1.
III SIMPOSIO INTERNACIONAL
INNOVACIÓN EN MARKETING TURÍSTICO
DOSSIER DE PRESENTACIÓN
IMAT

2.
III SIMPOSIO INTERNACIONAL
INNOVACIÓN EN
MARKETING TURÍSTICO
IMAT 2016
• ¿Qué es?
• A quién va dirigido
• Objetivos
• Estructura
• Comunicación
• Difusión
¿Qué es IMAT?
• Tracks
• Ponentes
Así se hizo IMAT 2014
• Agenda
• Tracks
• Ponentes
• Patrocinadores
• En directo
• Resultados global
Así se hizo IMAT 2015
• ¿Qué supone participar?
• Opciones de colaboración
• Valor añadido
¿Por qué vincularse en IMAT 2016?

3.
QUÉ ES
III SIMPOSIO INTERNACIONAL
INNOVACIÓN EN
MARKETING TURÍSTICO
IMAT 2016

4.
III SIMPOSIO INTERNACIONAL
INNOVACIÓN EN
MARKETING TURÍSTICO
IMAT 2016
Es un evento integrador del trinomio
(Sociedad_Universidad_Empresa) por
varios motivos, entre otros, porque la
universidad debe priorizar la
generación de conocimiento; porque
este conocimiento es un resultado
elaborado de experiencias anteriores,
teorías de expertos, conclusiones y
sinergias de trabajos interuniversitarios
nacionales e internacionales que
pueden contribuir al avance. Pero
para poder conseguir esta integración
es necesario que como Universidad
(como investigadores) estemos cerca
de la empresa y de la sociedad,
trabajando con ella, formando a sus
f u t u r o s c a p i t a l e s h u m a n o s y
generando tejido empresarial.
Un simposio es una reunión de
especialistas en una materia para
tratar y discutir sobre algo concreto
relacionado con su especialidad.
¿Qué es? El evento trata de atributos muy importantes para España y
su futuro: innovación, tecnología e inteligencia en turismo.

5.
A QUIÉN
VA DIRIGIDO
III SIMPOSIO INTERNACIONAL
INNOVACIÓN EN
MARKETING TURÍSTICO
IMAT 2016

6.
III SIMPOSIO INTERNACIONAL
INNOVACIÓN EN
MARKETING TURÍSTICO
IMAT 2016
¿A quién va dirigido?
Académicos e
Investigadores en
el Sector Turístico
Gestores del
Sector Público con
Responsabilidades
sobre el Área de
Turismo
Directivos de
Empresas e
Industrias Turísticas

7.
OBJETIVOS
III SIMPOSIO INTERNACIONAL
INNOVACIÓN EN
MARKETING TURÍSTICO
IMAT 2016

8.
III SIMPOSIO INTERNACIONAL
INNOVACIÓN EN
MARKETING TURÍSTICO
IMAT 2016
ObjeJvos Abrir un espacio de reflexión que permita
dibujar caminos y tendencias futuras
Los principales objetivos que se persiguen son:
• Crear un espacio de encuentro donde se produzca la
exposición, el debate y la reflexión marcados por el
rigor científico, sobre aspectos vinculados con el
Marketing Turístico.
• Facilitar y fomentar la comunicación y la colaboración
a nivel internacional en aspectos relacionados con el
Marketing Turístico.
• Dar a conocer las nuevas tendencias sobre la
innovación en marketing de las empresas turísticas.

9.
ESTRUCTURA
III SIMPOSIO INTERNACIONAL
INNOVACIÓN EN
MARKETING TURÍSTICO
IMAT 2016

10.
III SIMPOSIO INTERNACIONAL
INNOVACIÓN EN
MARKETING TURÍSTICO
IMAT 2016
El evento está compuesto por 3 tracks y un pool
de nuevas tendencias en Marketing Turístico.
CONFERENCIA
realizada por un experto
de reconocido prestigio
en la materia.
MESA REDONDA
formada por renombrados
académicos, empresarios
y representantes
institucionales
conocedores del sector
turístico.
PONENCIAS
de investigadores
académicos y casos de
empresa.
Cada sesión se articula de la siguiente forma:
Estructura

11.
COMUNICACIÓN
III SIMPOSIO INTERNACIONAL
INNOVACIÓN EN
MARKETING TURÍSTICO
IMAT 2016

12.
III SIMPOSIO INTERNACIONAL
INNOVACIÓN EN
MARKETING TURÍSTICO
IMAT 2016
Comunicación Envíos a las bases de datos de
1. BASE DE DATOS ESIC
1. Personal a nivel nacional ESIC
2. Claustro de grado, postgrado y Executive a nivel nacional
3. Alumnos, antiguos alumnos y asistentes a conferencias
4. Inscritos al Hoy es marketing 2015 de Madrid, Barcelona y Valencia:
Más de 10.000 profesionales, empresas e investigadores.
Total de 25.000 profesionales, empresas e investigadores
2. CLUB MEDITERRÁNEO DE MARKETING - Emailing a 1.200 profesionales
3. CHINESE FRIENDLY INTERNATIONAL. - Emailing a 30.000 usuarios, asociados y
profesionales
4. BASE DE DATOS ELABORADA POR CENTRO DE INNOVACIÓN INMETUR DE ESIC.
Emailing a más de 1.500 profesionales a nivel nacional.
5. ENVÍO A BASE DE DATOS DE LA FEDERACIÓN DE AGENTES DE DESARROLLO
LOCAL ADELYPSE.
Más de 71.000 envíos a profesionales, expertos, instituciones e investigadores.

13.
DIFUSIÓN
III SIMPOSIO INTERNACIONAL
INNOVACIÓN EN
MARKETING TURÍSTICO
IMAT 2016

14.
III SIMPOSIO INTERNACIONAL
INNOVACIÓN EN
MARKETING TURÍSTICO
IMAT 2016
Difusión Mediática de los temas tratados y de la celebración del Evento
1. Asociaciones de agencias de viaje
2. Asociaciones de hostelería
3. Asociaciones de hoteles
4. Todas las facultades de economía y turismo a nivel nacional
5. Asociación de Consumidores: en la revista y en www.123consumidores.es ConsUCE
6. Instituto Valenciano de Tecnologías Turísticas - INVATTUR: www.invatur.org
7. Asociaciones intersectoriales: CEOPE, CEPYME…
8. Decanos CLADEA- El Consejo Latinoamericano de Escuelas de Administración –
CLADEA, es una de las redes más importantes de Escuelas de Negocios a nivel mundial.
Actualmente, CLADEA cuenta con 202 instituciones afiliadas - tanto privadas como
públicas- pertenecientes a Latinoamérica, Norteamérica, Europa y Oceanía.
9. ALUMNI de ESIC: tirada especial de junio (por el 50 aniversario de ESIC). 11.000
ejemplares y septiembre.
10. Decanos a nivel nacional: 198 decanos a nivel nacional de universidades públicas
11. Difusión Internacional a Universidades Europeas a través del departamento
Internacional de ESIC: 741 universidades internacionales
12. Federación Adlypse de la Comunidad Valenciana
13. Listado de Patronatos de la Comunidad Valenciana
14. REDINTUR / SICTUR: http://www.red-intur.org

15.
ASÍ SE HIZO
IMAT 2014
III SIMPOSIO INTERNACIONAL
INNOVACIÓN EN
MARKETING TURÍSTICO
IMAT 2016

16.
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INNOVACIÓN EN
MARKETING TURÍSTICO
IMAT 2016
Así se hizo Tracks 2014: Conferenciantes y moderadores de las mesas redondas
Eduardo Olier
Presidente del Instituto Choiseul
Geoeconomía e Inteligencia
Económica
Fernando Molina
Moderador
Director de Innovación & Research
en Master Tour Alliance
Vigilancia Estratégica e
Inteligencia Competitiva Turística
Fabián González
Responsable de proyectos
TIC en ITH
Juan Luis Nicolau
Moderador
Catedrático de la
Universidad de Alicante
Juan Francisco Magaz
Anterior Revenue Manager de
Iberia
Pilar Talón
Moderadora
Vicedecana de Extensión
Universitaria, Prácticas Externas y
Política social URJC
César Vacchiano
Consejero de la Marca España
José María Cubillo
Moderador
Director del Departamento de
Dirección de Marketing en ESIC
Business & Marketing School y
Director del Programa MESIAS

17.
III SIMPOSIO INTERNACIONAL
INNOVACIÓN EN
MARKETING TURÍSTICO
IMAT 2016
Así se hizo Tracks 2014: Participantes de las mesas redondas
Gregorio García
Secretario de RedIntur
Gerardo Malvido
R&D + TI Product Manager de AENOR
Juan Antonio Gómez
Presidente del Consejo Asesor de
S21sec
Raúl Martín
Director General de
Economía
Silvia Regina Arroyo
Universidad de Málaga
Especialista en Inteligencia Competitiva
María López
Universidad de Zaragoza
Directora General BitBrain
Juan Delgado
ESIC Zaragoza
Consejero de BitBrain
Javier Solsano
Director de INVATTUR
Editor de Papers de Turisme
Rafael Mossi
Coordinador Gestión de Proyectos en
Cámara de Comercio Valencia
José Francisco Mazón
Presidente de Adlypse

18.
III SIMPOSIO INTERNACIONAL
INNOVACIÓN EN
MARKETING TURÍSTICO
IMAT 2016
Así se hizo Tracks 2014: Participantes de las mesas redondas
Miguel Ángel Fernández
Vicepresidente Unión Hotelera
Valencia
Lydia González
Universidad Rey Juan Carlos
Experta en Revenue
Juan Carlos Sanjuan
Director General de Casual
Hoteles
Esther Chávez
Experta en Yield y Revenue
Management de la US
José Ignacio Sánchez
Área Revenue Manager Meliá
Hotels International España
Nora Lado
Catedrática Universidad
Carlos III
Francisco Javier García
Presidente de Costa Blanca
Óscar Luis González
Director de Marketing
Operativo de Iberostar
José Miguel Rodríguez
Catedrático Universidad
Autónoma de Madrid
Máximo Buch
Consejero de Economía,
Industria, Turismo y Ocupación
(periodo 2012 – 2015)

19.
III SIMPOSIO INTERNACIONAL
INNOVACIÓN EN
MARKETING TURÍSTICO
IMAT 2016
Así se hizo Algunos de los ponentes: Académicos
Carlos Mario Amaya
Universidad de Colima
Laura Fernández
Universitat Politécnica
de València
Lázaro Florido-
Benítez
Universidad de Málaga
Lydia González
Universidad Rey Juan
Carlos

20.
III SIMPOSIO INTERNACIONAL
INNOVACIÓN EN
MARKETING TURÍSTICO
IMAT 2016
Así se hizo Algunos de los ponentes: Casos de empresas
José Antonio Rodriguez
CIO & Socio - iplusdinnova
Mónica Morales
Cámara Oficial de Comercio,
Industria y Navegación de Valencia
Mª Alejandra Ramírez
Consultora Internacional
Javier Guardiola
Techlam Business
Director

21.
ASÍ SE HIZO
IMAT 2015
III SIMPOSIO INTERNACIONAL
INNOVACIÓN EN
MARKETING TURÍSTICO
IMAT 2016

22.
III SIMPOSIO INTERNACIONAL
INNOVACIÓN EN
MARKETING TURÍSTICO
IMAT 2016
Así se hizo
PRIMERA JORNADA
8:30-9:30 Registro de ponentes y entrega de documentación a los asistentes
9:30-10:00 Apertura insJtucional
10:00-10:40 Conferencia plenaria: “Smart Tourism and Agile Tourism Management”
10:40-11:00 Pausa Café
11:00-11:30 Track 1 - Conferenciante – “Inteligencia Cultural: La llave para abrir Mercados “
11:30-13:15
Mesa redonda: “Cómo incorporar la Inteligencia Cultural en la gesJón de los
mercados turísJcos”
13:15-14:40 Ponencias Académicas y Casos de Empresa
14:40-16:00 Almuerzo
16:00-16:30
Track 2 - Conferencia – “Imagen de DesJno TurísJco: Nuevas Estrategias de
Influencia. Branded Content.”
16:30-18:15
Mesa redonda: “El Brand Content aplicado al Sector TurísJco: Fortalezas y aporte de
valor”
18:15-20:00 Ponencias Académicas y Casos de Empresa
21:00 Cena de Gala
Agenda IMAT 2015

23.
III SIMPOSIO INTERNACIONAL
INNOVACIÓN EN
MARKETING TURÍSTICO
IMAT 2016
Así se hizo Agenda IMAT 2015
SEGUNDA JORNADA
9:30-10:00
Track 3 - Conferencia – “El Turista 3G: Nuevo Comportamiento, Nuevo Modelo de
Negocio”
10:00-11:45
Mesa Redonda: “Nuevo modelo de negocio adaptado a la demanda de un Turista
Hiperconectado”
11:45-12:15 Pausa Café
12:15-14:30 Ponencias Académicas y Casos de Empresa
14:30-16:00 Almuerzo
16:00-16:30 Track 4 - Conferencia – “Innovación y Financiación en la Nueva Empresa TurísJca”
16:30-18:15
Mesa Redonda: “Cambios en las fórmulas de financiación para la innovación en la
empresa turísJca”
18:15-20:00 Ponencias Académicas y Casos de Empresa
20:00-20:30 Acto de clausura

24.
III SIMPOSIO INTERNACIONAL
INNOVACIÓN EN
MARKETING TURÍSTICO
IMAT 2016
Así se hizo Tracks 2015: Inteligencia Cultural: La llave para abrir Mercados
Conferenciante
Dr. D. Eduardo Parra
Vicesecretario de AECIT y Profesor Titular de Economía Digital y Turismo de La Laguna
Mesa redonda
Dr. D. Juan Antonio Mondéjar
Moderador
Vicepresidente de AECIT y Profesor Titular de Marketing en la Universidad de Castilla-La Mancha
Dña. Celia Romero
CEO Inteligencia Turística.
Asesora en el Grupo
Redactor de la Norma de
Destinos Turísticos CTN178
de AENOR
Dña. Sonia
Fernández Barrio
Directora de Marketing
Chinese Friendly
International
D. David Carnicer
Director de Consortia
Consultores
D. Juan Corral
Director Comercial en Air
Nostrum
D. Tomás Guerrero
Blanco
Director Instituto Halal –
Madrid

25.
III SIMPOSIO INTERNACIONAL
INNOVACIÓN EN
MARKETING TURÍSTICO
IMAT 2016
Así se hizo Tracks 2015: Imagen de Destino Turístico: Nuevas Estrategias de
Influencia. Branded Content.
Conferenciante
D. César Vacchiano
Consejero de la Marca España
Mesa redonda
Dr. D. José María Cubillo
Moderador
Director del Departamento de Dirección de Marketing en ESIC Business & Marketing School y Director del Programa MESIAS
D. Mauricio Adalid
CEO en The Apartment
Strategic Communication
D. José Miguel
Rodríguez Antón
Catedrático de la UAM
D. Juan Poveda
Director General de
CuldeSac
Dr. D. Eugeni
Osácar
Director de Investigación
en EUHT CETT-UB
D. Javier Blanco
Núñez
Director Marketing en
Paradores de Turismo

26.
III SIMPOSIO INTERNACIONAL
INNOVACIÓN EN
MARKETING TURÍSTICO
IMAT 2016
Así se hizo Tracks 2015: El Turista 3G: Nuevo Comportamiento, Nuevo Modelo de
Negocio
Conferenciante
Dr. D. José María Gómez Gras
Catedrático de la Universidad Miguel Hernández
Dra. Dña. Nora Lado
Moderador
Catedrática de la Universidad Carlos III
Dña. Paula Tamarit
Partner de Estragency y
Coordinadora del Programa
Superior de Marketing Turístico en
ESIC Business & Marketing School
D. David Vicent
Director de Innovación STA
Consultores
Dra. Dña. Pilar Talón
Directora Curso Superior de
Revenue Management en URCJ
D. Francisco Javier
Arruñada Fernández
Director de Comunicación en
Minube
D. Óscar González
Mansilla
Director de Marketing de Europa
en Iberostar
D. Fernando Molina
CEO en MasterTour Alliance
Mesa redonda

27.
III SIMPOSIO INTERNACIONAL
INNOVACIÓN EN
MARKETING TURÍSTICO
IMAT 2016
Así se hizo Tracks 2015: Innovación y Financiación en la Nueva Empresa Turística
Conferenciante
D. Javier González-Soria y Morena de la Santa
Fundador Editor de Travelthink
Mesa redonda
D. Raúl Aznar
Moderador
Vicepresidente del CVBAN
D. Adolfo Utor
Presidente de Balearia
D. Javier Solsona
Director de INVATTUR. Jefe
del Servicio de
Innovación e
Investigación Turística en
Agència Valenciana del
Turisme
D. Damià Serrano
Jefe Unidad LABturisme.
Área de Desarrollo
Económico. Diputació de
Barcelona
D. Carlos Romero
Director de Investigación
de Turismo, Desarrollo e
Innovación en Segittur
D. Carlos
González
Copropietario
Restaurante Botin.
Asociación de Tabernas
Centenarias

28.
III SIMPOSIO INTERNACIONAL
INNOVACIÓN EN
MARKETING TURÍSTICO
IMAT 2016
Así se hizo Algunos de los ponentes: Académicos
Mabel Pisá Bo
Universidad ESIC Valencia
Eugeni Oscar
Profesor EUHT CETT-UB
Luis Fernando
Figueroa González
Universidad de Sonora
Hugo de Juan
Universidad ESIC
Director General de ENCAMINA

29.
III SIMPOSIO INTERNACIONAL
INNOVACIÓN EN
MARKETING TURÍSTICO
IMAT 2016
Así se hizo Algunos de los ponentes: Casos de empresas
David Carnicer
Sospedra
Consortia Consultores
Francisco Torreblanca
Sinaia Marketing
José Agustín Martínez
José
Director General de Bodega
Vinos La Viña
Kamal Tazi
Indra

30.
Patrocinadores
Así se hizo III SIMPOSIO INTERNACIONAL
INNOVACIÓN EN
MARKETING TURÍSTICO
IMAT 2016
Colaboradores

31.
EN DIRECTO
III SIMPOSIO INTERNACIONAL
INNOVACIÓN EN
MARKETING TURÍSTICO
IMAT 2016

32.
III SIMPOSIO INTERNACIONAL
INNOVACIÓN EN
MARKETING TURÍSTICO
IMAT 2016
En directo

33.
III SIMPOSIO INTERNACIONAL
INNOVACIÓN EN
MARKETING TURÍSTICO
IMAT 2016
En directo

34.
RESULTADOS
GLOBALES 2015
III SIMPOSIO INTERNACIONAL
INNOVACIÓN EN
MARKETING TURÍSTICO
IMAT 2016

35.
III SIMPOSIO INTERNACIONAL
INNOVACIÓN EN
MARKETING TURÍSTICO
IMAT 2016
Resultados globales Resumen campañas
71.000
plantillas de email
enviadas a los diferentes
participantes
57
noticias publicadas
relacionadas en diferentes webs
más de 177
seguidores en facebook
más de 378
Tweets con impactos a
más de 80.000
personas
más de 313
reproducciones en YouTube
más de 491
seguidores en Twitter

36.
III SIMPOSIO INTERNACIONAL
INNOVACIÓN EN
MARKETING TURÍSTICO
IMAT 2016
Resultados globales Inscritos, conferenciantes, mesas redondas y ponentes
más de 240
inscritos
Con la participación de más de 5
conferenciantes
más de 28
participantes
en las mesas redondas:
Moderadores, institucionales,
académicos y empresarios
más de 28
ponentes
académicos y de casos de empresa

37.
¿POR QUÉ VINCULARSE A
IMAT 2016?
III SIMPOSIO INTERNACIONAL
INNOVACIÓN EN
MARKETING TURÍSTICO
IMAT 2016

38.
III SIMPOSIO INTERNACIONAL
INNOVACIÓN EN
MARKETING TURÍSTICO
IMAT 2016
IMAT 2016 ¿Qué supone participar?
Vinculación de marca
Encuentro de Innovación,
MarkeKng y Turismo en un
evento internacional
Sinergias
InsKtucional - Académico -
Empresa
Posicionamiento Networking Repercusión
Oportunidad única de interacción con los
parKcipantes
Facilitar y fomentar la comunicación y la
colaboración internacional

39.
Gracias
www.inmetur.com
www.imat-symposium.com
III Simposio Internacional
Innovación en Marke:ng Turís:co
30 de junio y 1 de julio
III SIMPOSIO INTERNACIONAL
INNOVACIÓN EN
MARKETING TURÍSTICO
IMAT 2016