Puntos de partida para hablar sobre plataformas de contenido en línea, nuevas herramientas

1. Claudia L. Cruz
claudia.cruz@sourcefabric.org | @ccruz

2. Contenido, plataforma
e interacción
Tres claves para reinventar un
medio digital
Claudia Cruz
periodista y Representante
para América Latina de Sourcefabric
claudia.cruz@sourcefabric.org | @ccruz
19 de marzo de 2011
Claudia L. Cruz
claudia.cruz@sourcefabric.org | @ccruz

3. RT @hello_google: Al
contenido cuyo único fin es
posicionar eficientemente una
pág para un keyword
determinado se le denomina
comúnmente “caca”
Por la vía de @ampique
Claudia L. Cruz
claudia.cruz@sourcefabric.org | @ccruz

4. El contenido y su reinado
P.¿Por qué importa el contenido en un medio digital?
R. Lo que colapsa y/o se transforma son los formatos.
Contenido=principal generador de tráfico. Wan-Ifra: LA se comporta
diferente. La demanda de información no solo continúa sino que se ha
incrementado exponencialmente. Todos quieren bailar con él. Todos
podemos escribir pero solo los periodistas “se dedican” a hacerlo.
Tendencias
hiperlocal, "boutique“, multi-plataforma y multi-formato,
monetización
Claudia L. Cruz
claudia.cruz@sourcefabric.org | @ccruz

5. "No todas las historias son iguales,
cada una tiene la oportunidad
de extenderse con datos, estructura
y contexto...
¿puede tu CMS hacer eso?
la respuesta es, no.”
Matt Waite / Nieman Journalism Lab
Claudia L. Cruz
claudia.cruz@sourcefabric.org | @ccruz

6. La plataforma no es “accesoria”
P. Los medios y los desarrolladores ¿son proactivos o reactivos
respecto a la tecnología aplicada a su proyecto?
R. Los medios “solo piden” y en muchos casos los desarrolladores no
abandonan su zona de confort. Los primeros no toman decisiones
informadas; los segundos se conforman.
Causa-efecto
Es vital entender la naturaleza de ambas áreas de acción;
hay oportunidades de innovar y crecer; se hacen grandes
concesiones monetarias, de flexibilidad y crecimiento; se
compromete el potencial
Claudia L. Cruz
claudia.cruz@sourcefabric.org | @ccruz

7. Claudia L. Cruz
claudia.cruz@sourcefabric.org | @ccruz

8. Con Newscoop también tienes...
 Entrevistas en línea, sistema  Estadísticas de lectoría por
de comentarios, encuestas artículo
 publicaciones programadas  motor de cache en las
 Motor de plantillas páginas
 respaldo para publicaciones  Integración de
multilingües cualquier <iframe> con
 estructura “periodística” contenido externo
 Soporte integrado para  respaldo para LDAP e ingreso
modelo de suscripciones. unificado con cuentas
 Pronto: integración con el de Google, Facebook, Twitter,
CRM Sugar, modelos de pago etc.
para microtransacciones  Amigable integración con
servidores de anuncios
Claudia L. Cruz
claudia.cruz@sourcefabric.org | @ccruz

9. “De poco sirve toda la interacción y
las métricas relacionadas
si no se cuenta con una estrategia.”
Raju Narisetti/Managing Editor
The Washington Post
Claudia L. Cruz
claudia.cruz@sourcefabric.org | @ccruz

10. Interacción +
P. ¿Interactuar con los lectores solo significa estar presentes
en redes sociales y los foros del medio?
R. Hay que atender e interpretar al lector/usuario. Se
precisa delinear metas, estrategias y recursos de control
para todos los medios asociados a la marca. Redefinición
de recursos…diferenciación…genero tráfico o me subo a la
ola.
Esencial
Contar con una herramienta tipo Omniture para la medir el
comportamiento de los lectores/usuarios en diversos medios
a fin de tomar decisiones en tiempo real.
Claudia L. Cruz
claudia.cruz@sourcefabric.org | @ccruz

11. Find a way
or make one
;)
Claudia L. Cruz
claudia.cruz@sourcefabric.org | @ccruz