Creatividad Integrada / Gabriel Huici 3

ANALICEMOS
INTEGRACION

Friday, August 31, 12

IDEA INTEGRAL


IDEA INTEGRAL
(BIG IDEA)


un poco de
contexto


internet + tecnología


DANIEL SOLANA
(DOUBLEYOU) ESPAÑA


Internet cambia el paradigma de los medios de comunicación


MEDIOS TRADICIONALES Y “ESTRELLAS”
TV, RADIO, PRINT, VÍA PÚBLICA

MEDIO SÓLIDO
necesidad de generar ideas que responden a un formato,
es decir, ideas que no pueden escapar del medio para las que son creadas.


IDEAS SÓLIDAS


POR EL CONTRARIO INTERNET ES UN MEDIO
QUE FLUYE, ES NOTICIA, SE TRANSFORMA
EN LAS REDES SOCIALES.

MEDIO LÍQUIDO


IDEAS LÍQUIDAS


IDEAS LÍQUIDAS
necesidad de generar ideas
que NO RESPONDEN a un formato


¿entonces que está
pasando?


Podríamos considerar que la publicidad,
más que en medios aislados,
vive en único espacio, abierto, global,
versátil, interrelacionado y tecnológico.


JUAN CREE QUE LE GUSTA BEN FOLDS



MIRA EN LA TV UN VIDEOCLIP Y LE GUSTA MAS




SE COMPRA LA ROLLING STONE Y LEE UNA
NOTA Y LE GUSTA MAS




NOTA Y LE GUSTA MAS

SUENA EN LA RADIO Y LE GUSTA MAS




NOTA Y LE GUSTA MAS


SE ENTERA QUE HAY UN RECITAL Y VA
AL ESTADIO A SACAR UNA ENTRADA




NOTA Y LE GUSTA MAS


SE ENTERA QUE HAY UN RECITAL Y VA
AL ESTADIO A SACAR UNA ENTRADA

VA AL RECITAL Y SE HACE FAN


MIRA EN YOUTUBE UN VIDEOCLIP Y LEE TODOS LOS
COMENTARIOS, POSTEA EL SUYO



SE COMPRA LA ROLLING STONE Y SALE UN AVISO
CON QR CODE PARA ESCANEAR CON SU CELULAR
DONDE PUEDE VER EL VIDEO MIENTRAS VA EN EL METRO




ESCUCHA SU MUSICA DESDE LA TABLET QUE ADEMAS
LE PERMITE INGRESAR EN SU FANPAGE DEL ARTISTA
Y SEGUIR LAS FOTOS DEL ÚLTIMO RECITAL DE LA GIRA





SE ENTERA QUE EL RECITAL VA A SER EN SU CIUDAD
Y DESDE SU CELULAR COMPRA LA ENTRADA





ADEMAS PARTICIPO EN UN JUEGO ONLINE QUE LE PERMITIO
GANAR OTRA ENTRADA E INVITAR A UN AMIGO O A SU NOVIA





ADEMAS PARTICIPO EN UN JUEGO ONLINE QUE LE PERMITIO
GANAR OTRA ENTRADA E INVITAR A UN AMIGO O A SU NOVIA
VA AL RECITAL Y Y BEN FOLDS Y ADEMAS DE ESCUCHAR LAS CANCIONES
QUE TANTO LE GUSTAN TIENE UNA EXPERIENCIA EN VIVO


Juan es cada vez
más difícil de sorprender


PORQUE LA GENTE
TIENE LA INICIATIVA


año 2008


PORQUE LA GENTE
TIENE LAS HERRAMIENTAS


INICIATIVA


INICIATIVA
+


INICIATIVA
+
HERRAMIENTAS


INICIATIVA
+
HERRAMIENTAS

PODER


y no nos olvidemos de las plataformas...


http://www.ﬂickr.com/photos/st3f4n/sets/
72157616350171741/


http://minivertigos.tumblr.com/


http://little-people.blogspot.com.ar/


http://www.ﬂickr.com/photos/hertzen/sets/
72157626308238830/


LADO B
DE LAS CARPETAS


IDEABUSCASPONSOR


¿Cómo reaccionamos?
como comunicadores tenemos el gran desafío



originalidad



originalidad
identiﬁcación



originalidad
identiﬁcación
observación


POSTPUBLICIDAD


¿COMO ESTAN
REACCIONANDO
LAS MARCAS
EN ESTE CONTEXTO?


SALGAMOS A BUSCAR
LA BIG IDEA


ENTRADA EN CALOR


MEME


El término meme de Internet se usa para describir una idea,
concepto, situación, expresión y/o pensamiento manifestado
en cualquier tipo de medio virtual, cómic, vídeo, textos,
imágenes y todo tipo de construcción multimedia y colectiva
que resulte entretenida o útil para humorizar experiencias
cotidianas. Puede ser a través de un hipervínculo, foros,
imageboard, sitios web y cualquier otro difusor masivo como
lo son hoy en día las redes sociales. Ha revolucionado el
desarrollo de la cultura de transmisión, puesto que acelera
cada una de sus fases. Por el medio virtual en el que circula la
velocidad de reproducción que obtiene, depende de si el
contenido es juzgado como bueno, interesante, provocador
u original, por el espectador promedio. Un meme puede ser
generado, difundido y popularizado en un par de horas y su
impacto puede alcanzar niveles altísimos e inmediatos, lo
que lo vuelve a reproducir con más fuerza y hace que su
replicación sea multitudinaria a través de los mismos medios
por los que transita y por otros nuevos. Esto genera una
cadena de retroalimentación creativa que puede agotarse
paulatinamente o extenderse en el tiempo y permanecer
vigente.


Creatividad Integrada / Gabriel Huici 3

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