Este documento ofrece consejos para la creación de comerciales de televisión, radio y anuncios impresos. Recomienda captar la atención del público con un inicio impactante y usar personajes atractivos para la televisión. Para la radio, sugiere expresar la idea principal claramente y usar efectos de sonido memorables. En los impresos, destaca la importancia del encabezado, subencabezado, cuerpo del texto y eslogan para transmitir el mensaje de manera efectiva.

1. Comerciales televisivos
Piensa en la impresión que causará el comercial.
Crea un inicio que capte la atención. Que cause impacto visual.
Los personajes son el símbolo viviente del producto. Deben ser
atractivos, inspirar confianza, deben ser relevantes.
Debe ser simple. La secuencia de ideas debe seguirse sin
dificultad.
Escribe un texto conciso de audio. Lo recomendable es que en
un comercial de 30 segundos, de 50 a 55 palabras producen el
máximo efecto.
Use un lenguaje coloquial.
Ofrezca varias escenas dinámicas.

2. Comerciales para radio
Expresa la idea con claridad. Concéntrese en el punto principal
de la venta.
Menciona el nombre del anunciante al principio y con frecuencia.
Utiliza efectos de sonido conocidos, música que la gente pueda
recordar. Que se asocien con la idea que quiere transmitir.
Usa lenguaje descriptivo para hacer memorable el anuncio.
Usa voz activa y más verbos que adjetivos.
Usa un lenguaje coloquial, Palabras fáciles de pronunciar y
oraciones cortas. Adapta el lenguaje a tu auditorio y a la hora del
día en que se transmite.
Pide que el que escucha compre el producto.

3. Anuncios para impresos
5.
Acción
4. Deseo
3. Credibilidad El éxito de un
anuncio se basa en la
2. Interés capacidad del
1. Atención espectador para
asimilar y aprender
el mensaje.

4. Anuncios para impresos
Elementos del Formato para anuncios impresos
Encabezado e ilustración.
Subencabezado.
Cuerpo del texto.
Eslógan.
Texto que induce a conseguir más
información.

5. Anuncios para impresos
Encabezado: es lo más importante que el anunciante dice a su público meta.
Tipos de encabezados
Encabezado orientados a los beneficios. Ejemplo: “Te
quita la sed”.
Encabezado de noticias/información. Ejemplo:
“Depilación en 3 segundos.
Encabezados provocativos. Ejemplo: Destápame y
listo!
Encabezado con pregunta. Ejemplo: ¿Ya lo
probaste?
Encabezado con una orden. Ejemplo:Toma la
decisión.

6. Anuncios para impresos
Subencabezado: Transmiten puntos clave de venta. Pero suelen contener
información menos importante, casi siempre aparecen en negrita, en cursivas.
Cuerpo del Texto: En este el publicista expone el mensaje integro de la venta.
Estilos del cuerpo del texto
Texto orientado a la venta directa. Expone los argumentos de
venta del producto.
Texto Institucional. Para promover una filosofía o elogiar los
méritos de una organización.
Texto Narrativo. Ideal para el escritor creativo, en este tipo de
textos se inventa un problema y luego se resuelve en último
momento, haciendo que el producto o servicio venga al rescate.
Texto con diálogo/monólogo. El publicista aumenta la credibilidad
que a veces le falta al texto narrativo. Los personajes que
intervienen en un anuncio impreso efectúan la venta con sus propias
palabras.
Encabezado con una orden. Ejemplo:Toma la decisión.

7. Anuncios para impresos
Slogan:
Tienen dos propósitos básicos: dar continuidad a una serie
de anuncios de la campaña y reducir una estrategia del
mensaje publicitario en una frase breve, repetible y
memorable, de posicionamiento.
Por ejemplo:
Nada funciona mejor que…
Tiempo libre, tiempo...
El rico sabor de…
Si es… es bueno.
Pide más.
Siempre rico, siempre fresco.