Este documento describe el proyecto XarxaValènciaTurisme, cuyo objetivo es mejorar el posicionamiento en Internet de los destinos turísticos de la Comunidad Valenciana de forma continua a través de una red participativa de municipios. El proyecto incluyó acciones en Fitur 2016 con influenciadores, talleres prácticos para 128 técnicos de turismo de 12 comarcas, y el desarrollo de redes de municipios, experiencias turísticas y empresas. Los resultados incluyen un aumento significativo en búsquedas en línea rel

1. La promoció de les destinacions turístiques als mitjans
socials des de l’àmbit públic:
El projecte XarxaValènciaTurisme
Gandia, 17 de febrer de 2017

2. PAU PÉREZ LEDO
Profesor Universitat Politècnica deValència (UPV)
GERSÓN BELTRÁN LÓPEZ
Gerente de Geoturismo SLU
Profesor Universitat deValència (UV)

3. Antecedents

4. http://es.slideshare.net/invattur/vi-barometro-de-redes-sociales-y-destinos-tursticos-comunitat-valenciana-ii-2015
Invat.tur mesura l’evolució dels municipis

5. Posicionament de la marca

6. Nova marca, nou posicionament

7. Objectiu

8. Un proyecto de formación y
comunicación de los destinos
turísticos de lo municipios y
las comarcas deValencia para
mejorar su posicionamiento
en Internet de forma
continua, vertebrando una red
de municipios viva,
participativa, transparente y
en constante crecimiento
sostenible.
El proyecto XarxaValènciaTurisme

9. 1.- Posicionamiento marca
Promoción de la marcaValènciaTurisme mediante
acciones de influenciadores en Fitur 2016
2.- Dinamización medios sociales
XarxaValènciaTurisme
El projecte XarxaValènciaTurisme

10. Metodología

11. En qué consistió la acción de Fitur 2016
Se contrató a profesionales e influenciadores del sector
cumpliendo una serie de requisitos:
a) Que fueran de diversas partes de España, de forma que
el impacto se reparta en todo el territorio y llegue a los
seguidores en función de su localización
b) Que fueran de diversos sectores especializados, no sólo
de turismo sino también dentro del turismo del ámbito de la
gastronomía, turismo activo, alojamiento, etc, así como de otros
sectores afines como el diseño, la comunicación o la geografía.
c) Que tuvieran presencia en distintos medios sociales, no
sólo en Facebook sino en Twitter, Instagram, Youtube, etc.

12. Talleres prácticos
8 horas de duración
128 horas formación
12 comarcas
4 herramientas sociales
Les accions de la Xarxa

13. 45 municipios
4 mancomunidades
5 técnicosValènciaTurisme
8 profesores
10 influencers
Actors implicats

14. Professors

15. INFORMACIÓN
TAMAÑO
PARTICIPACIÓN
INFLUENCIA
FACEBOOK
TWITTER
YOUTUBE
INSTAGRAM
Indicadors. Mesurar per millorar.

17. Acciones

18. 1.- Campaña FITUR 2016
2.- Xarxa municipis
3.- Xarxa trips
4.- Xarxa empresa
El projecte XarxaValènciaTurisme

19. Resultats

20. 1.- FITUR 2016

21. Recerca “ValènciaTurisme”

22. Recerca “#valenciaturisme”

23. Referències web
10 Enero 2016: 18.300 resultados
21 noviembre 2016: 88.300 resultados

24. Imatges

25. Vídeos

26. 2.- Xarxa municipis

27. Cada formación ha ido acompañada de un aumento de
tráfico social

28. Participants

29. Persones

30. GANDIA 39,14
MANCOMUNITATVALL D’ALBAIDA 36,40
AYORA 30,35
REQUENA 27,85
CORTES DE PALLÁS 23,65
BOCAIRENT 22,93
MANISES 19,15
OLIVA 17,29
SAGUNT 16,72
COFRENTES 9,08
Destinos que han aumentado su información y tamaño

31. Información: más de 271 posts
Tamaño: más de 15.122 seguidores
Información: más de 18.611 tweets
Tamaño: más de 8.118 seguidores
Información: más de 97 videos
Tamaño: más de 295 suscriptores
Información: más de 843 fotos
Tamaño: más de 7.583 seguidores
Resumen d’indicadors

32. 3.- XarxaTrips

33. 4 blogtrips

34. 346 tweets, 100 participants y más de 1.200.000
impactess en 4 díes

35. Continguts visuals a destinacions

36. 4.- Xarxa Empresa

37. 40 empreses

38. Un impacte constant

39. Conclusions

40. A novembre, segona destinació.

41. XarxaValènciaTurisme: Territori Xarxa

42. MOLTES GRÀCIES