1. Internet 101 para
editores y medios
(que saltan al online o ya viven en el pero siguen
pensando en papel)
Blog: http://miguelpaz.blogspot.com
Miguel Paz, periodista. Santiago de Chile. Mayo de 2008.
Bajo licencia Creative Commons: Atribución-No Comercial-Sin Derivadas 2.0 Chile.

2. Cuál es nuestro negocio:
•Esenciales, de último
Los contenidos
minuto y de valor agregado

3. Cómo aumentamos tráfico
básico
• Mejorando SEO
(Search Engine Optimization)
Títulos, etiquetas
Permalinks

4. •Recurriendo a las herramientas
de la web 1.0 y 2.0:
• Listas de correos
• Twitter
• Facebook
• Delicious
• Igoogle
• Netvibes
• Google News
• RSS
• YouTube.

5. Teniendo en cuenta
que en Internet:
• Hay horas punta
• Horas valle
• Que competimos por horas valle con
TODO lo que hay en Internet.
• Y que para cada día y hora hay un
contenido más adecuado

6. • Todo aquello que nos sirva para generar más
Tráfico y promueva la interacción del
usuario con el medio y sus
contenidos en el marco de redes sociales y el
boca a boca en relación bilateral que nos permite
recibir contenido del usuario.

7. •Mejorando buscador y
taxonomías
TAXONOMIAS: SON LA
CLAVE DE LA BUSQUEDA
EN INTERNET. ES LA
FORMA EN QUE
CLASIFICAMOS
CONTENIDOS

8. • Escribiendo para San
algoritmo, indexado, tags,
links, titulos.

9. •Mejorando SEO

10. Ya vimos cuál es nuestro
negocio
•¿Qué hacemos al respecto,
podemos potenciarlos,
pensarlos como un todo y
dividirlos al mismo
tiempo en subitems?

11. La respuesta es SÍ
•¿Cómo? Masterizándonos
en lo obvio para aumentar
tráfico, estadía y
referencia.
•Por qué?

12. nos
Los dos mil escritorios más importantes
sirven para ser referencia y
mantenernos.
Son importantes. Pero No son
TODO. Ellos NO nos darán todo el dinero y éxito
que merecemos ganar.

13. Contenidos y negocios
•Son lo mismo: De short tail o de cola
corta y de long tail o de cola larga.

14. ¿Cómo lee la gente en
Internet?
• Según el NY Times
* Se trabaja para usuarios que miran y no leen;
* ...tienen un mouse en la mano y buscan clickear en lo que revisan;
* ...tienen poco tiempo y desean resúmenes más que textos
extensos;
* ...esperan elementos multimediales porque tienen activa la
capacidad de ver y escuchar gracias a su computador; y
* ...pueden desarrollar acciones a partir de lo que ven: votar,
enviar, participar, escribir y recomendar.

15. Qué más cambia en Internet?
La lógica de producción de
noticia y el paradigma de
qué es una noticia
Interés público versus
interés del público no va
más. El usuario cambia y los
medios frente a él también

16. Nichos
• Los medios se fragmentan e
hiperlocalizan
Un medio generalista puede seguir siéndolo y
presentar negocios de producción de contenidos
separados. Ante la superproducción de
información, gana quien sabe ordenarla.

17. Un medio puede ser un medio
y un Publisher a la vez. Obvio ¿no?

18. Como Publisher puede
• Mantener marcas distintas pero vinculadas
• Sumar avisaje cruzado o individual
• Sumar visitas de modo transversal
Chilehardware: Red chilena de 5
Gawker Media: Grupo de blogs revisteriles que blogs de tecnología, videojuegos y
apuntan a los medios y la farándula. autos. Registra 1,5 millones de
Hoy maneja 12 blogs en Estados Unidos. visitas mensuales. Vive de avisaje.
Suman 29 millones de visitas únicas
200 millones de pages views
Recibe US$150 millones anuales.
La fórmula de su creador, Nick Denton:
Llevar el negocio de las revistas a la web.
Su equipo no tiene ni una sola diferencia con
Gou: Red chilena de blogs de los hermanos
un grupo editorial.
Costos: apenas el 30% de la industria Copano. 1 millón de visitas mensuales.
tradicional. Fuente: http://hijodelmedio.blogspot.com

19. Contenidos pensados para
publicidad. Publicidad
pensada para contenidos.

20. Gana también quien sabe
como entregar mejores
esenciales, últimos minutos
y valores agregados.

21. Notas, audio, video bien etiquetadas
Información relacionada, data de contexto
Mirada: enfoque, qué significa, en qué se
traduce, por qué te debe interesar, por qué
te sirve.
Contenidos reciclados y explicaciones. La
gente necesita que le expliquen y
contextualicen. El archivo del diario debe
servir para eso.

22. ¿Por qué?
• Porque generamos Tráfico
y Estadía. Contenidos para
publicidad y viceversa. Negocio
Short Tail y Long Tail.

23. Mejorar esenciales, último
minuto, valores agregados y
contenidos de nicho.
• Contenidos multimedia. Slides,de esenciales y último
Necesarios para nichos y valor agregado
especiales, mashups.
minuto.
• Contenidos relacionados. Biografia, dato clave, archivo,
reseñas. Wikis, mapas, infografías, etc.
• ¿Videos propios o YouTube?

24. Blogs
• Interés público e interés del público.
• Short tail y long tail
• Modelo Ad Sense

25. Contenido de nuestros
usuarios

26. Negocio móvil
•En Chile hay 14 millones de
celulares
•Internet 3G para telefonía

27. Esta historia
Continuará...
Blog: http://miguelpaz.blogspot.com
Miguel Paz, periodista. Santiago de Chile. Mayo de 2008.
Bajo licencia Creative Commons: Atribución-No Comercial-Sin Derivadas 2.0 Chile.
Música: Dead Prez. “Hip Hop”.