Este documento analiza y compara el grafismo y la identidad visual de Antena 3 y Telecinco en televisión y páginas web. Describe la evolución de sus logotipos a lo largo del tiempo, muestra ejemplos de su imagen antigua y actual, y analiza aspectos como la programación, informativos, canales TDT y diseño de las páginas web de ambas cadenas.

1. trabajo de investigación
GRAFISMO EN TELEVISIÓN Y PÁGINAS WEB
ANTENA 3 Y TELECINCO
por Ariel Cheker y Pol Roca
Curso de Diseño Gráfico Digital
CIFO de L’Hospitalet – Julio de 2010

2. EVOLUCIÓN DE LOS LOGOTIPOS
Logos de Antena 3 en 1990, 1992, 2003 y conmemorativo del vigésimo
aniversario
Logos de Telecinco en 1990, 1996, 2001, 2003 y el actual adoptado en 2008
Fuente: Antena 3 y La nada

3. EJEMPLOS DE ANTIGUA IMAGEN
Fuente: Informativos TV

4. EJEMPLOS DE ANTIGUA IMAGEN
Fuente: Informativos TV y Wikipedia

5. EJEMPLOS DE ANTIGUA IMAGEN
Fuente: Informativos TV

6. EJEMPLOS DE ANTIGUA IMAGEN
Fuente: Informativos TV

7. LOGOTIPOS ACTUALES
Variaciones sobre el logotipo adoptado entre 2003-2004
Características:
• Colores naranja (corporativo) y blanco, usando en ocasiones un fondo
en degradado gris
• Composición simétrica vertical, en forma de gota invertida cuyo blanco
anterior asemeja una flecha o una letra A
• Fuente Trebuchet MS para el nombre de la cadena, alternada con
Impact en las continuidades
Fuente: Wikipedia y Fórmula TV

8. LOGOTIPOS ACTUALES
Logo actual de
Telecinco y
explicación de los
cambios realizados
sobre el logo anterior
Partiendo de la forma del logo anterior, se ajustaron las distancias desiguales
para lograr una imagen más armónica. Se modificó la ubicación del punto y el
vértice izquierdo de la línea superior del 5. Tras equilibrar distancias, se estilizó
el símbolo para hacerlo más moderno.
Fuente: Wikipedia y Cristian TV

9. LOGOTIPOS ACTUALES
Se redujo la inclinación del número 5, para estilizar el símbolo y lograr una mejor
imagen de conjunto. Se tuvo en cuenta la necesidad de reproducir el logo a tamaños muy
reducidos para calcular las dimensiones y distancias entre las formas. La tipografía
también se estrechó, y se redujo la gama de colores empleados a dos tonos de azul.
Fuente: Wikipedia y Cristian TV

10. PROGRAMACIÓN DE ANTENA 3
● Generalista; en los últimos meses está
registrando sus peores audiencias,
aunque sigue liderando entre los
jóvenes de 13 a 24 años, los sábados y
en la franja matinal.
● Destacan las series de producción
propia dirigidas principalmente a un
público juvenil y femenino: Física o
Química, El internado, Gavilanes, Los
protegidos o Los Hombres de Paco.
Fuente: Barlovento Comunicación, Club Perona, Dreamers y elinternado.org

11. PROGRAMACIÓN DE ANTENA 3
● En magazines, Antena 3 intenta
contrarestar el éxito de Sálvame con las
ediciones de DEC y el clásico El
Diario... por las tardes. También
destacan Espejo Público (líder de las
mañanas) y 3D en la sobremesa.
● Los programas de realidad suelen estar
grabados desde el inicio de la emisión:
Curso del 63, Esta casa era una
ruina, Operación Momotombo...
● Desde 1994 se ha emitido sin
interrupción Los Simpson.
Fuente: Wikipedia

12. INFORMATIVOS DE ANTENA 3
Cortinilla de los informativos, platós y presentadores de las ediciones de
mañana, mediodía y noche

13. CANALES TDT DE ANTENA 3
Antena 3 emite en la
TDT los canales
Antena.neox (dirigido
al público juvenil) y
Antena.nova (dirigido
al público femenino).
Está previsto el
próximo estreno de
Antena.nitro, canal
dirigido al público
masculino adulto.
Características del Características del logo de
Se emiten logo de .neox .nova
simultáneamente los
mismos bloques de ● De color negro ● Uso de tonos gris y naranja
publicidad en todos ● Fuente alfabeto sobre fondo blanco
los canales. universal H.B. ● La tipografía se refleja
● Letras minúsculas ● Sobre el nombre se ubica la
palabra antena
Fuente: Wikipedia

14. CANALES TDT DE ANTENA 3
En mayo de 2009 se lanza con una gran promoción 3.0, la apuesta de Antena 3 por la
difusión multiplataforma (televisión, ordenador, móvil) de contenidos, intentando
aprovechar las posibilidades de interactividad que estos medios ofrecen. Tras la agresiva
campaña de lanzamiento, los resultados de la campaña y el compromiso de la cadena han
sido más bien discretos.
La forma, colores y uso de tipografía del logo remiten a la tecnología punta y a la estética
de los servicios de internet. El mismo nombre “3.0” hace referencia a las “webs 2.0”.
Fuente: Antena3.com

15. PROGRAMACIÓN DE TELECINCO
● Generalista, es líder de audiencia entre
el público femenino, de 25 a 44 años,
en el ‘target comercial’; en mañana,
tarde y late night, y en Andalucía,
Canarias, País Vasco y Valencia.
● Su mayor éxito actual es el talk show
Sálvame, en edición diaria y deluxe los
viernes noche.
● También destaca en este género La
Noria, los sábados por la noche.
Fuente: Universo TV y Fórmula TV

16. PROGRAMACIÓN DE TELECINCO
● Tras el éxito de Gran Hermano en
2000, los programas de telerrealidad
han llenado la parrilla de Telecinco.
Actualmente se emite Supervivientes,
del que también se nutren espacios de
debate y magazines de la cadena como
Sobreviviré o El programa de Ana
Rosa.
● En ficción, destacan producciones
nacionales como Aída, Hospital
central, Acusados o La Duquesa, y
extranjeras como CSI.
● Completan la programación otros
espacios como ¡Más Que Baile!,
Pasapalabra, Hombres, mujeres y
viceversa, El juego de tu vida o
Nosolomúsica.
Fuente: Telecinco.es, Teleinterferencias, Diariovasco.com y Fórmula TV

17. INFORMATIVOS DE TELECINCO
Fuente: Televisión Satélite, Mundoplus.tv, Forocoches y Fórmula TV

18. CANALES TDT DE TELECINCO
Primer canal Canal temático dedicado a Canal mini generalista
generalista del la ficción y al dedicado a reality-shows,
grupo entretenimiento infantil y informativos, programas
juvenil, con series propias de producción propia y
y extranjeras deporte (principalmente
reemisiones de espacios
de Telecinco)
Fuente: Wikipedia Antiguos logos de los primeros canales TDT de Telecinco

19. PÁGINA WEB DE TELECINCO
Publicidad
Barra de menú
Logo web y búsqueda
Enlace de
redes de
contacto
Target de
noticias y
encuadre de
video
Publicidad
Gadgets de
portales de Gadgets de
programas informativos y
deportes
Publicidad
móvil

20. PÁGINA WEB DE TELECINCO
Programación
Enlace a
subwebs
temáticas
Servicios
Etiquetas
de programas

21. PÁGINA WEB DE TELECINCO
Ejemplo de cabecera de subpágina en la web de Telecinco: series

22. PÁGINA WEB DE TELECINCO
Ejemplo de cabecera de subpágina en la web de Telecinco: series

23. PÁGINA WEB DE TELECINCO
Ejemplo de cabecera de subpágina en la web de Telecinco: programas

24. PÁGINA WEB DE TELECINCO
Ejemplo de cabecera de subpágina en la web de Telecinco: programas

25. PÁGINA WEB DE ANTENA 3
Vista esquemática completa de la página principal (portal) de Antena 3

26. PÁGINA WEB DE ANTENA 3
Sección 1: Cabecera, banner publicitario, menú de navegación (series,
programas, noticias, celebrities) y enlaces destacados (streaming de series)

27. PÁGINA WEB DE ANTENA 3
Sección 2: Bloque destacado especial con motivo del mundial de fútbol

28. PÁGINA WEB DE ANTENA 3
Sección 3: Enlaces a subpáginas de series y programas

29. PÁGINA WEB DE ANTENA 3
Sección 4: Noticias y páginas relacionadas con los servicios informativos de la
cadena (encuestas sobre actualidad, información meteorológica)

30. PÁGINA WEB DE ANTENA 3
Sección 5: “Celebrities”, corazón sin caspa. Se trata principalmente acerca de
personajes extranjeros, y se emplea un tono violeta para identificar la sección.

31. PÁGINA WEB DE ANTENA 3
Sección 6: Enlaces de importancia secundaria a páginas de series y programas:
“El armario de la tele”, concursos y promociones, horóscopo...

32. PÁGINA WEB DE ANTENA 3
Sección 7: Enlaces a teletienda, de texto con toda la web (mapa del sitio), a
redes sociales, a páginas de información corporativa y de campañas especiales

33. PÁGINA WEB DE ANTENA 3
Página principal del “Modo Salón”: acceso rápido y simplificado a los contenidos
de vídeo bajo demanda, con una interfaz al estilo del menú de los media center.

34. PÁGINA WEB DE ANTENA 3
Página principal de la campaña “Vive Conectado”, con la que Antena 3 pretende
educar a su audiencia en el uso de las tecnologías de la información

35. CONCLUSIONES
Antena 3 Telecinco
●Imagen formal, adecuada a la línea ● Imagen informal, apropiada para
editorial de la cadena y a pesar de los contenidos de la cadena
algunas licencias en sus contenidos
●Énfasis en la creación de
●Uso de criterios gráficos cabeceras y grafismos llamativos
coherentes en todos sus servicios y
programas ● Unidad en el estilo de logos e
Identidad gráfica de los canales de
● Falta de unificación y estabilidad en TDT
la imagen de los canales para TDT
●Página web estructurada como
●Página web estructurada como portal, algo recargada y con muchos
portal, bastante recargada y con enlaces de texto.
énfasis en contenidos populares
entre el público joven ●Grafismo algo antiguo y poco
sofistificado; parece que la web no
● Grafismo optimizado para su se dirige al mismo público objetivo
aplicación en soportes multimedia; que la cadena de televisión (entre el
internet es un complemento de la que predomina el analfabetismo
televisión digital)

36. BIBLIOGRAFÍA
Algunos de los recursos consultados durante la elaboración de este trabajo
● Wikipedia - es.wikipedia.org
● Fórmula TV - www.formulatv.com
● Vertele - www.vertele.com
● Mundoplus.tv - www.mundoplus.tv
● Barlovento Comunicación - www.barloventocomunicacion.es
● Informativos TV - www.informativostv.com
● La tele que me parió - latelequemepario.com
● Críticas y noticias de televisión - criticasdetelevision24h.blogspot.com
● Días de viejo color - diasdeviejocolor.blogspot.com

37. trabajo de investigación
GRAFISMO EN TELEVISIÓN Y PÁGINAS WEB
ANTENA 3 Y TELECINCO
por Ariel Cheker y Pol Roca
Curso de Diseño Gráfico Digital
CIFO de L’Hospitalet – Julio de 2010