Este documento analiza la identidad televisiva de Cuatro. Resume los elementos clave de la imagen corporativa de Cuatro como su logo, mosca y cortinillas. También describe las estrategias de autopromoción del canal como sus spots publicitarios y el uso de rostros conocidos para promover la marca Cuatro.

1. 23/05/2012
Cuatro
Análisis de su identidad televisiva
Bryan Fernández Chamadoira
2012

2. Índice:
Introducción……………………………………………………….Pag. 3
Empaquetado……………………………………………….…….Pag. 4
Autopromoción…………………………………………………...Pag. 9
Rostros de canal……….……………………………………….Pag. 12
Programación………………………………………………..….Pag. 13
Conclusión……………………………………………………….Pag. 14
Bibliografía……………………………………………………….Pag. 16
2

3. Introducción
La televisión como negocio vive en continuo cambio, algunos de esos cambios
han de ser drásticos y quién vive en ese mundo –empresas audiovisuales
principalmente-, ha de adaptarse a él y evolucionar acorde a los nuevos
tiempos.
Ya pasaron años desde que debemos utilizar dos dígitos en nuestro mando
para encontrar el canal deseado en la TV, con lo bien que se estaba y se
encontraba todo con La 1 en el 1, La 2 en 2… Telecinco en el 5 y el canal 6
para el Plus y sus 6 horas diarias en abierto. Pero en la era de la TDT, la ley de
la oferta y la demanda cobra fuerza; en una rápida aplicación de la fórmula con
una oferta ascendente, tenemos como resultado un irremediable descenso de
la demanda –“audiencia” traducido a TV-. Esta denominada “fragmentación de
las audiencias” vive actualmente su punto más álgido, en Abril de este 2012, se
registró el share más bajo de la historia que lidera un mes; el dudoso honor lo
tuvo Telecinco con un 13%1, aunque tan sólo a milésimas de distancia de La1.
Diferenciación, identidad de canal, fidelización… conceptos que retumban en
las cabezas de los directivos, sabedores que la lucha es más feroz que nunca y
que los esfuerzos por crear una “marca televisiva”2 y reforzarla, han de ser
máximos. Es ahí en donde se ponen en juego todos los elementos de una
cadena que analizaremos en este trabajo, desde la identidad gráfica y sus
aplicaciones hasta todos los diferentes tipos de autopromoción que se llevan a
cabo, sin olvidarse, por ejemplo, de la creación de rostros de canal que tan
común es hoy en día.
Para Cuatro, el canal que en sus principios surgió del grupo PRISA, no existe
otra forma de ver la competencia televisiva que no sea la actual, su aparición
fue en el 2005, de la mano de la TDT y de otra nueva generalista, La Sexta.
Esa juventud le resta presión y obligaciones, en lo que a datos de share se
refiere, y más ahora que comparte empresa con hasta 6 cadenas que están
también disponibles a través de la televisión digital. Sin embargo, la intensidad
y el trabajo en las estrategias programáticas, nada tiene que envidiarle a
ninguna de las grandes generalistas, como antes dijimos, el esfuerzo debe ser
máximo para rendir como cadena al máximo de sus posibilidades.
El hecho de que Cuatro haya sido absorbida por Telecinco y juntas conformen
ahora Mediaset España, puede ser un hándicap que influyese en los aspectos
1
Datos de www.vayatele.com, artículo publicado el 05/05/2012. Telecinco y La1 lideran las audiencias
en Abril.
2
Cristina González: Cuatro: un caso de estudio de eficacia en la creación de una marca televisiva.
Universitat Jaume I
3

4. de identidad de canal que vamos a analizar, en definitiva, que su marca
televisiva se haya visto modificada.
Empaquetado
Logo – Mosca
Imagen 1: Elementos básicos de la Identidad Corporativa Gráfica de Cuatro
El origen del nombre del canal tiene una claro motivo, apoyado por obvias
razones de marketing. Por aquel entonces (2005), en el reducido mapa
generalista con 6 o 7 cadenas disponibles en la TV en abierto, Telecinco y
Antena 3 eran las grandes privadas, ubicadas mayoritariamente en el número 3
y 5 de los televisores, manteniendo relación con el nombre de
las cadenas. Buscando aprovechar el éxito de sus dos
canales colindantes, el nuevo canal de PRISA se ubicó
estratégicamente en ese hueco vacío hasta entonces,
gracias a su nomenclatura, que sugiere a la audiencia el
número en el cual deben sintonizar Cuatro.
Imagen 2: Esta nueva ICG alternativa se utiliza desde 2012
La característica principal del logo es su simpleza. El utilizar la palabra como
elemento representativo suele denotar seriedad, formalidad o armonía, sin
embargo, lejos de esos trazos identitarios, tanto el color rojo corporativo, como
la conversión de la última “o” en un círculo -con otro superior, en posición de
superíndice, que imita a un satélite- y la utilización de de la tradicional tipografía
Helvética en su versión más informal (Helvética Bold Rounded), le dan un claro
4

5. tono moderno, dinámico y muy personal a la cadena. Como vemos en la
Imagen 2, el logo de la cadena es ahora un círculo rojo y dentro de este se
sitúan los dos círculos característicos. Este cambio de ICG vino dado por la
fusión de Telecinco y Cuatro, ya que Mediaset España instauró un modelo de
símbolo para todos sus canales, tanto generalistas como temáticos; este
consiste en implementar el logo anterior –o renovado- de cada cadena en un
círculo más grande y de color representativo. A pesar de esta modificación,
Cuatro es el único canal de los 7 de Mediaset que mantiene vigente la mosca
anterior a la fusión, la palabra “cuatro” en color blanco.
El hecho de contar con dos Identidades Visuales distintas –la palabra “cuatro” y
el círculo con el satélite- que pueden utilizarse por separado, conservando
enteramente el significado y todo su valor semiótico, amplía la posibilidad de
formatos y creaciones publicitarias de autopromoción, de continuidad o de
identificación de marca. Un gran ejemplo de estas diferentes aplicaciones es
2balls o twoballs, la mascota de la cadena. Es una animación del símbolo de
los dos círculos, se utiliza en cortinillas, banners y demás elementos similares,
aunque no suele ser muy común.
Imagen 3: “2balls”, la mascota de Cuatro
Elementos de continuidad
Podemos diferenciar dos funciones básicas y muy necesarias que desempeña
la continuidad televisiva. Por un lado, resulta imprescindible como articuladora
de toda la programación; ubica, identifica, resalta los contenidos. Desde esta
perspectiva entendemos los elementos de continuidad como aquellos que le
dan coherencia y orden cronológico sensato a la parrilla diaria. La otra gran
función reside en su capacidad comunicativa-publicitaria, a la hora de crear y
mantener una identidad para el canal, son simplemente esenciales. La
continuidad es la responsable de que el espectador pueda reconocer con un
golpe de vista que se encuentra en la cadena correspondiente.
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6. El elemento de continuidad más reconocible cuando sintonizas un canal
determinado es la mosca, sin lugar a dudas. Como antes comentamos, Cuatro
distingue entre su logo de canal y la mosca que utiliza, situada en la esquina
superior derecha, y viéndose solamente modificada durante las 24h. (excepto
publicidad), en el espacio informativo. Durante las noticias, se añade un “n” a la
palabra “cuatro”, antes de ésta, no al final.
Las sobreimpresiones continúan con la línea simple de la mosca, sin incluir
colorido en la pantalla y utilizando en la mayoría de las ocasiones sólo texto,
breve siempre, con los datos necesarios que no son otros que el programa y la
hora de emisión, cuando la sobreimpresión se utiliza para ese anuncio
programático. El color de la letra es blanco también y la tipografía la misma del
logo, la situación varía en función del tamaño y el encuadre del programa que
esté en curso pero, siendo siempre las esquinas el lugar destinado,
normalmente se ubica debajo de la mosca.
Imagen 4. Sobreimpresión: “Ajuste de cuentas. Esta noche. 21h 30” Se puede leer debajo del logo.
Las cortinillas son clave tanto en la tarea identitaria de la cadena como en la
de resguardar la continuidad. Cuatro lo sabía y por ello apostó desde el
principio por un muy personal diseño de cortinillas, tremendamente
características e inconfundibles. Éstas se basaban en la utilización del color
rojo, en primer lugar, como rasgo visual más simple, letras y demás elementos
blancos sobre fondo rojo. En segundo plano, pero no menos importante,
destaca la creatividad en el diseño, verdaderas animaciones irónicas y
humorísticas en las que el centro de atención suelen ser los dos círculos de la
letra “o” de “cuatro”. Agujeros y bolas es un recurso habitual últimamente, pero
la variedad es inmensa. En su momento, “2balls”, la mascota del canal,
protagonizó numerosas cortinillas de entrada y salida de publicidad. Otra
acción que suele repetir el canal es crear este tipo de elementos de continuidad
tematizados, con el protagonismo de House, por poner un ejemplo, o dedicado
a la selección –época de retransmisión de la Eurocopa 2008 en Cuatro-, la
6

7. serie “Perdidos” también tuvo el suyo, al igual que todo lo que se tercie a
poderse representar en la cortinilla, desde el verano o la navidad a Bob
Esponja –cuando se emitió en la cadena-.
Aquí tenemos uno de los mejores y más conocidos de la creatividad de Cuatro
en sus cortinillas, a pesar de tener un estilo totalmente diferente a lo que
venimos
explicando
que
sucede
normalmente:
http://www.youtube.com/watch?v=Riq4mdMTXlw [Youtube: Cortinilla Cuatro
(2007)]
Imagen 5: Cortinillas Cuatro, ejemplos (capturas).
También se refleja y transmite en esta potente herramienta los claims que
Cuatro tiene vigentes en su campaña de marca. “Practica Cuatro” es el más
conocido por mantenerlo vigente desde los inicios en 2005 hasta casi la
actualidad, pues ahora ya está en desuso. Las cortinillas que incluyen algún
eslogan desde hace un par de años apuestan por el “Tenía que ser Cuatro”, del
que se hicieron spots como veremos más adelante.
En muchos casos, las cortinillas tematizadas con algún programa o serie sirven
para dar paso a éstos después de la publicidad, si no coincide la emisión de la
cortinilla con la del programa/serie, cumple una función de autopromoción de la
programación del canal.
7

8. Las cabeceras fomentan también una continuidad en la programación, y
aunque cada vez se recurre más a poner las series o películas obviando la
presentación inicial y la salida final –las grandes cadenas muy
minoritariamente-, siguen siendo de gran atractivo para el espectador si están
realmente bien hechas. El canal Cuatro, vanguardista ante todo y que destaca
entre las demás por su capacidad en el diseño de este tipo de piezas, apuesta
en los telediarios por una rocambolesca simpleza en las cabeceras. Primero,
analizamos por encima de todo los telediarios por ser una cadena con gran
contenido de producción extranjera, lo que le exime en muchos casos de gran
parte de la creación. Y en segunda instancia, hablamos de “rocambolesca
simpleza” por seguir utilizando los mismos colores, la misma forma –círculo- y
el mismo estilo, pero darle un dinamismo y una relación con la información que
hacen a esas cabeceras cumplir perfectamente con su función. La brevedad es
seña de identidad también tanto en esa como en el resto de piezas
introductorias que hace el canal (Las Mañanas de Cuatro, Callejeros, 21 días o
¿Quién quiere casare con mi hijo?).
Imagen 6: Fotograma cabecera de Noticias Cuatro (derecha) y de El Tiempo (izquierda)
En este vídeo se incluyen las 3 cabeceras actuales de los programas
informativos de la cadena: El Tiempo, Las Noticias y Los Deportes:
http://www.youtube.com/watch?v=U8dUHBnZq9o [Youtube: Cabeceras Cuatro].
Callejeros y 21 días tienen introducciones también bastante características,
pero basándose en la brevedad y sin sobrecargar la cabecera de información,
sino utilizándola como pieza creativa de aperitivo para lo que viene. Los
programas que requieren al final de la emisión de créditos y agradecimientos
propios del canal, lo hacen en una franja inferior discreta que avanza
rápidamente con todo el contenido.
Un elemento efectivo para reconocer al canal podría ser la música, una
melodía corporativa o característica cuanto menos. En este caso, Cuatro no
centra mucho la atención en eso, por lo que no identificamos canción alguna
que se relacione estrechamente con la cadena o que nos recuerde a ella.
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9. Autopromoción
Si los elementos de continuidad, dentro de las dos funciones clave de toda
acción audiovisual de la cadena –buscar identidad y promoción-, consiguen
elevados índices de identificación, la autopromoción fortalece la marca
(“Cuatro” en este caso) con publicidad de sí misma. Estas acciones pueden ser
de muy diferente género pero en todos casos, la cadena y sobre todo, su
programación y sus programas, se benefician de ellas.
Dentro de la autopublicidad mediante spots que emite Cuatro, podemos
diferenciar entre la corporativa y la programática, teniendo fines claramente
diferentes en un principio, aunque con un trasfondo común. La publicidad de
canal o corporativa busca ensalzar la marca, utiliza normalmente los rostros
más conocidos de la cadena para hacer una comunicación alegre con un
motivo publicitario. Ya comentamos anteriormente las dos principales
campañas que llevó a cabo Cuatro desde sus inicios, para las que utilizó las
cortinillas, más que este tipo de spots, como herramienta difusora del eslogan.
“Práctica Cuatro” fue la primera, integrándose en la marca cuando finalizó el
período más exhaustivo de repeticiones, y desde el 2011 llega “Tenía que ser
Cuatro”, de la que precisamente se hizo este anuncio que refleja a la perfección
lo que es un anuncio corporativo: http://www.youtube.com/watch?v=ozRKQf6nRWk
[Youtube: ‘Tenía que ser Cuatro’]. Jesús Vázquez, Tania Llasera, Florentino
Fernández o Luján Argüelles son las caras de un vídeo donde Cuatro es el
verdadero protagonista.
Imagen 7: Spot “Tenía que ser Cuatro”.
A pesar de la buena imagen que transmiten estos originales de la empresa,
Cuatro no acostumbra a hacerlos. Sí utiliza el otro tipo de publicidad
corporativa, que es la que se refiere a promocionar las series, las películas o la
programación estacional del canal, utilizando normalmente o fragmentos o los
personajes principales de cada una.
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10. Imagen 8: Autopromoción Cuatro para las series del verano 2011.
Podemos ver en la Imagen 8, el final del spot promocional para las series de la
cadena (http://www.youtube.com/watch?v=bSuLAfAXhW4) que, englobado en
la campaña “Tenía que ser Cuatro”, estuvo programado en 2011.
El otro tipo de autopromoción mediante spots está orientada a los anuncios de
programas, series, películas y demás contenidos de la cadena. Son piezas
publicitarias al uso, que ponen en el mapa de consumo audiovisual de los
espectadores la programación del canal. Es fundamental indicar el día y la
hora, recalcándolo bien, pues es la base de estos anuncios. Suelen aparecer
intercalados a lo largo de un bloque publicitario. Cuatro los utiliza como gran
recurso, por supuesto, incluso para sus series más conocidas con la audiencia
más fiel.
Imagen 9: Spot autopromocional de House –izquierda y Callejeros Viajeros –derecha-.
Aunque en general, muchas promociones de canal de Cuatro son reconocidas
como excelente por gran parte del sector, las de House generan una
expectativa especial. Son ya muchas temporadas en la cadena, es una serie
que identifica a Cuatro y por ello el esmero en sus “promos” da siempre sus
frutos.
Un género especial de la autopromoción de Cuatro, que mezcla cortinillas con
mini teaser, es la retransmisión de eventos que concentran gran audiencia y
grandes esfuerzos del canal, como por ejemplo la Eurocopa, el Mundial o
10

11. Wimbeldon. Se crean para estos eventos grandes piezas publicitarias,
generalmente breves.
Imagen 10: La Eurocopa y la UEFA, dos eventos retransmitidos que Cuatro trató comunicacionalmente
fenomenal.
Mención aparte merecen los nuevos formatos de bloques publicitarios,
reducidos mucho en duración, pero contrarrestado con un aumento de los
parones durante los programas. Para intentar conseguir que el telespectador
no se mueva de Cuatro cuando llegan los anuncios, se introduce el contador de
tiempo, que empieza la cuenta atrás hasta 0.00 en la cortinilla de entrada a la
publicidad y se acaba la cuenta en la cortinilla de salida. Esta estrategia es
utilizada ya por todos los canales que tienen publicidad pagada, pues parece
que la audiencia de los cortes publicitarios se reduce mucho menos de lo que
ocurre con los grandes bloques de spots.
El diseño es calcado en estética a las cortinillas
que ya describimos más arriba, dejando para la
creatividad la forma del reloj. En todos los
formatos suele pasar algo cada segundo, esto
es, en el fotograma inferior que vemos en la
imagen 11, el círculo pequeño funciona a modo
de segundero girando alrededor del círculo
grande. En la cortinilla superior, cada segundo
que pasa, una franja recorre horizontalmente
toda la pantalla de abajo arriba, cambiando de
color el segundero cuando ésta pasa por encima
(solo hay dos colores que se alternan).
Imagen 11
11

12. Rostros de Canal
Antes hablábamos de los anuncios corporativos y quién los protagoniza.
Siempre suelen salir los principales rostros de Cuatro o la cadena en cuestión
en esas piezas, y no es por otro motivo que por su capacidad de crear
reconocimiento, admiración y trasladar eso a la cadena gracias a la asociación
que el público hace entre ese presentador y su empresa.
Cuatro es una cadena joven, joven por sus 7 años de vida y por el target que
se planteó en un inicio, posicionándose como un canal urbano, moderno,
tecnológico y muy variado. Pero entre esa condición de novel y el drástico
cambio que supuso la fusión con Telecinco, la capacidad para crear rostros de
canal eficientes se vio mermada. Muchas caras conocidas tuvieron que
despedirse y dejar paso a otros, lo que no ayudó a consolidar casi ningún
programa ni su consiguiente presentador. Iñaki Gabilondo, como líder de la
información –además de su marcado carácter e ideología-, sería un gran
personaje para Cuatro para ya abandonó el barco. Jesús Vázquez, Paula
Vázquez, “Flo”, Pablo Motos u otros que tuvieron madera para ser grandes
rostros identificativos no tuvieron la continuidad suficiente, siempre a nuestro
juicio.
Imagen 12: House a la derecha, Los Manolos a la izquierda.
No es casualidad que House y no ningún protagonista de Anatomía de Grey
sea un rostro identificativo de Cuatro. Además de ser clave en un programa de
éxito, una cara de referencia debe ser carismática e individualista en el
protagonismo, para así destacar. Esta necesidad de individualidad se rompe
con Los Manolos, dos e importantes por igual, pero que son concebidos como
un dúo inseparable. Estos dos programas exitosos de Cuatro puede que sean
los únicos identificativos y que exportan a sus protagonistas como elementos
que trabajan comunicacionalmente para la cadena. Samanta Villar, la periodista
con una dilatada carrera en reporterismo de éxito, también podría ser
representativa, aunque para un número inferior de gente.
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13. Programación
Cuatro es un canal nacido para entrar directamente en la palestra exclusiva de
las generalistas, que en 2005 copaban toda la oferta. El objetivo era asentarse
con una audiencia significativa (5-6 o 7%) antes de la implantación definitiva de
la televisión digital, y esa meta se consiguió sobradamente.
Hasta ahora hemos visto los diferentes elementos que Cuatro utiliza para
modelar día a día su marca televisiva, pero sin hacer mención alguna sobre la
programación, la composición de sus parrillas. Este es el producto que vende el
canal y en ello centra gran parte de sus esfuerzos económicos, buscando
rentabilidad en cada minuto de programación diaria emitida.
En la evolución de la parrilla de Cuatro observamos cambios significativos
desde 2005 hasta la actualidad, teniendo cuenta el clave proceso de fusión que
la integró en un enorme grupo audiovisual con 6 cadenas más. En un principio
la idea era ser “la otra televisión, moderna y diferente al resto”3, se presentaba
con un canal de variedades dónde confluían heterogéneos géneros. Aunque el
target se centraba en un sector urbano y joven, la programación era destinada
en muchos casos a todos los públicos. Una caracterización programática de
Cuatro desde el inicio fue su férrea apuesta por al series extranjeras, sin
renunciar a la producción nacional y/o propia. Además, la línea editorial era
muy marcada, siguiendo la tendencia izquierdista del grupo al que pertenecía,
PRISA, y teniendo a Iñaki Gabilondo –presentador de los informativos- como
principal representante de este posicionamiento político.
Anatomía de Grey, House, Callejeros, Fama, Los Manolos, los concursos de
tarde de Luján Argüelles (Password, Dame una pista), Hermano Mayor, 21
días, Kyle XY, Cuarto Milenio, El encantador de perros, Las Mañanas de
Cuatro o Pekín Express son una buena parte de los programas que se
relacionan o puede relacionar el espectador con la cadena. Estos comparten el
haber estado en antena durante varias temporadas, dando tiempos a que el
televidente se familiarizara con ellos.
Esa variedad con la que Cuatro echada a andar se vio alterada después de la
fusión con Telecinco. En el grupo Mediaset España, el canal antes de PRISA,
cumple una función de filial de la gran generalista que es Telecinco,
complementando en todo momento las audiencias de ésta y disputando con La
Sexta el mismo target a todas horas. Cuatro se orientó hacia el sector
masculino, llenando la parrilla durante el day time con contenidos claramente
orientados a los hombres y totalmente diferentes a lo que T5 programa
simultáneamente. Además de esta subordinación programática, se puede
observar una tendencia a la neutralidad en los contenidos de carácter
3
Según Elena Sánchez en El País Semanal, número 1.519, Domingo 8 de Noviembre de 2005, pp.44.
13

14. informativo, sin marcar tanto la posición como en los primeros años; la marcha
Gabilondo fue clave en esto.
Durante el espacio de prime time, Cuatro conserva los rasgos identitarios de
sus comienzos, conservando esa variedad y ofertando contenidos para amplios
grupos de público.
Imagen 13: Programas característicos de Cuatro. En el sentido de la agujas del reloj, empezando por
inferior derecha: Anatomía de Grey, Callejeros, Cuarto Milenio y Fama, a bailar.
Conclusión
La verdadera conclusión de un trabajo de este tipo, donde pretendemos
analizar las piezas que pone en juego una cadena para sobrevivir y tener éxito
en el feroz mundo televisivo, es la importancia de ese esfuerzo por
diferenciarse, crear un marca, adquirir notoriedad, ser identificados y transmitir
lo que el espectador quiere recibir.
En esta ardua tarea, Cuatro alcanza una muy buena nota, a la luz de lo que
pudimos comprobar. La creatividad y ese formato de cortinillas tan
característico le dan una personalidad magnífica a la cadena, la aplicación del
símbolo de los dos círculos es polifacética, para todo lo relacionado con el
canal se utiliza. El color es otro gran acierto a nuestro entender, huyendo de la
tendencia a suavizar sus colores de las grandes generalistas, comparte con La
Sexta esa apuesta por la viveza y la intensidad del rojo –verde en el otro caso-.
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15. El aspecto autopromocional corporativo por medio de spots no lo tiene del todo
explotado, apostando por formatos de menor duración utilizando animaciones.
Sin embargo, sí tiene una gran creación en las “promos” de sus series y
programas, destacando por encima de sus rivales generalistas. Sin duda, la
frescura y apuesta por la modernidad de Cuatro se ve reflejada en todas sus
acciones.
Como verdaderos personajes ilustres y representativos de Cuatro no
encontramos muchos ejemplos, ya que la juventud y los continuos cambios en
la cadena no ayudan a ellos. Los Manolos presentan un programa deportivo de
rotundo éxito y son carismáticos, por ello los destacamos como rostros del
canal. El doctor House también cumple a la perfección esta función, pues ya
cumplió su 7ª temporada en Cuatro. Samanta Villar o Iker Jiménez pudieran ser
considerados como caras representativas por tener una extensa trayectoria en
la cadena, sin embargo, su menor grado mediático les resta poder en este
campo comunicativo. En relación con esta búsqueda de rostros de canal es
destacable la situación de Cuatro, integrada en el gran grupo al que pertenece
Telecinco, y que por tanto pueden cambiar presentadores de una a la otra en
función de las necesidades en programas concretos.
La programación ya comentamos que vive una época de “vacas flacas”, pues
después de la fusión y su paso a funcionar como filial de Telecinco, perdió
variedad y amplitud de target al que se dirigía, obvia durante el día a las
mujeres y, afortunadamente, mantiene una gran oferta en prime time.
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16. Bibliografía
Recursos electrónicos
Cuatro (cadena de televisión) en Wikipedia
[http://es.wikipedia.org/wiki/Cuatro_(canal_de_televisi%C3%B3n)] Última consulta:
21/05/2012
Cuatro: un caso de estudio de eficacia en la creación de una marca televisiva,
por Cristina González [http://www.uji.es/bin/publ/edicions/jfi12/28.pdf] Última
consulta: 21/05/2012
Nuevas estrategias de televisión, el desafío digital. Identidad, marca y
continuidad televisiva, por Cristina González Oñate
[http://books.google.es/books?id=JRIXh6MRTgYC&pg=PA207&lpg=PA207&dq=cuatro+el+dise
%C3%B1o+como+arma+estrat%C3%A9gica&source=bl&ots=iJPPSDVEMh&sig=zr8c6oNxFfKgfX
BbnGx0nL6rIIQ&hl=es&sa=X&ei=bs21T5SHMoqa0QWItNWwCg&ved=0CFMQ6AEwAA#v=onep
age&q=cuatro%20el%20dise%C3%B1o%20como%20arma%20estrat%C3%A9gica&f=false]
Última consulta: 21/05/2012
Cuatro.com. Web corporativa [www.cuatro.com] Última visita: 20/05/2012
Buscador de imágenes de Google [http://www.google.es/imghp?hl=es&tab=wi]
Youtube [http://www.youtube.com/]
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