El documento discute cómo la industria de la moda ha cambiado de un fenómeno exclusivo a uno global y excesivo. Con la recesión económica global, el consumidor se ha vuelto más racional y se cuestiona si realmente necesita comprar más ropa cuando ya tiene demasiada en el armario. La industria enfrenta desafíos con los cambios en los modelos de negocio y comportamientos de los consumidores.

1. ¿DE VERDAD
NECESITAS MÁS ROPA?
ÁLVARO GONZÁLEZ-ALORDA //agalorda

2. En
poco
tiempo,
la
moda
ha
pasado
de
ser
un
fenómeno
con
‘misterio’
y
de
carácter
exclusivo
a
convertirse
en…
/agalorda

3. …un
fenómeno
excesivo
y
global,
/agalorda

4. …en
un
‘karaoke’
de
tendencias
que…
/agalorda

5. …fascina
a
los
consumidores,
/agalorda

6. …mueve
una
industria
gigante,
/agalorda

7. …atrae
a
celebridades,
/agalorda

8. …a
los
medios,
/agalorda

9. THE SARTORIALIST
…a
bloggers,
/agalorda

10. …a
ego-­‐bloggers,
/agalorda

11. …y
también
a
‘freaks’.
/agalorda

12. Cuando
falta
autenticidad,
el
vestido
se
convierte
en
un
disfraz.
/agalorda

13. La
moda
evoluciona
en
un
mundo
cada
vez
más
acelerado,
/agalorda

14. …en
el
que
la
inestabilidad
golpea
a
la
economía
global.
/agalorda

15. Los
políticos
están
preocupados.
/agalorda

16. ¡Eh,
vuestra
parte
del
barco
se
está
hundiendo!
Y
mientras
nos
echamos
la
culpa...
/agalorda

17. ...el
desempleo
juvenil
se
dispara
en
las
economías
desarrolladas.
/agalorda

18. La
recesión
global
continuará
reduciendo
las
ventas.
/agalorda

19. El
consumidor
de
lujo
es
un
nicho
seguro,
pero
pequeño.
/agalorda

20. A
pesar
de
la
desaceleración
económica,
los
salarios
están
aumentando...
/agalorda

21. …poniendo
en
riesgo
la
ventaja
en
costes
de
fabricar
en
China.
/agalorda

22. De
hecho,
en
2015
podría
ser
tan
barato
fabricar
en
EEUU
como
fabricar
en
China
y
traer
la
mercancía.
/agalorda

23. El
modelo
de
tienda
‘High
Street’
no
es
la
estrategia
de
costes
más
efectiva
para
competir
con…
/agalorda

24. …el
auge
del
‘e-­‐tail’,
que
exige
un
alto
nivel
de
servicio
en
entregas
y
devoluciones.
/agalorda

25. Yo
no.
¿Quién
debe
asumir
la
subida
de
los
costes?
/agalorda

26. Así
que
la
creciente
demanda
por
precios
bajos
está
reduciendo
los
márgenes.
/agalorda

27. ¿Hacia
dónde
van
los
modelos
de
negocio
tradicionales?
/agalorda

28. ¿Y
qué
impacto
tiene
la
crisis
en
el
comportamiento
del
consumidor?
/agalorda

29. ¡Qué
lindo!
Ya
vendré…
Hemos
estado
controlando
el
impulso
de
compra
tanto
tiempo
que…
/agalorda

30. …para
cuando
“termine”
la
crisis,
nuestra
relación
con
la
moda
será
más
racional.
/agalorda

31. Lo
que
solía
considerarse
como
una
festiva
exaltación
del
capricho,
hoy
roza
la
obscenidad,
dado
el
creciente
número
de
familias
afectadas
por
el
desempleo.
/agalorda

32. En
este
contexto,
coser
la
propia
ropa
podría
convertirse
en
una
tendencia
‘cool’…
/agalorda

33. …y
el
intercambio
de
ropa
podría
ser
la
próxima
disrupción.
/agalorda

34. Para
colmo,
en
el
armario
apenas
cabe
la
insensata
cantidad
de
ropa
que
compramos
en
los
años
previos
a
la
crisis.
/agalorda

35. Y
a
pesar
del
esfuerzo
de
las
marcas
por
reactivar
el
consumo,
surge
una
duda:
/agalorda

36. ¿De
verdad
necesito
más
ropa?
/agalorda

37. ¿Realmente
necesito
60
pares
de
zapatos?
/agalorda

38. Hay
quien
se
las
arregla
con
un
par…
/agalorda

39. En
un
mundo
en
el
que
la
pregunta
“¿qué
me
pongo?”
signi^ica
cosas
tan
distintas…
/agalorda

40. …¿qué
podemos
hacer
con
la
ropa
que
no
usamos?
/agalorda

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