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¿Cómo Interpretar una Encuesta?
Por Caio Manhanelli
Consultor en Marketing Político, Gerente del Departamento de
Encuestas de la Manhanelli Associados
El Médico y
El Consultor
Las analogías sobre encuestas
Fotos X Exámenes
Las encuestas son exámenes
“De la misma forma que los médicos lidian con la salud de alguno al pedir un
examen, nosotros los consultores estamos lidiando con la salud de una campaña al
requerir encuestas.”
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Encuesta para las elecciones presidenciales 2010 de Brasil
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Además del obvio, ¿que más una imagen puede decir?
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Acompañamiento y evolución del caso clínico
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Gracias a Gui Mori
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Encuestas y Periodistas
Señor Barriga Don RamonQuico
Señor Barriga Quico Don Ramon
Junio 40% 18% 5%
Agosto 33% 24% 15%
40
33
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24
5
15
0
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20
30
40
50
Junio Agosto
Señor Barriga
Quico
Don Ramón
Nueva encuesta en La Vecindad:
!Señor Barriga continúa liderando la carrera electoral!
40
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5
15
0
10
20
30
40
50
Junio Agosto
Señor Barriga
Quico
Don Ramón
Nuevo sondeo electoral presenta Quico más cercano
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40
33
18
24
5
15
0
10
20
30
40
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Junio Agosto
Señor Barriga
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¡Don Ramón es lo que más sube!
Dicho sondeo del DataVecindad
Efectos de la publicación de encuestas
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• Adhesión
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Underdog
• “Pobrecito”
• Motivación al
candidato
Voto Útil
• Rechazo más
importante
• “Para que no
se elija”
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