El documento analiza la publicidad de juguetes dirigida a niños y niñas. Señala que la publicidad potencia la diferenciación sexual y los estereotipos de género. También indica que la publicidad debería ofrecer igualdad en la participación de niños y niñas con los juguetes y permitirles descubrir el mundo real. El análisis cuantitativo muestra que en los anuncios se reproducen roles sociales vigentes y se observa más a niños que a niñas con comportamientos estereotipados.