La Web 2.0 ha democratizado los medios de comunicación, permitiendo que cualquier persona publique contenido en blogs y emisoras de radio en línea a bajo costo. Esto ha provocado una migración gradual de los medios tradicionales hacia Internet y ha fragmentado al público en microaudiencias específicas. Para las empresas ahora es más difícil llegar a los consumidores a través de mensajes masivos, por lo que deben enfocarse en publicar contenido específico en los micromedios de interés de cada audiencia.

1. CONSECUENCIAS DE LA WEB 2.0
Efecto en los medios de comunicación: la democratización de los
medios provoca que las industrias posean potencialmente las
mismas posibilidades que un periódico.
Grupos de personas inauguran web blogs que compiten con
distribuidores globales del contenido.
Emisoras de radio online:
El costo de difusión nunca ha sido tan bajos pues cualquiera
puede acceder a todos esos micro medios en millones de
personas que pasan de ser primeros consumidores a convertirse
en productores.
Todas estas tendencias no solo provocan una gradual migración
de los medios tradicionales de televisión prensa y radio, Asia el
internet si no que como consecuencia de ello los consumidores
sean extremadamente difíciles de alcanzar por los mensajes
publicitarios las empresas no solo tienen que decidirse si se
publican en radio prensa o radio o sus públicos estarán dispersos
por entre el sin número de micro medios existentes en internet los
usuarios después de crear una selección propia de los micro
medios que les ofrece información que les interesa confiaran en
las alimentaciones de R.S.C. de fuentes de noticias locales y
globales al escuchar en el auto un asunto especifico que la radio
normal nunca podría invertir tiempo en el o leerán el micro
contenido de calidades que tubo por alguien los mismos intereses
que ellos.
Ahora las empresas enfrentan a un público iperfracmentado que
se segmenta más y más cada día esto entraña dificultades para
publicitarse pero también ofrece las posibilidades de lanzar
mensajes más específicos a públicos más específicos.
La única manera de alcanzar con efectividad a estos
consumidores será atraves de los micro medios los fabricantes de
alimentos para mascotas querrán patrocinar un video cat echo y

2. visto por amantes de los animales en vez de gastar dinero en
publicidad para televisión medio masivo en que muchos impactos
serán inútiles.
Muchas campañas publicitarias destinan parte de su inversión a
los periódicos pero cuál es el futuro de los periódicos en un
mundo donde la mayoría de la población tiene ordenadores o
teléfono móvil o ambas cosas.
Ofrecen la información cada 24horas no será suficiente cuando
existan medios alternativos que se actualicen cada 24 segundos.
Esta clase de fuentes combinadas con sitio de servicios de
noticias online y distribución R.S.C. hace que el periódico del día
siguiente este obsoleto cuando salga a la venta.
Uno de los video cast más populares del mundo es el Rocketbon
alcanzan a 130.000 espectadores diarios por medio de la
tecnología R.S.C. y ya puede consumirse por televisión con un
receptor especial compitiendo con programas ofrecidos por
C.N.N. o la FOX.
Efecto en la publicidad tradicional:
Muchos profesionales de la publicidad están de acuerdo con la
mejor forma de publicidades es la que va de boca en boca o en
un comentario positivo sobre un producto o servicio sigue siendo
más efectivo que un buen anuncio sobre todo si ese comentario
viene de alguien cercano y de confianza si bien de boca en boca
antes no llegaba más allá de una simple charla entre conocidos
ahora continua en la web en forma de foros, blogs, etc.
Creados por consumidores los blogs poseen además una
importante característica de que son indispensables como
motores de búsqueda de manera que google automáticamente
los comete en algo bus cable para el usuario.