usa un
bolso Chanel.
• En la serie Lipstick jungle, a Victory Ford (Lindsay Price) le regalan un saco que
fue usado por Coco Chanel.
• En la película The devil wears Prada (2006), el director de arte de la revista
Runway le da botas Chanel a la inexperta asistente Andy Sachs cuando se
empeña en mejorar su imagen. Sachs usa estas botas cuando llega a la oficina
con su apariencia renovada.
• En la película Beverly Hills Chihuahua, la perrita Chloe dice: «Obvio, si yo uso
Chanel No. 5»
• En el filme Get smart la Agente 99 (Anne Hathaway) usa un bolso y unos lentes
Chanel.