El documento habla sobre la sostenibilidad y el diseño ambiental. Explica que desde los años 1970 los diseñadores han considerado el impacto ambiental de sus prácticas y proponen modelos más sostenibles. También describe algunos de los primeros ejemplos de diseño gráfico en pro de la ecología en los años 1970, y cómo el compromiso con la sostenibilidad creció en las décadas de 1980 y 1990. Finalmente, menciona algunas asociaciones e iniciativas actuales relacionadas con el diseño sostenible.

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PODER
DISCURSIVO
DEL DISEÑADOR
01DISEÑO Y MEDIO AMBIENTE

2. SOSTENIBILIDAD
Desde los años 1970 hasta la actualidad, la sostenibilidad se ha convertido en
un tema prioritario en la agenda de muchos diseñadores que proponen otros
modelos de desarrollo y bienestar.
A partir de los años 1960 y 1970
cuando, en un
contexto de inquietud por los riesgos
de la energía nuclear, los
efectos de los pesticidas y la crisis
del petróleo, los diseñadores
comenzaron a reflexionar sobre las
implicaciones que sus prácticas
podían tener en el entorno. Un libro
clave de aquella etapa fue
Diseñamos para un mundo real?,
publicado en 1971 por Victor
Papanek,

3. 03
•Roy Lichtenstein, cartel para la serie “Save Our Planet”, 1971.

4. Estas inquietudes dieron
lugar, también, a los primeros
ejemplos
de diseño gráfico en pro de la
ecología como, por ejemplo:
La serie de carteles «Save Our
Planet», promovida por la
empresa Olivetti en 1971 que
contó con la colaboración de
diversos artistas y diseñadores
entre los que hay que mencionar
a Buckminster Fuller, Roy
Lichtenstein y Georgia O’Keefe.
Buckminster Fuller, cartel “Save our cities”, serie “Save Our Planet”, 197

5. Sin embargo, los implicados no fueron
muchos y hubo que esperar hasta las
décadas de los 1980 y 1990 para
encontrar un mayor compromiso, que
coincide con algunos cambios en la
actitud de los consumidores:
las investigaciones sobre el efecto
invernadero,catástrofes como la de
Chernobyl (1986) y así como una mayor
presión política de los partidos
“verdes” (el primer partido ecologista
europeo se fundó en 1973 en Gran
Bretaña y los alemanes Die Grünen –
Los verdes- lograron, por primera vez,
representación en el Parlamento Federal
alemán en 1983).

6. por ejemplo, de los alemanes Gunter Rambow, Holger Matthies y Manfred
Butzmann quienes colaboraroncon Die Grünen o con la Grüne Liga (Liga
Verde), realizando carteles para sus campañas
electorales.

7. Asociaciones, redes e iniciativas particulares
EcoDesign Foundation y O2 Global Network, una red internacional
creada en 1988, que tiene como objetivos «informar, inspirar y
conectar a gente interesada en el diseño sostenible» y se extiende
por más
de 84 países.
2000, la sostenibilidad ha sido, también, protagonista de grandes
eventos como la Trienal de Milán de 2003, en la que se
presentaron los resultados de una serie de proyectos
desarrollados por Ezio Manzini y François Jégou, bajo el título de
«Quotidiano Sostenibile ».

8. www.renourish.com
Una web creada por Eric Benson e Yvette Perullo que se define
como «una herramienta online que aboga por la concienciación y
la acción» dentro de la comunidad del diseño y en relación con
los sistemas sostenibles. Para ello, ofrece una serie de materiales
que pueden ayudar a tomar mejores decisiones a los diseñadores
gráficos, profesores y estudiantes de diseño.

9. AIGA: http://www.aiga.org/
Ha generado documentos –como el titulado Print Design (2003)–
que pueden servir de guía para una mayor sostenibilidad, en este
caso, del diseño gráfico pero, sobre todo, para concienciar a los
diseñadores.

10. The Designers Accord:
http://www.designersaccord.org/
Fundada en 2007 indica que es una «coalición global de
diseñadores, educadores, investigadores, ingenieros, y líderes
empresariales, trabajando juntos para crear un impacto social y
medioambiental positivo».

11. Design can Change:
http://www.designcanchange.org/
Otra iniciativa a destacar es Design can Change que aborda
directamente la problemática del cambio climático, explica
de una manera sencilla sus causas y consecuencias e invita a los
diseñadores a implicarse en los medios y maneras para atajarlo.

12. Green Patriot. Diseño gráfico para la sostenibilidad
En 2006, Dimitri Siegel y Edward Morris pusieron en marcha The Canary Project, un
colectivo de más de treinta diseñadores, artistas, escritores, educadores y
científicos cuyo objetivo es hacer que el público comprenda lo que supone el
cambio climático y que se comprometa para buscar soluciones.»

13. CANARY-PROJECT
http://www.greenpatriotposters.org
http://canary-project.org

14. WINTERTemplate
METODOLOGÍA
PARA EL PLANTEO
DE IDEAS DEL
DISEÑADOR
01DISEÑO Y MEDIO AMBIENTE

15. INICIALMENTE
La elaboración de una idea o toma de partido siempre requiere
asumir un desafío doble:
•Por un lado debe ser personal, no
parecerse a otras.
•Ser atractiva y con un fuerte
potencial comunicacional

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•EJEMPLO:
• Agua (contaminación y escasez del recurso)
• Bosques (desforestación)
• Aire (contaminación, cambio climático)
problemáticas actuales:

17. Esto es: comparar las intenciones con algo existente.
Por ejemplo:
Base conceptual disparadora: comparar la
contaminación (del aire o del agua) con el peligro de
una guerra.
¿Porque qué inicialmente esta base conceptual sirve?
-Porque la guerra es un tema que moviliza (es difícil
permanecer indiferente).
- Porque todos saben qué cosas implica un guerra. Es algo
de público conocimiento.
. A. Uno de los métodos es la comparación

18. A esta base conceptual hay que darle un enfoque más claro y
personal, pues sino queda en una abstracción generalizada que no
ayuda, pues no se puede generar mucho.
En este sentido, es bueno saber qué tono, clima o espíritu podría
ayudar. Cuando hablamos de tono o espíritu estamos haciendo
referencia al “carácter” que empezará a asumir la idea
. Por ejemplo:
- Humor, Simpatía
- Combate
- Shock
- Reflexión, racionalidad
- Tristeza, oscuridad.
- Etc.

19. Acá es donde se realiza el cruce:
la idea + el tono o carácter. Es decir, hay que plantearse
posibilidades varias de combinaciones.
En el ejemplo propuesto, un par de combinaciones o cruces
podrían ser:
Cruce 1: comparar la contaminación (del aire o del agua)
con el peligro de una guerra + humor o simpatía
Cruce 2: comparar la contaminación (del aire o del agua)
con el peligro de una guerra + shock

20. CRUCE 1 CRUCE 2

21. *PIEZAS VISUALES
TIPOGRÁFICAS LISSITZKY
*POESIA VISUAL JOAN
BROSSA Y FELIPE BOSO
*HERB LUBALIN
*NEVILLE BRODY