18. •
• Cliente
• Correos de méxico
• ¿Qué es lo que está pasando?
Día con día el uso del servicio postal mexicano decrece, y casi en su totalidad es usado
para trámites, temas legales. La gente ya no lo usa para enviarse nada. Usa casi en
su totalidad los mensajes digitales.
• ¿A quién le estamos hablando? ¿Con quién vamos a interactuar?
A todos y cada uno de los mexicanos.
Centrándonos en gente joven que muy probablemente nunca en su vida usó el correo.
• ¿Cuál es la promesa de la marca /producto? ¿Por qué es creíble? ¿Por qué es
diferente?
Definitivamente tiene otra impacto lo real, lo tangible a lo virtual.
Ya de entrada se puede ver mucho más compromiso de la persona que lo manda.
(Carta real vs Mail)
19. • ¿Qué tenemos que hacer?¿Qué es lo que queremos
que la gente sienta después de ver nuestra idea?
Que la gente perciba la diferencia de algo tangible contra
algo digital (Una carta escrita Vs un mail, Una postcard
real vs una virtual, un foto revelada vs una de
Facebook), y generarles intención de salir corriendo al
correo y mandarle algo a alguien querido que está
lejos, o que no ve hace mucho tiempo, o porque
mandarle algo a alguien que vive junto a ellos.
Materiales/entregables
• Un concepto rector creativo del cual baje una campaña
de tres (o más) piezas gráficas de cabezas (Titulares)
donde la dirección de arte desempeñe un rol
importante.
