Este documento analiza cómo las cadenas de televisión utilizan la autopromoción y la identidad para captar audiencias. Explica que cada canal funciona como un supermercado que vende su imagen a través de elementos como el logotipo, las promociones y los contenidos informativos. También destaca que la autopromoción ayuda a las cadenas a diferenciarse en un mercado competitivo y a identificarse con públicos objetivo. Finalmente, concluye que la imagen global de un canal, formada por su identidad, estilo y marca de program

1. IDENTIDAD
TELEVISIVA
LA AUTOPUBLICIDAD DE LOS CANALES COMO FÓRMULA DE
CAPTACIÓN DE AUDIENCIAS

2. Identidad televisiva y autopublicidad
como fórmulas de captación de audiencias
Costa, J. (2005) Identidad Televisiva en 4D, pág. 85
“Cada cadena de televisión es un
supermercado rebosante de productos
que fluyen sin cesar las 24 horas del
día. ¿Cómo funcionarían las
televisiones –y cómo reaccionarían
los televidentes– si de repente
suprimimos los signos de identidad de
los canales y borramos el embalaje
gráfico de los programas?”

3. OWNER PROMOTION / PROMOCIÓN CANAL
vender la “imagen” del canal o la de sus programas a
través de una IDENTIDAD elaborada desde el logotipo-mosca,
hasta las promos o los contenidos en sí mismos (importancia
del informativo para configurar el estilo)

4. PUBLICIDAD O RR.PP??
La elaboración de autopublicidad por parte de un
canal implica la interiorización por parte de la
empresa televisiva de una situación de rivalidad
y multiplicidad de marcas y propuestas
programáticas.
La reafirmación en el análisis publicitario de los espacios de
autopromoción se apoya en los estudios de diferentes investigadores
(Medina, 1998, Weiner, 1990, Hackman, 1989, Cortés, 1999, Valderrama, 2003, Costa, 2005)
que han distinguido las promos y la autopublicidad como un tipo más
de actividad promocional dentro del mercado de la televisión.

5. TV COMO PRODUCTO
• Empresa comercializa sus productos
con un diseño y empaquetado
específico y diferenciador.
• + evidente en los canales
temáticos. Bloque prime time 7
minutos- 2 spots. Todo
autopromoción programación.
• BÚSQUEDA DE IDENTIFICACIÓN CON UN
PÚBLICO DIANA.

6. TV COMO PRODUCTO
• “las dos Españas televisivas”
(estudio Media Planning 2005)
– Los hombres se inclinan por la 2
– Público joven Tele5 y Antena3
– Mayores de 65 años TVE-1
Y AHORA QUÉ???… TDT, CUATRO Y LA SEXTA
** CUATRO: innovación y creatividad.
Elistista?
** LA SEXTA: deportes (fútbol) y humor.
Público Masculino?

7. TV COMO PRODUCTO
• Es esencial que ese EMPAQUETADO (identidad
televisiva) sea fácilmente reconocido por la
AUDIENCIA.
• CREAR UNA PERSONALIDAD ESPECÍFICA aunque los
programas sean muy similares o idénticos.
• Como configuradores de la IDENTIDAD del canal:
– Elementos de continuidad (cortinillas, cabeceras…)
– Promociones de canal
• SUPER, MINI TEASER
• COMBO PROMO, PROMOSONG Y VARIOS
• GENÉRICOS, PIEZAS DE RECICLAJE
• NUEVOS FORMATOS (VOLVEMOS EN…, ADAPTACIONES cortinillas a
BLOCKBUSTER)
– CONTENIDOS/PROGRAMAS (ficción, entretenimiento,
informativos, long forms)
– ROSTROS DEL CANAL

8. Estudio
sobre
la
Identidad
televisiva
en
España.
Análisis
a
través
de
la
evolución
en
la
continuidad
televisiva

9. Finales de los 80 y
principios de los 90

13. Los 90 y la llegada
de la tv privada

19. Cambio en la consideración de la
identidad televisiva

22. El año 92 y el cambio de Antena3

25. Del 93 al 96. Descenso creativo

31. El 97 y la nueva política de Telecinco

34. Nuevo milenio e
innovación

40. A partir del 2003

48. Canal Plus. Una identidad al margen

54. conclusiones
“Después de la prueba de acierto y error me
quedo con unas marcas determinadas, o con unos
determinados canales, con los que me apaño, y me
olvido de tantísimas alternativas. Así que, en
la parte más corriente y prosaica de la vida
diaria, para mí, consumidor, la marca y el
producto es un todo. Del cual me sirvo.” (Costa,
2005, pág. 235)

55. conclusiones
El todo. IMAGEN GLOBAL.
Es la representación mental
sintética en la que se integran para el
público la identidad de la cadena, el
estilo corporativo y la imagen de marca
de sus productos.

56. IMAGEN GLOBAL
IDENTIDAD
ESTILO
MARCA
SIGNOS: GRÁFICOS,
SONOROS, DINÁMICOS
PROGRAMAS,
PRESENTADORES,
EMPAQUETADO GRÁFICO
“ENTRE LÍNEAS”, EN
SUS MENSAJES Y
CONDUCTA EMPRESA
NOTORIEDAD, SATISFACCIÓN,
IDENTIFICACIÓN CON LA CADENA