El documento presenta un proyecto para crear una comunidad en línea alrededor de los paseos y rutas en Polop de la Marina a través de las redes sociales. El proyecto se centrará en una página de Facebook para compartir rutas y contenido relacionado con el paseo, la ecología y el estilo de vida slow. También utilizará hashtags en Instagram y Twitter para promover el proyecto y diferenciar las rutas. El objetivo final es impulsar el turismo sostenible en la zona y fomentar un estilo de vida más

1. De paseo por Polop
Sendas y paseos, a pie o en bicicleta,
alrededor de Polop de la Marina
Paloma Moreno Avendaño
Proyecto “Social Media Strategist”
CDT Benidorm - Abril 2014

2. Elección del tema (I)
La idea del proyecto nace como resultado de los
paseos que hago alrededor de mi casa (sita en la
pedanía de Xirles, término municipal de Polop) y
en los que suelo encontrar, además de otros
paseantes, a ciclistas de BTT, amantes del nordic
walking e incluso jinetes a caballo que disfrutan
del entorno rural cercano y los desniveles
existentes para practicar su deporte favorito.

3. Elección del tema (II)
A lo largo de los años he visto como aparecían en
determinadas sendas carteles indicativos de
caminos rurales aparentemente “oficiales” que no
tenían sin embargo su contrapartida en mayor
información (mapas anexos y/o folletos)
Así que la opción estaba clara: pasear y
documentar a la vez para poder compartir con
otros usuarios la experiencia rural.

4. Cartelería de caminos rurales

5. Las rutas propuestas se pueden solventar en
paseos de entre una y dos horas, a diferencia de
la ruta más compleja que supone alcanzar la cima
del Monte Ponoig (y sobre la que hay escrita ya
muchas líneas) lo cual las convierte en el
complemento ideal para familias y grupos de
amigos que pueden disfrutar del entorno sin
necesidad de coronar grandes “cumbres”.
Objetivo: ¿El León Dormido?

6. El principal objetivo sería compartir experiencias
rurales “cercanas”: facilitar a los residentes y
visitantes de un destino turístico puntero y
aglomerado como puede ser Benidorm, una visita
rápida a una población cercana como Polop que
les permitirá combinar el paseo propuesto con un
aperitivo, comida o incluso pernoctación en un
destino con encanto e historia propia.
Objetivo (I): De lo urbano a lo rural

7. Los paseos planteados no deben tomarse como
rutas cerradas sino como rutas participativas,
abiertas a la comunidad de usuarios que
mediante la tecnología de sus smartphones
pueden compartir sus propias experiencias
(fotos y vídeos) y rutas (mediante una app
deportiva o cámara tipo Go-pro)
Objetivo (II): Crear Comunidad

8. Keep Calm and Build Community

9. Introducción (I)
El desarrollo de este proyecto se fundamenta
en la necesidad de poner en el mapa “social
media” una actividad tan habitual como el
paseo después de comer o el entrenamiento
de una actividad deportiva para poder conocer
y compartir nuevas rutas e ideas surgidas a
partir de las mismas.

10. Introducción (II)
El paseo o deporte aficionado como vía para
desarrollar un pensamiento más ecológico, más
slow, en consonancia con lo que nos rodea y en
contraposición a las exigencias de la sociedad
actual, altamente interconectada y que
demanda una conexión 24/7. Las redes sociales
(en adelante RR.SS.) como herramienta de
difusión del proyecto.

11. De paseo por Polop
Polop, llamado antaño Oasis en La Costa
Blanca, es el enclave perfecto para acoger
esta iniciativa: un casco antiguo con historia,
peatonal en su mayor parte, todo queda a
mano y las prisas no parecen afectar a sus
habitantes. Con más de 20 km2
alrededor para
explorar ¿qué más se puede pedir?

12. Un Oasis en la Costa Blanca

13. Análisis de actualidad en RR.SS.
Facebook: Página oficial del Ayuntamiento de
Polop de la Marina
* 265 Me Gusta
* Información municipal, incluyendo la del
“Club de Escalada y Montaña”
* Material audiovisual: el que acompaña a las
noticias

14. Análisis de actualidad en RR.SS.
Twitter: Página oficial del Ayuntamiento de
Polop de la Marina
* 67 seguidores
* Información municipal, enlazada
directamente desde la página de Facebook
* Material audiovisual: ninguno

15. Facebook: “Club de Escalada y Montaña León
Dormido”
* 42 Me Gusta
* Calendario de rutas, sin actualizar desde 2012
* Material audiovisual: apenas una docena de fotos
* El club tiene en cambio un grupo muy activo en
esta red social (casi 70 miembros)
Análisis de actualidad en RR.SS.

16. Facebook: “Club-Ciclista Polop”
* Es una página personal aunque superan el
centenar de “amigos”
* Actualizaciones referentes a material
deportivo, quedadas, etc.
* Material audiovisual: más de 10 albúmes de
fotos, actualizados
Análisis de actualidad en RR.SS.

17. Análisis de actualidad en RR.SS.
Wikiloc: para descubrir y compartir rutas al
aire libre a pie, en bici, etc.
* Casi un millón de usuarios
* Más de 500 resultados con la búsqueda
“Polop”
* Material audiovisual: el que acompaña,
ocasionalmente, a las rutas

18. Análisis DAFO: Factores internos (I)
* Los puntos débiles se centran sobre todo en
aspectos técnicos y logísticos: poca cobertura
en ciertos puntos de las rutas (mal común en
las zonas rurales), señalización irregular de los
caminos y conservación deficiente de los
mismos en general

19. Análisis DAFO: Factores internos (II)
* Los puntos fuertes estriban en que aun la
mala señalización existen rutas claramente
trazadas por el pie humano y fáciles de seguir.
* Una fortaleza indudable es la cercanía de
Polop respecto a la urbe (Benidorm), apenas
12 km, lo que garantiza una escapada rápida y
asequible.

20. Análisis DAFO: Factores externos (I)
* Las amenazas del entorno se pueden resumir
en que Polop no es el único municipio con
encanto de la Marina Baixa, de hecho este
proyecto se puede extrapolar fácilmente a las
poblaciones de alrededor. En palabras del
experto en creatividad Sir Ken Robinson: “No
permitas que te roben las ideas, ¡regalalas!”

21. Análisis DAFO: Factores externos (II)
* También es una amenaza la dificultad de
acceso mediante transporte público a la
población, esta situación no se resuelve con
los años y Polop está tan incomunicado en este
sentido (líneas de autobús lentas y con poca
cadencia) como sus áreas de peor cobertura
telefónica.

22. Análisis DAFO: Factores externos (III)
* Como oportunidad destacaría que el estado
de las carreteras locales es excelente y
puestos a crear comunidad que mejor que
compartir vehículo para llegar a Polop.
También hay disponibilidad de carril bici en
gran parte del trayecto.

23. Análisis DAFO: Factores externos (IV)
* También hay que destacar el auge de “lo
auténtico”: la vuelta a lo natural, a lo hecho
en casa, a las antiguas tradiciones y
costumbres. Todo ello se puede encontrar de
una manera u otra en Polop… y fotografiarlo,
documentarlo y ¡cómo no! compartirlo en tu
red social favorita.

24. Fuente de los Chorros
Sus 221 caños no
dejan indiferente a
nadie y sirven tanto
como refresco
ocasional como
para llenar botellas
y garrafas para
consumo propio de
polopinos y vecinos
de la comarca

25. Proyecto: Facebook
El proyecto en RR.SS. se centra en una página
base de Facebook, dentro de la categoría
“Comunidad” en la que ir compartiendo los
paseos y rutas, oficiales y “oficiosas” además
de contenido relacionado con las ideas
propuestas en la introducción: ecología, slow
travel, fotos y vídeos...

26. Proyecto: Hashtags
El uso de hashtags (#) es imprescindible para
destacar el proyecto entre la nube de
etiquetas que acompaña a casi cualquier
publicación en las RR.SS. y permitiría además
discriminar las sendas. Esta herramienta nos
permitiría por ejemplo crear un photo book “a
medida” con las fotos de Instagram.

27. Proyecto: Instagram (I)
El proyecto en Instagram lleva en marcha unos
meses, durante los cuales se han ido
compartiendo fotos (de momento en un perfil
particular) y etiquetándolas con el hashtag
#depaseoporpolop además de incluir un
hashtag adicional diferenciador del tipo
#Xirles, #Polop, #Campulles, etc.

28. Proyecto: Instagram (II)
Además de los hashtags mencionados se han
usado otros del tipo #marinabaixa y/o
#costablanca para conseguir una mayor
difusión y maximizar el alcance y visibilidad
del proyecto.

29. Proyecto: Twitter
Como complemento a la página de Facebook
una cuenta de Twitter permitirá compartir al
momento aquello que acontezca en el camino,
así como monitorizar el uso de hashtags y
otros palabras (conceptos) clave que atañen al
proyecto.

30. Facebook: página oficial
https://www.facebook.com/pages/De-paseo-por-Polop/204968519713884

31. Facebook: álbumes de fotos
https://www.facebook.com/pages/De-paseo-por-Polop/204968519713884?sk=photos_albums

32. Facebook (I)
La página de Facebook, recién creada, ya
tiene varias rutas subidas mediante la app de
Endomondo Sports Tracker, la página de
Garmin Connect y la comunidad Wikiloc.
Se contactará con los clubs y asociaciones
deportivas de la comarca para animarles a
compartir sus rutas en la página.

33. Facebook (II)
Está abierta la posibilidad de publicar en el
muro sin restricciones y ya hay un par de
enlaces a artículos, uno de ellos sugiere la
posibilidad de celebrar el festival Hanami en
Polop, dada la exuberancia (y belleza) de los
almendros en flor en pleno invierno.

34. Festival Hanami #depaseoporpolop

35. Hashtags: Twitter e Instagram
En un principio las aportaciones a Twitter e
Instagram serán por medio de hashtags:
#depaseoporpolop: genérico
#Xirles, #Campulles, #Cotelles, #Verinosa,
etc.: para distinguir unos caminos de otros

36. Instagram
#depaseoporpolop #Polop #Xirles #depaseopor(población) #Altea #Albir #AlfasDelPi

37. Segmentación: Público destino
Desde el inicio del proyecto entendí el mismo como
apto para todos los públicos y aunque en parte es
así también es cierto que carritos de bebé/niños
y/o sillas de ruedas/carritos eléctricos pueden
resultar obstáculos insalvables en aquellos caminos
que dejan el asfalto de lado. Por ello sería
interesante hacer constar en los comentarios de las
rutas aquellas que sean accesibles al 100%.

38. Nordic Walking y paseo con bebés

39. Proyecto: Futuro
Cuando se aborda un proyecto, y con las
herramientas que el social media pone a nuestro
alcance, puede suceder que la realidad supere al
esquema inicial. El proyecto se desmarca y pide
“algo más”.

40. En este caso el proyecto pide que se aborden
temas más allá de la senda marcada:
accesibilidad, slow travel, respeto por el entorno,
lucha contra el sedentarismo… son todos temas
recurrentes y comunes en las redes sociales, que
dejan de lado temas macro y se centran en lo
cercano, en lo que podemos aportar nosotros
como individuos y cambiar como comunidad.
#ysinoslevantamos

41. En el documental “Urbanized”, Jon Bird,
organizador de proyectos de la Open University,
comenta: “Lo que de verdad importa en nuestro
comportamiento es la comunidad. A la gente le
influye lo que las personas hacen a su alrededor;
si puedes comprometer a toda una comunidad, la
motivas más para cambiar”
La comunidad

42. El proyecto #depaseoporpolop se puede
extrapolar fácilmente al resto de municipios que
conforman la Marina Baixa. Si creciera lo
suficiente sería oportuno no ya expandirlo en
múltiples páginas de Facebook y Twitter sino
aunar todas en una genérica con hashtags
diferenciadores; las posibilidades que pone a
nuestro alcance este recurso son infinitas.
La Marina Baixa

43. Escuela Equus - Camí de Campulles

44. Glosario (I)
BTT: Bicicleta Todo Terreno
Hanami: del japonés Hana (flor) y mi (ver),
tradición japonesa por la cual los nipones se
reúnen en primavera para observar el
florecimiento de los sakura (cerezos) y
disfrutar de los momentos únicos (y volátiles)
que nos depara la vida

45. Movimiento slow: filosofía que apuesta por la
toma de control de nuestra vida para disminuir
el ritmo acelerado y recuperar nuestro propio
sentido del equilibrio, primando un presente
“prolongado” en pro del futuro más
inmediato.
Glosario (II)

46. Slow Travel: el slow travel aboga por la
inmersión integral en una región/comunidad, un
viaje tranquilo “experimentando” un lugar a
través de su gastronomía, cultura y lengua, como
un vecino más.
Nordic walking: una forma de ejercicio al aire
libre que consiste en caminar con bastones
similares a los utilizados en el esquí.
Glosario (III)

47. Vistas a Polop #depaseoporlanucia

48. Bibliografía y referencias (I)
* Folletos sobre Polop de la Marina, sendas
verdes y el Monte Ponoig, editados por la GVA
y la Diputación de Alicante
* Guía de senderismo 2 de la Provincia de
Alicante, editada por el Diario Información
* SlideShare de docentes de #SMTurismo
* Documental “Urbanized”

49. Bibliografía y referencias (II)
- Turismo Polop
- Lonely Planet Traveller: Festival Hanami
- Movimiento Slow
- Endomondo
- Garmin Connect
- Wikiloc
- The Keep Calm-O-Matic

50. Xirles - 25 de abril de 2014
#depaseoporlamarinabaixa
#depaseoporpolop