El documento habla sobre el diseño de la identidad de la ciudad de Shrewsbury en Inglaterra. La identidad se basa en el estilo arquitectónico Tudor de la ciudad, con sus características fachadas de madera en blanco y negro. El diseño de la identidad por &Smith utiliza este estilo pero de forma moderna y gráfica, con patrones y elementos geométricos que pueden combinarse de diferentes maneras. La identidad pretende promover un turismo más prolongado y ayudar a las empresas locales.

1. Introducción

2. INTRODUCCIÓN
El mundo editorial
 Una definición de comunicación
es: “El transporte de información
de un lado a otro con el propósito
de que sea entendida”. Todo
diseño tiene un propósito: el
mensaje debe ser entendido sin
importar el tiempo o el espacio.

3.  Todos los impresos buscan comunicar. Pero no todos los impresos
observan que su mensaje sea enteramente comprendido.
 Pero…
 Que determina el uso de una tipografía u otra?
 Que mensaje enviamos cuando utilizamos diseños abultados o
minimalistas?
 Qué importancia tiene el uso de una retícula amplia o reducida?
 Qué efecto tiene nuestro diseño sobre la idea de un mensaje?
 Cómo influimos en la funcionalidad de un libro o revista?
 Importa la cantidad, acomodo y justificación de la información
e imágenes que utilizamos en nuestros diseños?

4. El estudio de las piezas gráficas
 observa, la forma, el formato,
efectividad y funcionalidad del
medio para transmitir un mensaje.
 No solo es importante el contenido
de un articulo u historia, todos los
elementos de diseño y producción
determinan que tan bien recibido es
nuestro mensaje.

5.  La estética encuentra su base en la aceptación del mensaje.
 Un mensaje bien recibido es un mensaje estético.
 Algo estético es algo que comprendemos tan bien que lo
aceptamos sin duda alguna.
 La estética de un diseño esta en entregar una comprensión
absoluta de nuestro mensaje.
 Y para desarrollar esta comprensión tenemos infinidad de
herramientas (Forma, Textura, Peso, Contraste, Balance,
Proporción, Ritmo, Armonía, Movimiento, Simetría, etc)
 Pero la más importante es el criterio para entender el mensaje
y plasmarlo de manera que cualquiera que lo reciba pueda
comprender exactamente lo que queremos comunicar.

6.  El diseño de un mensaje, el entendimiento y
conocimiento de las herramientas permitirán
formular mensajes estéticos y funcionales.

7. The White House Project

10. Jam Session Design Fanz

11. Massive Change Design a better world

12. Vertica Corporate Identity

13. Anthon B Nilsen

14. State of the Obvious
State of the Obvious

15. Lunds konsthallPanPan Atelier

16. Trigger Oslo IdentityDA – Wedding Identity

17. Ejercicios experimentales

18.  Shrewsbury está situada cerca de la
frontera con Gales.
 Es una ciudad pequeña, con una
población de 70.000 habitantes, cuya
principal característica es que el
centro de la ciudad conserva una
fuerte estética medieval muy
cuidada, respetada en comercios y
todo tipo de servicios.

Desde el Consejo de Turismo se
decidió que era el momento de
establecer una marca para la ciudad
y le encargaron el proyecto a &Smith
(http://www.andsmithdesign.com/)
con el objetivo de cambiar el tipo de
turismo hacia algo más prolongado
que una visita de paso.

19.  Una de las principales
atracciones de la ciudad es su
arquitectura del siglo XVI.
 Las casas tienen las fachadas de
madera en blanco y negro, con
travesaños estratégicamente
ubicados formando figuras
geométricas, jugando con líneas
paralelas y perpendiculares
(motivo característico de este
estilo arquitectónico).
 Este tipo de construcciones
ornamentadas ya era
identificativa del lugar, así que
sirvió como uno de los
principales elementos de la
nueva imagen.

20.  La esencia de la identidad, en
blanco y negro, responde a
las fachadas de los edificios
de estilo Tudor, pero con una
actualización moderna,
geométrica, flexible, muy
gráfica y sencilla.
 La creación de unos patrones
con versiones casi infinitas
significa que, por ejemplo,
no hay dos tarjetas de visita
iguales por la parte posterior,
por lo que son todas piezas
únicas.

21. Esta interpretación contemporánea del estilo
arquitectónico también se ha adaptado a los titulares,
incluyendo en la parte de la tipografía
pequeños guiños de la gráfica, transformándolos en cuadrados y círculo
independientes. La tipografía Efra, simple, discreta, pero contundente,
funciona muy bien con estas pequeñas piezas extraídas de la gráfica y
encajan a la perfección en el layout fotográfico.

22.  Uno de los objetivos era
que querían algo que las
empresas locales
pudieran utilizar.
 Para eso crearon un
icono que pudiera
funcionar como sello con
el que promocionar las
cosas peculiares de la
ciudad.
 Los sellos contienen una
línea donde se puede
poner la antigüedad de
las cosas o, como vemos
en la imagen, saber a
qué hora se ha cocido un
pan.

23. pero han encontrado una convivencia lógica donde habitan ambos niveles de
comunicación, no enclipsándose si no enriqueciéndose.
Es cierto que esta iniciativa se percibe como
una identidad diferente,

24. Empaques Revista - Postal