Este documento describe los procesos creativos involucrados en la producción de publicidad impresa y electrónica. Explica las etapas de desarrollo de un layout publicitario, incluyendo bocetos, diseños preliminares y layouts completos. También describe los componentes clave de un anuncio impreso como encabezados, texto, ilustraciones y logotipos. Por último, cubre aspectos de la redacción para medios electrónicos como radio y televisión, incluyendo guiones y storyboards.

1. EJECUCIÓN CREATIVA
EL ARTE Y EL TEXTO
PUBLICITARIO

2. PUBLICIDAD
IMPRESA

3. ES UNA ESTRUCTURA COMPLETA Y ORDENADA DE TODOS LOS
ELEMENTOS ESQUEMATICOS DE UN ANUNCIO: ilustraciones,
encabezados, subencabezados, cuerpo de texto, slogans, sello logotipo y
firma.
PROPOSITOS:
- SIRVE AL CLIENTE Y A LA AGENCIA PARA DESARROLLAR Y EVALUAR
DE ANTEMANO EL ASPECTO Y LA TEXTURA DEL ANUNCIO
- SIRVE PARA CORREGIR, MODIFICAR, COMENTAR Y APROBAR LOS
ELEMENTOS QUE LO COMPONEN.
- AYUDA AL EQUIPO CREATIVO A DESARROLLAR ELEMENTOS
PSICOLÓGICOS DEL ANUNCIO, NO VERBALES Y SIMBÓLICOS.
- SIRVE DE PLANTILLA YA QUE MUESTRA EL TAMAÑO Y LA
COLOCACIÓN DE LOS ELEMENTOS.
USOS DE LOS LAYOUT

4. 1. BOCETO EN MINIATURA: Es un
dibujo provisional y muy pequeño que el
artista traza rápidamente y usa para
visualizar las posibilidades del layout.
Son dibujos rudimentarios. Bloques de
líneas rectas u onduladas que indican el
sitio del texto y las casillas indican el
lugar de las ilustraciones.
PROCESO DE PRODUCCIÓN

6. 2.BOCETO DE LAYOUT: Es un
bosquejo preliminar, el artista
dibuja el tamaño real del anuncio.
Los encabezados y los
subencabezados sugieren el
estilo, se colocan ilustraciones y
fotografías provisionales y se
simula con líneas el cuerpo del
texto.

8. LAYOUTS COMPLETOS
Es una reproducción muy refinada del
anuncio terminado. Generalmente es
extremadamente complejo, con
fotografías a color, los estilos
definitivos del tipo de letra y sus
tamaños, ilustraciones y satinados.
Actualmente el texto se compone en
computadora y se coloca junto a las
ilustraciones, el anuncio se imprime en
una prueba a todo color.

10. Foco principal de las ilustraciones:
• El empaque del producto.
• El producto solo
• El producto en uso
• Cómo utilizar el producto
• Características del producto
• Comparación de productos
• Beneficio para el usuario
• Humorismo
• Testimonial

11. SELECCIÓN DE LA ILUSTRACION
- DIFERENCIA ENTRE FOTO E ILUSTRACION
- TEMA
- CANTIDAD
- COLOR
- TIPO: COMPUTADORA O FOTOGRAFIA
- PRESUPUESTO

12. REDACCION DEL TEXTO Y FORMATOS
PARA PUBLICIDAD IMPRESA
1. ENCABEZADO: Contiene las palabras en la
posición inicial del anuncio, su letra es más grande
para llamar la atención.
FUNCION:
- Captar la atención, despertar el interés, conducir al
lector hacia el cuerpo del anuncio, presentar el
mensaje de venta, explica la ilustración o la amplía,
ofrecen un beneficio e incluyen noticias acerca del
producto.

14. TIPOS DE ENCABEZADO
BENEFICIO

15. NOTICIAS / INFORMACION

16. PROVOCATIVOS

17. CON
PREGUNTAS

18. CON ORDENES O PETICIONES

19. 2. SUBENCABEZADO: Es un encabezado
adicional pero más pequeño que se coloca
arriba o abajo del encabezado principal,
se escribe en negrita y a veces en letra
cursiva. A menudo si el subencabezado
que va arriba se subraya recibe el
nombre de “kicker”. También el cuerpo
del texto puede tener subencabezados o
subtítulos, siempre que tengan mayor
tamaño.

21. 3. CUERPO DEL TEXTO: Esta parte
del anuncio se centra en el interés, la
credibilidad, en el deseo y muy a
menudo en la acción. Es la
continuación lógica del encabezado y
subencabezado. Contiene las
características, beneficios y utilidad
del producto.

23. ESTILO DEL CUERPO DEL TEXTO
- Texto orientado a la venta directa
- Texto Institucional
- Texto Narrativo
- Texto con diálogo / monólogo
- Pie de figura o subtítulos
- Texto con lenguaje figurado

24. ESQUEMA DEL CUERPO DE TEXTO
- Párrafo Introductorio: Puente entre el
encabezado y las ideas de ventas. Debe despertar
interés para seguir con la lectura.
- Párrafos Interiores: Deben proyectar
credibilidad ofreciendo para ello una prueba de
las afirmaciones y promesas, deben despertar el
deseo mediante un lenguaje que estimule la
imaginación.
- Intentos de cierre: A lo largo de los párrafos se
hacen sugerencias para que le cliente decida su
compra.
- Cierre: Este es el paso relacionado con la
acción, hay que decirle al público que haga algo
y debe decirle cómo hacerlo.

25. SLOGANS:
Tienen el propósito de dar
continuidad a una serie de
anuncios de una campaña y de
reducir la estrategia del
mensaje publicitario a una
frase breve, repetible y
memorable de posicionamiento.

26. SELLOS
Se otorga un sello sólo cuando un
producto cumple con las normas
establecidas por una organización en
particular.

27. Los logotipos y las firmas de apoyo son diseños
especiales de la compañía y del nombre del
producto, confieren individualidad y facilitan un
rápido reconocimiento en el punto de venta.

28. PUBLICIDAD
ELECTRONICA

29. REDACCION DEL TEXTO PARA
RADIO
EL GUION
ES UNA LISTA DE DOS COLUMNAS. EN LA
IZQUIERDA SE COLOCAN VERTICALMENTE LOS
NOMBRES DE LOS LOCUTORES, JUNTO CON LA
DESCRIPCIOÓN DE LOS EFECTOS SONOROS Y LA
MUSICA.
LA COLUMNA DE LA DERECHA CONTIENE EL
DIÁLOGO, LLAMADO TAMBIÉN AUDIO.

31. REDACCION DEL TEXTO PARA T.V.
EL LADO IZQUIERDO LLEVA EL RÓTULO DE
“VÍDEO” Y EL LADO DERECHO EL DE “AUDIO”. LA
PRIMERA COLUMNA DESCRIBE LAS
ILUSTRACIONES Y LA PRODUCCIÓN COMO
ÁNGULOS DE CÁMARA, ACCIÓN ESCENARIO Y
DIRECCIÓN ESCÉNICA.
LA SEGUNDA COLUMNA CONTIENE EL TEXTO
HABLADO, EFECTOS SONOROS Y MÚSICA.

33. DESARROLLO DEL CONCEPTO
ARTÍSTICO
• INVENTAR LA GRAN IDEA
• QUÉ FORMATO SE VA A UTILIZAR
• ESCRIBIR EL GUION SI ES PARA RADIO
• HACER UN STORYBOARD SI ES PARA T.V.
• ELEGIR EL CASTING BRIEF (GUION DE
REPARTO)

34. TIPOS DE
FORMATOS PARA
RADIO Y T.V.

35. TESTIMONIAL

36. ANUNCIO DIRECTO (VOZ OFF)
PRESENTADOR (VOZ ON)

37. DEMOSTRACIÓN

38. http://vimeo.com/9194146
COMERCIALES MUSICALES
(JINGLES) 3D y ANIMACION

39. INSTANTANEAS DE LA VIDA

40. ESTILO DE VIDA