Teoría del color

1. COLOR PIGMENTO COLOR LUZ
SISTEMA SUSTRACTIVO SISTEMA ADITIVO
PRIMARIOS Y SECUNDARIOS
SUSTRACTIVOS
PRIMARIOS Y SECUNDARIOS
ADITIVOS

2. COLOR
RELACIONES ENTRE:
INTERVALOS DE COLOR,
DIMENSIONES DEL COLOR,
ARMONÍAS CROMÁTICAS
Y CONNOTACIONES DEL COLOR
PROF. LIC. SUSANA MATTANÓ

3. PRIMARIOS SUSTRACTIVOS
(secundarios aditivos)
MEZCLA SUSTRACTIVA
SISTEMA ADITIVO
PRIMARIOS ADITIVOS
MEZCLA ADITIVA
SISTEMA ADITIVO

4. PRIMARIOS ADITIVOS
SECUNDARIOS ADITIVOS - PRIMARIOS SUSTRACTIVOS
1
2

5. SATURACIÓN
INTENSIDAD
TINTE
VALOR
DIMENSIONES DEL COLOR

6. ANALOGÍA
ALTERNOS
TRIADA DE PRIMARIOS
TRIADA DE
SECUNDARIOS
COMPLEMENTARIOS
TRIADA DE PRIMARIOS
TRIADA DE
SECUNDARIOS
ANÁLOGOS
ALTERNOS
COMPLEMENTARIOS
MONOCROMÍA
POLICROMÍA
CROMÁTICOS Y
ACROMÁTICOS
Relaciones del color

7. Armonías del color
• Por intervalos del color:
– Por analogía
– Por alternancia
– Por complementariedad
– Por primarios
– Por secundarios
• Por contraste: reducción del contraste en casos
de policromía: se mantiene el croma se modifica
saturación, valor, intensidad.

10. PAR DE PRIMARIOS ADITIVOS
PAR DE SECUNDARIOS ADITIVOS

13. Triada de primarios aditivos

14. Grupo de análogos

15. Contrastes cromáticos
• Contraste en sí mismo: contraste de matices.
• Contraste de temperatura: cálidos y fríos; dominación cálida con
énfasis frío; dominación fría con énfasis cálido
• Contraste cromático-acromático
• Contraste polar cromático: complementarios
• Contraste cuantitativo: por áreas de color; caso de dominación y
énfasis.
• Contraste cualitativo: distintos niveles de saturación, de valor o de
intensidad cromática. Situaciones policromáticas o monocromáticas.
• Contraste simultáneo (o sucesivo): sensación óptica (imagen
fantasma; post-imagen) que influye modificando los colores que
actúan yuxtapuestos
– de color
– de valor
– de intensidad
– de temperatura

16. • Contraste de valor en
el contraste simultáneo.
Además: contraste
cromático-acromático;
contraste cuantitativo
• Contraste de
intensidad, de matiz y
temperatura en el
contraste simultáneo.
Además: contraste
cromático; contraste en sí
mismo; complemetario.
• Contraste de matiz y
de intensidad en el
contraste simultáneo.
Además: contraste
cromático; contraste en sí
mismo:
Casos de contraste simultáneo.

17. Psicología del color
CONNOTACIONES PSICOLÓGICAS DEL COLOR
(dependen de la experiencia del sujeto; las asociaciones con
los objetos, la cultura; la propia cosmovisión)
INTRODUCCIÓN AL ANÁLISIS DE ALGUNOS CASOS
CROMÁTICOS NO DETERMINANTES EN CUANTO A SU
CONNOTACIÓN.

18. Se lo asocia con la pasión, la sangre, la ira, el
fuego, el sexo, el peligro, el dinamismo. Se lo
asocia con imágenes atrevidas y sensuales y
también con lo trágico. Rojos desaturados con
negro (lo que comúnmente se conoce como
borgoña) se asocia con la buena calidad;
ambientes en rojos saturados estimulan el trabajo,
la sensación de calor; el hambre o la exitación;
aumentan la motivación y hacen trabajar más de
prisa. Los rojos desaturados con valores altos son
adecuados para el mercado juvenil. La
desaturación hacia los valores altos da origen a
los rosados que poseen connotaciones femeninas
y románticas.
Los rojos intensos provocan deseo de posesión,
impactan, pueden ser agresivos y ser asociados
con revoluciones, guerras o campañas políticas.
Los rojos deben utilizarse con cuidado pues se
convierten en colores dominantes. Por lo tanto hay
que tener en cuenta la relación color-área de color
y el tipo de contraste.
Los rojos pueden percibirse más cálidos o más
fríos según el contraste simultáneo.
captador
natural de
la atención

19. Sus connotaciones naturales son el
cielo, el mar, el agua y de ahí se lo
asocia con ideas de frescura, limpieza,
frialdad y pureza También se lo asocia a
la seguridad, a la confianza, a la
seriedad, a la formalidad (vestimenta,
uniformes); la relajación. . Demasiado azul
en una habitación puede causar depresión.
El el agua fresca y pura. (caso de envases de
agua mineral).
Los azules bajos sugieren oscuridad, noche.,
masculinidad.
Los azules intensos se los asocia con lo
deportivo.
Sugiere
serenidad
y pureza

20. Connotaciones de naturaleza. Se lo asocia
con la frescura y productos naturales,
productos o servicios relacionados con
cuidado de la salud. Verdes oscuros se los
asocia con la tradición, lujo y buena
calidad, mientras que los verdes
quebrados se asocian con el camuflaje y
el militarismo. También: Esperanza y
crecimiento.
Limpieza
fría y
sensación
resfrescante
Es el color utilizado para representar la
luz, la alegría y la naturaleza. Se utiliza
también para señalar el peligro en los
productos químicos. El mayor contraste
visual se da entre amarillo y negro. Puede
ser más cálido o más frío según tenga
más proporción de naranja o verde.
Tiene connotaciones de naturaleza: luz del
sol, trigo, playa.
Los amarillo oscuros desaturados con
negro evocan nostalgia y parecen
antiguos.Demasido amarillo en una
habitación puede ser agobiante y hacer
que la gente se sienta enferma.
atrae la
atención

21. Cálido, vibrante y vivo. Sus
connotaciones son lugares cálidos y
exóticos, las frutas frescas que
simbolizan salud y vitalidad (cereales).
Si bien atrae demasiadas áreas
naranjas fatiga la mirada.Los naranjas
oscuros se asocian con lo campestre,
el otoño y con jóvenes de mediana
edad (colores vivos y vibrantes ej:
primarios se asocian con la niñez; en
cambio, desaturados con los bebés)
Vibrante y
vital, atrae
siempre la
mirada
En su variedad de posibilidades los
quebrados tienen connotaciones
asociadas a la naturaleza, el campo,
la madera, la tierra, el otoño, lo
rústico, la sofisticación y la buena
salud (cuerpos bronceados; corteza
del pan)
Representa
vida sana,
honestidad

22. Los colores vivos e intensos: sugieren felicidad, dinamismo,
espontaneidad. Se los utiliza para jugu7etes infantiles y aportan la idea
de diversión. Reflejan mayor cantidad de luz y tienden a captar la
atención. Se potencian cuando están rodeados de oscuridad (negro y
grises) y con sus complementarios.
Los colores pasteles: connotan delicadeza, pureza y romanticismo.
Son los colores desaturados con gran cantidad de blanco. Pueden dar
también sensación de sofisticación y calidad.
Los colores con intensidad reducida (colores apagados): se
asocian con el pasado y referencias de otra “época”. Dan sensación
de calidad.
Acromáticos:
Negro: se lo asocia con la serenidad, la tristeza y el misterio.
Comunica ideas de inteligencia y seriedad.
Gris: se lo asocia con el buen gusto, la dignidad y la discreción.
Blanco: se lo asocia con la limpieza, la pureza y la inocencia.

23. • BIBLIOGRAFÍA
• SWANN, Alan (1993): El color en el diseño
gráfico. Principios y uso efectivo del color.
Gustavo Gili: Barcelona.
• FERNRMAN/ FERHRMAN (2001):
COLOR. El secreto y su influencia. Cap.
“Mitos y preferencias del color” Nº 3428,
Cap. “Color y psicología” Nº 3430,
Pearson: México.