Este documento describe los elementos clave de la publicidad, incluyendo la marca, el producto, los medios de difusión y los formatos publicitarios. Explica las funciones y características de una marca, así como los componentes de la identidad de una marca. También analiza los diferentes tipos de medios de comunicación de masas y los formatos publicitarios utilizados en cada uno de ellos.
2. A) ANÁLISIS OBJETIVO
0. Descripción de los elementos que componen el anuncio (escenario, personajes, objetos,
etc.). PARADIGMA DE LASWELL (quién, qué, cómo, dónde, para qué)
1. MARCA
2. PRODUCTO
3. MEDIO QUE LO DIFUNDE
4. ELEMENTOS DEL MENSAJE PUBLICITARIO
4.1. TEXTO:
- 4.1.1. Slogan. Figuras literarias. El slogan
- 4.1.2. Cuerpo del texto.
- 4.1.3. Tipo y tamaño de letra. Tipografía
4.2. IMAGEN:
- 4.2.1. Formato.
- 4.2.2. Procedimientos y técnicas.
- 4.2.3. Elementos que configuran la imagen ( Color, Textura, La línea, el punto, la luz,
el plano, el ritmo, la composición, relación figura fondo, etc.). Contenidos
impartidos en CUA 1ºBto.
- 4.2. 4.Códigos relacionados con la percepción. Teorías de la Gestalt.
- 4.2.5. Códigos comunicativos: generales, gráficos, de relación.
- 4.2.6. Recursos expresivos en la imagen (retórica de la imagen)Figuras retóricas en
la imagen.
- 4.2.7. Estilo.
3. 1. MARCA
• Es un signo distintivo susceptible
de ser representado gráficamente.
FUNCIONES
• Diferenciar los productos / servicios de una empresa de los de
sus competidores. Representa sus valores.
• Indicar el origen empresarial del producto.
• Servir como elemento publicitario.
• Informar sobre el producto.
• Sintetizar el prestigio y buen hacer del fabricante.
https://www.amazon.com
/Fes-Games-Logo-Quiz-Plus
/dp/B008KBJMVO
4. CARACTERÍSTICAS DE UNA MARCA
1. Ser fácil de pronunciar, escribir y recordar.
2. Ser distintiva (diferente a la competencia).
3. Sugerir algo sobre los beneficios y empleo del producto.
4. Ser adaptable a los nuevos productos que se vayan
incorporando a la línea.
5. Poder ser registrada legalmente.
https://www.pinterest.com.mx/
pin/337207090834658297/?lp=true
5. ELEMENTOS DE UNA MARCA (Identidad)
• Elementos que se pueden registrar y que sirven para identificar y
diferenciar las marcas.
IDENTIDAD VERBAL
• Nombre – fonotipo: parte de la marca que se puede pronunciar.
• Parte más importante al ser el nombre que recordará o por el que
preguntará el cliente.
IDENTIDAD VISUAL
• Logotipo.
• Isotipo.
• Isologo.
• Imagotipo.
• Grafismo: líneas e ilustraciones, no pronunciables que forman parte de la
identidad visual.
• Colores corporativos: empleo y distribución de los colores.
• Tipografías corporativas.
8. + Por logotipo se entiende el que usa solo tipografía como marca
(ej. Siemens)
+ Por Isotipo se suele entender el que usa solo un icono como
marca (ej. Nike)
+ Por Isologo al que usa tipografía e icono. (ej. adidas )
• Vídeo: Logorama.
https://youtu.be/psyJYsUWL-k
11. Logotipos, marcas… suelen “cerrar” en anuncio.
Pero no siempre.
www.pinterest.com.mx/camperfusion/publicidad/
12. ESTILOS
Informalismo cromático:
• visualmente dinámico gracias a la tensión entre la forma y el
color.
• Se suelen utilizar los llamados “colores parchís” (rojo,
amarillo, azul y verde) y las formas que adquiere suelen ser
irregulares e inacabadas.
https://inventariacomunicacionsocial.wordpress.com/2013/03/01/manual-corporativo-3-que-es-la-identidad-
visual-corporativa-que-hay-que-tener-en-cuenta-para-disenarla/
13. Estilo estructural:
• Clásico y austero, se caracteriza por formas regulares y
simétricas.
• Utiliza menos colores.
https://inventariacomunicacionsocial.wordpress.com/2013/03/01/manual-corporativo-3-que-es-la-identidad-
visual-corporativa-que-hay-que-tener-en-cuenta-para-disenarla/
15. IDENTIDAD CORPORATIVA
• Combinación de identidad verbal + identidad
visual.
MARCA
+
LOGO
+
COLOR
+
TIPOGRAFÍA
+
FORMA DE
PRONUNCIARLA
= IDENTIDAD CORPORATIVA
26. EXTRA 2. PRODUCTO
El producto debe responder a las necesidades de los
consumidores y no a las preferencias de los ejecutivos y
técnicos de la empresa.
Un producto comercial es algo más que un bien o
servicio que satisface una determinada necesidad. Es, en
realidad, una combinación de atributos: diseño, color, calidad,
coste, envasado, tamaño, duración, peso, etc.
https://es.slideshare.net/cintiaestefania/ana
lisis-de-productos
27. Publicidad en los medios de comunicación de masas.
• Tipos de medios de comunicación de masas:
1. Basados en imagen fija.
Por ejemplo: revistas, prensa, vallas publicitarias, etc.
2. Basados en medios audiovisuales (imagen en movimientos + sonido).
Por ejemplo: cine, televisión, vídeo, internet, etc.
3. Basados en el sonido.
Por ejemplo: la radio.
+ Tipos de publicidad desarrollada en ellos:
- Publicidad comercial.
- Publicidad social.
- Publicidad política.
3. MEDIO QUE LO DIFUNDE
Contado en Vídeo:
https://youtu.be/8esaX-z2k
30. El éxito depende del medio, soporte o
la franja horaria elegida.
Ejemplos: mejor en la página 3 o la contraportada ,
las paginas impares y los módulos superiores.
+ Otras fórmulas en TV:
a) El patrocinio (el anunciante paga parte o toda la producción de un
programa a cambio de la mención o promoción de su marca o producto durante
el desarrollo del mismo). Ej.: al terminar cada bloque de publicidad, cuando en el último spot se
dice eso de “este espacio está patrocinado-ofrecido por…”
https://youtu.be/3-48D0gEz4o
b) Los espacios “infocomerciales: información sobre un producto dada
en medio de determinados programas, por los presentadores u otros
personajes famosos.
c) Espacios de promoción de la cadena.
d) Miniprogramas de telepromoción infocomercial independientes:
donde se muestra un producto como solución a un problema y en el que se
incluyen testimonios “reales”. En muchas ocasiones son presentados por alguien
conocido y un experto que muestra sus virtudes.
e) Publicidad encubierta.
SOPORTES en
los DISTINTOS
MEDIOS
1. Anuncios en televisión.
31.
32. 2. Publicidad directa
Folletos, cartas, flyers …
Existen dos tipos principales:
1. Publicidad por correo (Buzoneo,
mailing)
2. Marketing Directo ( Mk telefónico,
televenta, cupones)
3. Publicidad en el punto de venta. pinterest.com.mx/cafeinaenvena
www.koncept.es/pinterest.com.mx/behancepinterest.com.mx/behance
33. 2. Formatos de publicidad en Revistas
• No se contratan por módulos sino por emplazamientos.
• La Página: es el formato más utilizado.
Las de más importancia son:
ƒ
A. Contraportada:
Algunas quieren u obligan a que el anuncio sea en
color.
ƒ
B. Interior de contraportada
ƒ C. 1ª doble página: interior de portada y página siguiente
ƒ
D. Doble portada:
No cuesta el doble de una página normal,
pero si queremos un emplazamiento fijo o el que
elijamos, lleva un plus del 20%.
La 2ª y 3ª páginas: son las más caras; la doble
página central también es más cara q las demás, así como las páginas junto al sumario.
36. E) Robapáginas:
Cada revista tiene sus medidas de robapáginas.
F) Media página:
puede ser vertical u horizontal, e incluso doble-media página, tanto
arriba, como abajo como central (pero se usa poco).
G) Tercio de página:
normalmente es para anunciantes pequeños, y también puede ser
horizontal o vertical (en este último caso se llama columna).
H) Pie de página:
Puede tomar las cuatro posiciones en la página.
2. Bis. Otros formatos de publicidad en Revistas
37. I) Encartes, troqueles, plegados:
• Formatos añadidos a la estructura habitual de la revista, de gran calidad
de impresión y materiales. Precio más elevado.
• Es un recurso publicitario que se fundamenta en sobresalir del resto de la
publicación, por medio del uso de un formato diferente.
Otros espacios publicitarios nuevos son:
• El publirreportaje, pueden ser confundidos con artículos de prensa
y las empresas editoriales tienen la obligación de especificar que se trata de
publicidad ya que en realidad es un reportaje cuya intencionalidad es vender
un determinado producto.
39. J) Hay campañas publicitarias con espacios diferidos (cuando el
mensaje publicitario comienza en una página y termina varias páginas
mas adelante)
K) Espacios consecutivos.
(cuando se desarrolla un anuncio a lo largo de varias páginas
40. M) Breves o clasificados: agrupados por criterios alfabéticos o por
actividades, en determinadas secciones y con unas páginas
reservadas al efecto. Son de escaso tamaño (normalmente el ancho de
columna) y de contenido variado.
N) Anuncios por palabras: son los mas pequeños y están emplazados
en determinadas páginas específicas. Empresas y particulares
ofrecen o demandan diversos servicios y productos. Su unidad de
pago es la palabra.
L) Comunicados o remitidos, suelen ser textos publicitarios de carácter
oficial o particular tales como convocatorias, concursos etc.
42. Podemos destacar:
• Los bazares, secciones específicas
en la que se ofrecen distintos
productos de una misma rama,
cosméticos, informática, muebles etc.
Se suelen indicar sus
características y su precio aproximado
así como en ocasiones el lugar de
venta….
http://tv_mav.cnice.mec.es/Optativas/
Publicidad_prensa/Profesor/contenido
_08.html
5. La publicidad indirecta
43. La cuña:
+ Mensaje comercial de corta duración. Una forma habitual es el Jingle.
+ Grabado previamente a su emisión.
+ Formato más habitual en radio, su duración suele estar entre los 20-
30 segundos.
https://youtu.be/qo7z9XF6xlk
https://www.ivoox.com/ejemplo-cuna-publicitaria-audios-mp3_rf_2632926_1.html
El flash o ráfaga:
+ Frase corta, slogan que suele durar entre 5 y 10 segundos.
+ Suele remitirnos a una cuña o a una campaña más amplia.
+ Habitualmente lo que se hace a través de las ráfagas es crear intriga
en el oyente y, esa intriga se resuelve a través de una cuña.
https://youtu.be/p8XOsGVDVqM
La mención:
+ Mensaje comercial realizado en directo por el locutor o el
presentador del programa, que hace, de modo espontáneo.
https://youtu.be/b4kALakLhI8
3. Formatos de publicidad en Radio
44. El microprograma:
+ Formato publicitario de amplia duración (60-180 s )que es parte
de la programación de un canal de radio y tiene una periodicidad
+ Puede presentarse en forma de narración, de consultas,... se trata
de que aparentemente sea un programa no comercial, con una periodicidad
regular, similar a cualquier formato radiofónico no publicitario.
+ Es preciso emplear la voz del mismo locutor.
https://youtu.be/COgcwWusUQM
Programa patrocinado:
+ Es cuando una firma comercial financia un programa.
+ Tiene que haber coherencia entre el patrocinador y lo
patrocinado.
+ El patrocinio debe mantenerse cierto tiempo para que tenga
efectos y produzca rentabilidad.
45. Guía comercial: lectura de un comunicado comercial ,enviado por el
anunciante a la emisora para que se lea textualmente. https://youtu.be/Slh-Eu6IKe0
El bartering:
+ Es un espacio radiofónico, de contenidos no publicitarios, que es
producido por un anunciante, es decir, pagado por él y adaptado a su gusto.
Por lo tanto, durante la emisión del programa sólo aparece publicidad de
esa marca.
+ El programa no pertenece a la emisora (como ocurre en el
patrocinio), sino que pertenece al anunciante que lo produjo. La emisora
sólo puede aceptarlo o rechazarlo.
Kinect https://youtu.be/-UcPis6YryM
Los concursos:
+ Microprogramas donde los premios giran en torno al anunciante
del producto.
Unidades móviles:
+ Microprogramas, grabados o en directo, en los que se
retransmite un evento desde la sede del propio anunciante.
46. Spots:
películas de corta duración, mayor que en televisión, 30’-40’
Filmlets:
películas de anunciantes locales
Diapositiva:
spots de foto fija
Promoción de las películas:
tráiler
Formatos de publicidad en el Cine
47. Formatos integrados. Peso 30kb
Todos las dimensiones se miden en pixeles (px) y dependen del
soporte.
1. Robapáginas: + medium rectangle. 300×250.
+ Square. 300×300.
+ Splitscreen. 300×600.
2. Banner o bandolera. 468×60. Rectangulares. Franja superior o inferior.
Animados.
3. Megabanner. 728×90. Rectangulares. En la primera franja superior.
4. Medio banner - Botón/ Half banner. 234×60 ó 234×90.
Menos habitual. Los botones no son estándar y son la publicidad más
pequeña. En la franja de la derecha.
5. Rascacielos / Skyscraper. 120×600
Formatos de publicidad en Internet
48.
49.
50. Formatos de publicidad en la revista DESNIVEL desnivel.com/corporativos/publicidad
Rascacielos
http://sebastienimbert.blogspot.com.es
Botón
www.icesi.edu.co/blogs_estudiantes
51. • Permiten contenido dinámico y atractivo .
• Se mejora la experiencia del consumidor gracias al impacto de estos formatos
desplegables, logrando campañas más efectivas a nivel de conversión y
engagement.
Formatos Rising Starts
52. Formatos flotantes. Peso hasta 50kb.
6. Interstitial. 800×600. Peso máx. 50kb.
7. Layer. 400×400. Peso máx. 40kb.
8. Ventana pop-up o ventana emergente, es
una ventana nueva que aparece de repente en la
pantalla de tu ordenador.
53. Formatos de audio en internet. Máx. 1MB. WAV,
MP3
Estos formatos sirven para anunciarte en la radio online.
• Audio Preroll (Cuña). 20 segundo.
• Audio Instream (Cuña). 15, 20, 30, 60 segundos.
• Móvil. Audio cuña.
http://www.rivassanti.net/web/la-guia-definitiva-
de-formatos-y-soportes-publicitarios-online/
54. Las comunidades virtuales.
Planteamiento basado en formulas de entretenimiento del usuario (jugar, chatear,
etc.), con fines promocionales y adaptado a las nuevas tecnologías.
Ejemplos:
Movimiento Coca Cola: Mediante el canje de puntos por regalos, a través de la web
de Coca Cola, se creó una comunidad de chat que llegó a contar con más de un millón
de jóvenes inscritos sólo en España.
– http://www.cocacola.es/
– http://www.fanta.com.ar/
– http://www.comoquierascolacao.com/
Marketing individualizado.
Cada vez más empresas ofrecen “regalos” a cambio de información del usuario, que se
convierte en público objetivo y comienza desde ese momento a recibir ofertas en su
buzón de correo.
– http://www.muestrasgratis.es/
– http://regalosymuestrasgratis.com/
– http://www.maspildoras.com/
55. Formatos y emplazamientos diferentes.
Tipos de publicidad por emplazamiento:
1. Publicidad Pasiva: el producto aparece en la escena pero los personajes no
hablan de el.
•youtu.be/FRVLA5DIvik
2.Publicidad Activa: los actores no hablan del producto pero este forma parte
de su acción.
•youtu.be/HiGZXhs9V9s
•https://youtu.be/KjB6r-HDDI0
•youtu.be/e7LWCKMFKk8
LA PUBLICIDAD POR EMPLAZAMIENTO “PRODUCT PLACEMENT”
+ Consiste en colocar la publicidad explícita o encubiertamente, en
espacios como el cine o series televisivas, que no son muy perceptibles para el
espectador de una manera objetiva o inconsciente.
56. 3. Publicidad con mención-alusión: los actores nombran la marca del
producto y hablan de las bondades y virtudes de ese producto.
• youtu.be/JH0vIl7V3Jk
• youtu.be/y47CJIaC2W8
5. Emplazamiento verbal: se menciona la marca
pero no aparece el producto.
• youtu.be/n1vSf0LXgqg
6. Emplazamiento digital: permite a los editores colocar lo que quieran,
donde quieran, en el proceso de postproducción ( logos, vídeos,
carteles e incluso productos ).
• youtu.be/FYI6-XCXe8w
58. LOS FAMOSOS Y LAS CAMPAÑAS DE
CONCIENCIACIÓN
https://youtu.be/nrMPTNrLC6o• Marcas y patrocinio de eventos
• Famosos y causas benéficas https://youtu.be/fDduJ2pbD4A
59.
60. La publicidad invasiva juega a todas las bazas, a lo que sea,
incluso a no serlo y a esconderse ¿para que la busquemos?
62. 4.1. EL TEXTO
4.1.1. Slogan. Figuras literarias. El eslogan.
4.1.2. Cuerpo del texto.
4.1.3. Tipo y tamaño de letra. Tipografía.
http://tv_mav.cnice.mec.es/Optativas/Publicidad_prensa/Profesor/contenido_10.html
63. Están formados por:
1. Texto informativo.
2. Eslogan.
3. Logotipo, marca…
4. Pie de página.
…
• Los textos publicitarios, frecuentemente, son
argumentativos.
• FUNCIÓN: nos orientan hacia la interpretación de la imagen
buscada.
64. 4.1.1. Eslogan.
Sobre el eslogan Luis Bassat, en el libro ya
citado (El libro rojo de la publicidad) escribe:
“si la publicidad es el arte de convencer
consumidores, el eslogan es la quintaesencia
de ese arte”.
• Expresión breve, atractiva e impactante de fácil
memorización, por parte del consumidor, que intenta resumir el
mensaje del anuncio.
• Cabecera de una campaña comercial o institucional.
“A mi plín, yo duermo en Pikolín”, ”Claro, Calvo”, etc.
bolsamania.com
Malas traducciones –eslóganes.
+ Un anuncio de PEPSI prometía
reanimarte bajo el eslogan «Pepsi Brings
You Back to Life», pero la gente
de China entendió que si bebían el
famoso refresco éste «devolvería a sus
antepasados a la vida».
65. A menudo, se asocian a un sonido que, dando ritmo a la frase
publicitaria, ayuda al consumidor a recordarla.
1. Usando canciones y melodías ya famosas:
2. Jingles de nueva creación.
• https://youtu.be/73va2ysZdSQ
• https://www.youtube.com/watch?v=BzY4aPF82eI
• https://www.youtube.com/watch?v=7D5BTLkCRp4
66.
67. ESTRUCTURA de un
ANUNCIO
Encabezado: suele ser el
eslogan.
Texto: información concisa.
Se da de forma llamativa.
Imagen: mensaje icónico.
Cierre: marca o logotipo de
la empresa promotora.
++ El orden de los elementos puede
variar ++
68. EXTRA
LOS SUBTITULARES
• Deben ser un segundo titular con tanto interés como el primero.
• Se usa para convencer al consumidor.
• Da información mas puntual.
Partes de un anuncio por módulos
La firma
• Suele estar formada por el logotipo (representación gráfica de la marca), o el
producto si éste no ha aparecido con anterioridad.
El slogan de cierre
• Parte final del anuncio, que resume el mensaje del anunciante hacia el
comprador.
• Se sitúa en el pie de página.
Los textos complementarios
• Como direcciones o teléfonos a los que dirigirse, distribuidores, etc.
• No en todos los anuncios si no hay combinación adecuada para la correcta
trasmisión del mensaje.
69.
70. EXTRA: Se aconsejan las siguientes características para un buen eslogan:
• Brevedad.
Mejor una frase o un grupo de frases. Cuanto más corto sea y las palabras tengan menos
sílabas, más fácil resultará memorizarlo.
• Capacidad persuasiva.
Debe contribuir al objetivo del mensaje y provocar una reacción favorable hacia aquello
de lo que habla.
• Si empieza con un verbo o con un imperativo, le da dinamismo e incita a la acción.
• No ofrecer posibilidad de réplica ni irritar al público.
• Debe encajar adecuadamente en el conjunto del anuncio, dar protagonismo a los
restantes elementos que lo componen.
•En televisión, el eslogan suele aparecer en la pantalla, a través de una sobreimpresión
y generalmente también al final del anuncio, identificándose con el logotipo de la marca
anunciante.
Otto Kleppner, clasifica los eslóganes en función del mensaje que transmiten
• Los que describen la principal ventaja del producto.
• Los que incitan a probarlo.
• Los que previenen contra sustitutos del producto.
71. 4.1.2. Cuerpo del texto.
• Para vender un producto hay que argumentar y por lo tanto utilizar un
texto.
• Es posible que el lector no lo lea en su totalidad y que vaya saltando
entre líneas.
En Prensa los anuncios deben ser cómodos de leer para los consumidores.
Así que serán:
+ Directos, ya que el lector le va a dar poco tiempo a la
lectura del anuncio.
+ Claros.
+ Precisos. Mejor con frases cortas.
72. 4.1.3. Tipo y tamaño de letra. Tipografía
Letra legible, clara y de tamaño proporcional al soporte elegido.
73. 4.2. IMAGEN
4.2.4. Códigos
relacionados
con la
Percepción.
Teorías de la
Gestalt.
4.2.1. Formato: rectangular y otros; corto, medio, largo; tamaño (si lo proporcionan)
Encuadre: Planos: gran plano general,..., de detalle.
Angulación: nadir, cenital, horizontal, aberrante, etc.
4.2.2. Procedimientos y técnicas.
Tipo de fotografía: b/n, color; analógica, digital.
Técnica de manipulación: si existe.
4.2.3. Elementos que configuran la imagen.
Punto, línea, textura, forma. Capacidades:
Configuradora de formas. (Describir su tipología)
Compositiva: ayuda implícitamente a ordenar el espacio.
Expresiva: efectos dependiendo del tipo.
Color. Observar los tonos, el valor y la saturación para determinar:
Gamas.
Armonía / contraste.
Simbolismo y efectos.
Luz: Natural artificial.
Clave (escala de B-grises-N): baja, media, alta.
Tonos: simbolismo.
Sombras (texturas).
Angulación: frontal, contraluz,... (Efectos)
Composición: cómo se organizan los elementos.
Centros de interés: óptico y visual.
Recorrido visual y líneas de fuerza y/o
Equilibrada:
Simetría (tipo).
Compensación de pesos (Ley de la Balanza, rectángulo de tercios…)
Ritmo:
Monótono - continuo.
Discontinuo: alterno, binario, ternario,...
74. 4.2.3. Elementos que configuran la imagen
1. Punto, línea, textura, forma. Capacidades:
• Configuradora de formas. (Describir su tipología)
• Compositiva: ayuda implícitamente a ordenar el espacio.
• Expresiva: efectos dependiendo del tipo.
2. Color: observar los tonos, el valor y la saturación para determinar:
• Gamas.
• Armonía / contraste.
• Simbolismo y efectos.
3. Luz:
• Natural artificial.
• Clave (escala de B-grises-N): baja, media, alta.
• Tonos: simbolismo.
• Sombras (texturas).
• Angulación: frontal, contraluz,... (Efectos)
4. Composición: cómo se organizan los elementos.
• Centros de interés: óptico y visual.
• Recorrido visual y líneas de fuerza y/o
• Equilibrada:
- Simetría (tipo).
- Compensación de pesos (Ley de la Balanza, rectángulo de tercios, ...)
5. Ritmo:
• Monótono - continuo.
• Discontinuo: alterno, binario, ternario,...
PRESENTACIONES
APARTE
75. 4.2.4. Códigos relacionados con la
Percepción.
Leyes de la Gestalt:
1. Figura-fondo.
2. Semejanza.
3. Proximidad
4. Continuidad.
5. Inclusibidad.
6. Del Cierre.
7. Contraste por tamaño,
color, forma, textura,
iluminación,
posición,...Leyes del Cierre.
78. Código Espacial
• Se refiere al lugar y espacio donde se desarrolla la imagen.
• Lo determina el punto de vista desde donde se toma la
imagen y donde se sitúa el espectador.
https://www.pinterest.es/mitaringa/
80. • Picado / contrapicado distorsión de la realidad,
subjetividad, engaño.
https://www.pinterest.es/source/shenchinlun.com/ https://www.pinterest.es/armariopandora/
81. Código gestual y Escenográfico
Se refieren a:
• Los gestos, actitudes y poses de
las figuras representadas, que
aportan emociones y
sensaciones a la imagen
representada.
• A la escenografía que los
acompaña, que adjetiva el
tema general del anuncio.
https://www.pinterest.es/updateordie/
83. Código Lumínico
• Se refiere a qué tipo de iluminación hay en la imagen y el tema en
general.
En función de :
• Naturaleza: natural / artificial.
• Calidad: luz cálida, luz fría, luz coloreada.
• Direccionalidad: situación espacial y tipo de fuentes luminosas (luz
principal, de relleno, difusa, única, múltiple, proyectada, complementaria,
…)
https://www.pinterest.es/gioru/ https://www.pinterest.es/source/danstapub.com/
84. Código Simbólico
• Este código hace posible la
comunicación de ideas
abstractas.
• Se refiere al contenido y
significado connotado que tiene
una imagen.
• Este significado será un concepto
socialmente aceptado
“codificación cultural”.
• De tipo moral, político, cultural.
85. • Color: también se usa con carácter simbólico.
• ¿Cuál es el target de cada anuncio?
https://www.pinterest.es/behance/https://www.pinterest.es/behance/
87. Tipos de relaciones icono – significado.
• Por analogía: calavera = muerte.
• Por convención social pactada: Paloma = paz (idea abstracta)
• Por relación causa – efecto.
88. 4.2.6. Recursos expresivos en la imagen (retórica de la
imagen)
Figuras retóricas en la imagen.
https://es.slideshare.net/marielacorallo?
utm_campaign=profiletracking&utm_mediu
m=sssite&utm_source=ssslideview
89. 4.2.7. Estilo.
• Estilo comunicativo concreto que busca la mayor eficacia posible del
mensaje.
• Condicionado por: los medios usados o la forma de apelación.
a) INFORMATIVO-EDUCATIVO: para explicar de forma sencilla, aspectos del
producto.
b) EMOCIÓN: Se recurre a exponer o sugerir situaciones o comportamientos
afectivos, con los que el receptor tiende a identificarse o a pulsar las cuerdas
de diversas emociones.
Tienen alto contenido de fantasía por lo que el producto no necesariamente
ha de contener valores afectivos intrínsecos.
Ejemplos: Papel Scotex: Con el perrito-cachorrito
El Almendro: Vuelve, a casa vuelve… por navidad.
c) REGRESIVO: nos lleva a momentos felices y nostálgicos del pasado
(infancia, juventud) y de lugares.
Ejemplo: Jabón Heno de Pravia: Recuerdos de mi niñez, de mi hogar.
91. d) MÚSICA: “Cuando no tenga nada de decir, cántelo”. Especialmente
indicada cuando el producto ofrece, sobre todo, beneficios emocionales.
• Comunica lo que no se pueden transmitir mejor de otra manera:
una sensación, un estilo, una clase, un estado de
ánimo.
• La selección del tipo de música es laboriosa e importante.
• Permite segmentar un público determinado sin que el resto se sienta
excluido automáticamente.
• Es el idioma internacional de los jóvenes.
• Música original: compuesta para la campaña.
•https://youtu.be/dXvwgAjzpuc
• Música pre existente: Por su notoriedad o sus características es escogida y
adaptada a la campaña (previa negociación y pago de los derechos
correspondientes).
•https://youtu.be/d-tMjTPXvv0
•https://youtu.be/T0AVc1zNhnw
• Covers: Son versiones de conocidísimas canciones.
•https://youtu.be/zG6Z1OfLVgA
92. a) ANSIEDAD VISUAL: muy propia de los
videoclips.
Paso vertiginoso de imágenes al ritmo
musical, que suscita una ansiedad de
seguirlas con la vista, tratando de captar
su contenido.
f) SERIADA: se mantienen los mismos
personajes o situaciones, para que la
comunicación se contemple como por
capítulos. https://www.pinterest.es/zazzle/
pinterest.es/source/
candypopstyle.
blogspot.hu/
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94. b) HUMOR: suaviza el impacto.
Crea en el público una actitud relajada y receptiva
para escuchar y aceptar lo que se le está diciendo.
En la mayoría de los casos, el humor –como la
música- ha de asociarse a otros géneros
publicitarios para surtir efecto.
Lo mejor es integrar el humor de la calle en nuestras
historias de ventas, evitando ser vulgar.
c) FANTASÍA: llama la atención del receptor.
d) MIEDO-TEMOR-ESCÁNDALO: sensaciones a las
que se alude en situaciones catastróficas,
accidentes, enfermedades.
e) SUSPENSE DIFERIDO:
Funciona en dos tiempos:
1.Se lanza un mensaje intrigante, que provoque
curiosidad.
2.Se despeja la inquietud con un mensaje-respuesta-
solución.
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pinterest.es/Diverint/
101. Medición de Audiencias
Las audiencias de los periódicos y revistas se pueden saber acudiendo a
diversos sistemas.
En España la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) informa de
la tirada y difusión de los periódicos y revistas.
Es un organismo que, mediante unos auditores que van a las empresas,
informa de las tiradas de los periódicos.
Este organismo "establece unos procedimientos de verificación que partiendo
de la declaración por parte del editor de las cifras de difusión obtenidas en un
periodo de tiempo, realiza las validaciones de la información".
102. Conceptos:
Tirada. Es el número de ejemplares que se imprimen. Pero no todos los
periódicos que se imprimen se venden. Una parte importante de los
periódicos o revistas se devuelven sin vender.
Difusión. Un dato más interesante que la tirada es la difusión real. Es decir el
número de revistas o periódicos que realmente se han vendido. Algunos
periódicos no se venden y se devuelven. Por ejemplo si se imprimen 100.000
ejemplares de una revista pero sólo se venden 80.000 la tirada sería 100.000
pero la difusión sería 80.000.
Lectores Es el número de personas que han leído la publicación y puede ser
varias veces el de revistas vendidas. Por ejemplo la revista que tiene la
peluquería puede leerse por cientos de personas mientras que esperan. El
periódico que compra una familia pueden leerlo varios miembros de la
misma.
El número de lectores de prensa o revistas podemos obtenerlo del Estudio
General de medios
103. Para interpretar adecuadamente los informes sobre las
audiencias de radio y televisión en el país hay que diferenciar entre:
SHARE
Porcentaje de hogares que
tienen la televisión encendida
y que están sintonizados con
un programa o canal
especifico en un momento
determinado.
Diferencia clave:
El Rating se mide con el total del universo o muestra en estudio mientras
que el Share se calcula con base en el número de televisores encendidos de
esa muestra.
RATING
Porcentaje estimado de
todos los hogares o las
personas que sintonizan
un canal o una estación
específica.
104. Roles y estereotipos en la Publicidad
• La publicidad actúa
agresivamente sobre los
consumidores con el fin de
mantener unas pautas de
comportamiento.
• A menudo, perpetúa una serie
de estereotipos que
tradicionalmente se han
adjudicado a los hombres, las
mujeres, los niños o los
ancianos.
105. El Niño en la Publicidad
• Cumple una doble función en
el lenguaje publicitario:
– Vendedor de productos a
los adultos, utilizando su
ternura, simpatía e
ingenuidad.
107. La Juventud en la Publicidad
• La publicidad propone una
juventud dinámica, alegre y
con un gran poder adquisitivo.
• Los jóvenes son manipulados
por los publicistas para crearles
la necesidad de consumir,
muchas veces innecesaria.
• Es necesario fomentarles una
actitud crítica.
108.
109. OBJETIVACIÓN DE LA MUJER
• Campaña sexista 2010 , firma SuitSupply. infobae.com
Hombres en traje frente a mujeres desnudas o con poses denigrantes o sexualmente explícitas.
• ¿Subliminal?.
• La mujer aparece, a menudo, tratada según planteamientos sexistas,
asignándole diferentes roles muy marcados como:
• Destinataria de productos de belleza o de limpieza,
• Objeto decorativo o cebo sexual.
• Eficiente ama de casa.
• Superwoman: madre, ejecutiva u otras cosas a la vez.
112. EXTRA EVOLUCIÓN de las Técnicas Publicitarias
Antes de los años 50
• Se apoya en los avances de la Psicología y Psiquiatría.
• Novel 1904 PAULOV APRENDIZAGE POR CONDICIONAMIENTO
REFLEJO.
113. FREUD
• Somos seres racionales pero nuestro INCONSCIENTE (emociones y motivaciones)
condiciona ------- nuestro comportamiento.
• Hay TENDENCIAS REPRIMIDAS-RECHAZADAS POR LA SOCIEDAD.
Destacan las SEXUALES ------ SEXO instrumento creativo
muy usado -------- según grado de represión los
estímulos sexuales = +/- evidentes.
114. A partir de los años 50
• En occidente se generaliza la sociedad de consumo.
Se incorporan nuevos especialistas a las empresas:
• En Psicología social.
• Sociología.
• Antropología.
• Semiología.
• Lingüística.
• …
Creación de mensajes publicitarios --- apoyados en motivaciones y deseos que
mueven a los hombres -----Promesas que
nunca acaban.
Evolución:
• PUBLICIDADA ENUNCIATIVA (mensajes dirigidos a la razón---se dan argumentos)-----
PUBLICIDAD de SEDUCCIÓN ( asociar productos con emociones y sentimientos
(importantes para el grupo de personas al que va dirigida))
• “No compramos sólo cosas, compramos también promesas y esperanzas”
• Publicidad emocional versus informativa https://youtu.be/ehhLBoExW5Y
116. EXTRA Principales formatos de publicidad en internet
Los banners o bandoleras publicitarias, situados normalmente de forma
horizontal en la página web. Pueden tener distintos tamaños y la mayoría son
animados.
Banner superior/inferior:
El formato más utilizado en la web. 468 x 60 píxeles, ubicado en
todas las páginas.
Superbanner:
El nuevo formato que está dominando la publicidad en la red, alta
recuerdo, branding y efectividad. 728 x 90 píxeles ubicado en todas
las páginas en la primera franja superior.
Botón:
La mejor solución para obtener segmentación y buenas tarifas al mismo
tiempo. Anuncios situados en la barra derecha. 120 x 60 píxeles, todas las
páginas.
117. Columnas Skyscraper:
Pieza de gran tamaño que permite colocar una gran cantidad de
información en un emplazamiento muy visible y de fácil acceso para el
usuario. 120 x 600 (800) píxeles.
Robapáginas:
Traslada la eficacia del medio de prensa a internet. Anuncios de gran
tamaño (mayor información y poder emocional) que interrumpen el
contenido para asegurarse la visibilidad. Anuncio integrado dentro del
contenido de la página, logrando una mayor efectividad. Gran utilidad para
la generación de conocimiento e imagen de marca. 300x250 píxeles, todas
las páginas.
Pop Up / Pop Under:
Ventana emergente que aparece sin aviso previo. Rompe con la monotonía
y concentra la atención del usuario sobre su mensaje.
Ventana que salta
cuando se descarga la página, encima (pop up) o debajo (pop under) de la
misma. Máximo 350 x 350 píxeles.
118. Layers animados:
El layer es reconocido por el mercado como uno de los formatos que más
marca y efectividad crea.
Pequeño objeto animado que salta cuando se descarga la página y se mueve
por toda ella.
Publireportaje:
Muy eficaz porque permite mensajes extensos y con apariencia muy
informativa.
Permite mucha flexibilidad, pero generalmente consiste en un informe sobre
determinado producto/servicio o empresa/marca, siempre incluye la
presencia del logo del anunciante y varias menciones a lo largo del artículo.
Características Técnicas:
una página completa que mezcla imágenes y texto y cuyo link aparece en
todas las páginas con una ubicación similar a la del formato titulares home
page con una característica muy contextual pero de un tamaño máximo de
468 x 60
píxeles, incluyendo texto e imagen.
119. Titulares Home Page:
Original solución de apariencia informativa y grandes resultados.
Texto resaltado, subrayado y situado en la primera franja o pantallazo del
home page.
Características Técnicas:
Texto con enlace, máx. 250 caracteres con espacios y gif de 80x60 píxeles.
Newsletter:
Boletines de noticias editado por una institución para difundir noticias y
artículos relacionados con el sector de dicha institución.
Envíos exclusivos:
Envíe sus promociones a los usuarios a través de su email y de manera
exclusiva.
Intersticial:
Spots de 5 o 10 segundos emitidos en el ordenador y que se descargan
automáticamente al entrar en cualquier sitio web.
Se enfrentan al problema de la lentitud en internet.
Pueden ser considerados por el usuario como demasiado intrusivos.
120. • El ciberspot. Un spot creado por ordenador y que, a diferencia del
intersticial, no se descarga solo, ya que requiere la instalación de un
programa que permite su visualización.
• Los e-mail marketing o correo electrónico. Se dirigen a la dirección del
público para mantenerle informado, proponer ofertas y otras alternativas.
• La website (página web). Un espacio en la Red diseñado para dar a
conocer la empresa, productos, servicios, …
• Roadblock., presenta un anuncio en una página web no solicitada.
121. LANDING PAGE
• Se denomina página de aterrizaje (del inglés landing pages) a una página
web a la que una persona llega, después de haber pulsado en el enlace de
algún banner o anuncio de texto situado en otra página web o portal de
Internet.
• En la mayoría de los casos es una extensión del anuncio de promoción,
donde se explica más detalladamente la oferta del producto o servicio que
se está promocionando a través de una carta de ventas.
• También suele estar optimizada para unas determinadas palabras clave,
con el objetivo de conseguir que los buscadores la indexen correctamente
y la muestren cuando el prospecto realiza una búsqueda introduciendo
esas palabras clave.