Este documento describe los aspectos fundamentales del nombre de un producto o compañía. Explica que el nombre es un elemento clave de identidad y diferenciación, y debe ser breve, sonar bien y ser fácil de recordar. Además, debe transmitir una buena imagen, adaptarse a la funcionalidad del producto y potenciar su personalidad. Finalmente, provee ejemplos de tipologías de nombres como descriptivos, simbólicos y patronímicos.

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EL NOMBRE
01GRÁFICA DE LA SUPERFICIE DEL
EMPAQUE

2. EL NOMBRE
•El nombre del producto es su
elemento básico de
identidad y de diferenciación.
Integra un signo verbal, un
sonido del habla y una grafía.
• Su elección es importante y
aún más su modificación, que
puede suponer una decisión
arriesgada, por ello en ambos
casos es conveniente
apoyarse en la investigación.

3. 03EL NOMBRE
•Los buenos nombres se caracterizan por seis rasgos :
brevedad, eufonía, pronunciabilidad, recordabilidad, sugerencia y efecto
positivo.
Básicamente la palabra
o palabras que
designan al producto o
la compañía deben
transmitir:
UNA BUENA IMAGEN
SONAR BIEN
RECORDARSE CON FACILIDAD
La creciente internacionalización de los mercados provoca
en ocasiones verdaderos retos para solucionar los problemas
fonéticos que se plantean cuando un producto pasa a
comercializarse en distintos países

4.  El nombre tiene que ser nuevo, atractivo, sugerente, fácil de
recordar, eufónico, debe adaptarse a la funcionalidad del
producto y potenciar su personalidad.
EL NOMBRE.
 TIPOLOGÍA:
 DESCRIPTIVOS :
Enunciación sintética de los atributos de identidad de la institución.
 SIMBÓLICOS:
Alusión a la institución mediante una imagen literaria
 PATRONÍMICO:
Alusión a la institución mediante el nombre propio de una personalidad
clave de la misma – dueño, fundador, etc.
 TOPONÍMICO:
Alusión al lugar de origen o área de influencia de la institución
 CONTRACCIÓN:
Construcción artificial mediante iniciales, fragmentos de palabras, etc.

5. NAMING
•Naming son las técnicas para la creación del nombre de la marca.
•Naming es nombrar, poner nombre a una marca.
• Al decir de Joan Costa "lo que no tiene nombre no existe".
•Pero el Naming requiere también un proceso de creación de
identidad de la marca, para que el producto se diferencie del resto.

6. EJEMPLO
El concepto de marca:
Vino + Magic = Asistente
Tome la magia, beber Wizard.
La marca se inspira en la noche, la magia, la alquimia, el proceso de elaboración del vino
consagrado y el placer del deleite de un buen vino. In vino veritas.