Este documento presenta varias técnicas y estrategias de marketing de contenido, incluyendo el uso de blogs, optimización para motores de búsqueda (SEO), redes sociales, titulares atractivos, y enlaces externos. El objetivo principal es comprender qué admiran los clientes potenciales para crear contenido relevante y de alta calidad que atraiga a la audiencia deseada.

1. CLASE
10:
CONTENT
MARKETING:
BLOGGING
AND
SEO
@elenafaba

2. CONTENT
MARKETING
SOCIAL
MEDIA
MARKETING
BLOGGING
&
MOBILE
OPTIMIZATION
EMAIL
MARKETING
CONTENT
MARKETING

3. Show
me
what
a
person
admires,
and
I’ll
tell
you
everything
about
them
that
matters.
And
then
you’ll
know
how
to
connect
with
them.
You’ll
know
how
to
cheer
up
your
new
neighbor
when
you
understand
what
she
admires.
You’ll
know
how
to
sell
the
man
looking
into
your
face
when
you
understand
what
he
admires.
You’ll
know
how
to
attract
future
customers
through
your
ads
when
you
understand
what
they
admire
Roy
Williams

4. LA
PREMISA
/
CONCEPTO FACTS!
La
premisa
conecta
a
la
marca
con
el
centro
emocional
del
prospecto.
Estimula
el
deseo,
mantiene
la
credibilidad
y
resulta
en
la
apertura
de
la
cartera.
Unifica
el
mundo
de
marca
del
prospecto,
lo
que
conoce,
el
mercado,
los
beneficios,
la
prueba
y
el
call
to
action
en
un
mensaje
llamativo.
¡PROMESA!

5. LA
PREMISA
/
CONCEPTO
NIKE
JUST DO IT

6. INVESTIGACIÓN
DE
KEYWORDS

7. DEL
WEBSITE
INSTITUCIONAL
AL
BLOG
EL
DISEÑO
ES
ESENCIAL

10. SEO AND USER EXPERIENCE ARE BLOOD BROTHERS

11. AUTHORSHIP

12. Google Authorship
¿Cuántos
links
externos
apuntan
a
esa
página?
¿Qué
tan
autoritarios
son
esas
fuentes?
•
Preocúpese
por
la
calidad
de
su
contenido
y
de
su
audiencia
•
Investigue
de
manera
profunda
antes
de
escribir
(Buzz
Sumo)
•
Comparta
una
entrevista
jamás
vista
•
Evite
contenido
redundante,
duplicado.
•
Construya
tanta
confianza
con
su
público
al
punto
que
le
den
el
número
de
su
cuenta
•
Construya
sobre
la
autoridad
•
Escriba
correctamente
•
Escriba
para
humanos,
no
para
máquinas
•
Cubra
un
tema
de
la
manera
en
que
se
necesite,
no
sea
tan
estricto
con
el
número
de
palabras.
•
No
sea
obvio,
busque
un
nuevo
ángulo
sobre
la
historia.
•
Cree
algo
que
los
extraños
quieran
no
solo
leer,
sino
también
compartir.
•
Escriba
algo
que
un
periódico
o
revista
de
renombre
imprimiría
•
Sea
detallista

13. Google Authorship

14. AUTORIDAD
GOOGLE AMA LA AUTORIDAD
Your
content
actually
demonstrates
your
expertise,
compared
with
a
website
or
bio
page
that
claims
expertise.
We
believed
we
could
build
a
better
search.
We
had
a
simple
idea,
that
not
all
pages
are
created
equal.
Some
are
more
important.
~
Sergey
Brin,
Co-­‐Founder,
Google
It’s
quite
complicated
and
sounds
circular,
but
we’ve
worked
out
a
way
of
calculating
a
website’s
importance.
~
Larry
Page,
Co-­‐Founder,
Google
To
rank
well,
build
a
site
so
fantastic
that
it
makes
you
an
authority
in
your
niche.
~
Matt
Cutts,
Head
of
Google
Web
Spam
Team

15. Con
Google
Authorship
lo
que
la
otra
gente
dice
sobre
vos,
es
más
importante
que
lo
que
vos
mismo
decís.
EJEMPLO:
GREEN
WIDGETS

16. S.E.O.
SEO
es
la
ciencia
y
el
arte
de
rankear
alto
in
los
buscadores
(principalmente
en
Google)
por
medio
de
las
palabras
que
la
gente
usa
para
realizar
las
búsquedas.

17. BLOGGING
LIKE
A
PRO
TIPS

18. 1. Investigue primero
2. Defina su personalidad y
propuesta de valor
3. Identifique keywords
4. Escriba con personalidad
5. Utilice los keywords
6. Ilustre con imágenes
7. Escriba titulares catchy
8. Utilice plugins de S.E.O.
9. Redacte una meta-descripción
atractiva
10. No venda, enseñe
11. Gane amigos para influenciar
12. Utilice código amigable
13. Related content
14. Guest Writing
NO: Brian Clark writes about online copywriting and content marketing at
Copyblogger.
YES: Check out Brian Clark’s free SEO Copywriting whitepaper, which is all about the
new style of online writing that helps your content…
15. Social Networking
16. Social Signs
Tips para blogging

19. 1.
HEADLINES
MAGNÉTICOS

20. TITULARES QUE FUNCIONAN
1. SER
ÚTIL
2. DAR
UN
SENTIDO
DE
URGENCIA
3. BENEFICIOS
ÚNICO
4. SÚPER
ESPECÍFICOS
5. SER
INTRIGANTE
6. USAR
LAS
PALABRAS
DEL
PÚBLICO
7. RESPONDER
A
UNA
PREGUNTA
8. PENSAR
EN
KEYWORDS
9. MENOS
DE
72
CARACTERES

21. TITULARES QUE FUNCIONAN
CÓMO
CÓMO
+
BENEFICIO
CÓMO
(casual)
QUE
(Big
Benefit)
CÓMO
STARBUCKS…
LISTAS
7
COSAS
QUE…
QUIÉN
MÁS…?
EL
SECRETO
DE…
COSAS
POCO
CONOCIDAS
SOBRE…
HACÉ
[ALGO]
COMO…
LO
QUE
TODOS
DEBEN
SABER
SOBRE…
RECONOCÉS…?
SI
NO
HACÉS
ESTO…
SOS
UN…?

22. En promedio, 8 de cada 10
personas lee el headline, pero solo
2 de 10 leen el resto.

23. 2.
METADESCRIPTION
Menos
de
165
caracteres

24. 3.
LINKING
OUT

25. Tips para “linking out”
1. LINKS
A
CONTENIDO
RELEVANTE
AL
INICIO
2. LINKS
A
CONTENIDO
RELEVANTE
CADA
120
CARACTERES
3. LINK
OUT
PARA
CREAR
LAZOS
DE
INFLUENCIA

26. 3.
LINKING
OUT

27. Google+
Search
Plus
Your
World
(S+YW)
Mientras
un
tweet
y
un
post
de
Facebook
tienen
una
vida
útil
de
30
minutos,
un
post
de
Google+
vive
por
siempre
en
la
búsqueda
de
sus
círculos
¡También
hay
resonancia!
Si
alguien
con
10000
followers
te
sigue,
tu
contenido
puede
aparecer
en
estas
búsquedas,
rankear
más
alto.

28. LANDING
PAGES

29. Landing Pages
1. RETENCIÓN
2. CALL
TO
ACTION
3. DISEÑO
AMIGABLE
4. BOOKMARKS
Y
SHARING
5. LINKS
6. RELATED
POSTS
7. SOCIAL
SIGNS
8. OPTIMIZACIÓN

30. SOCIAL
MEDIA
NETWORKING

31. Online Authority con Google+
1.
Aumentar
la
audiencia
eenn
GGooooggllee++
2.
Targeting
de
posts
con
“Circles”
3.
Sacar
provecho
de
hangouts
4.
Maximizar
la
vida
de
su
contenido
5.
Crear
comunidad
y
mantenerla
6.
No
dejar
todo
su
contenido
en
G+
Ej.:
Posterous
cerró
el
30
de
abril,
con
15
millones
de
blogs
y
63
millones
de
páginas

32. Google+ como plataforma de blogging?
• Pérdida
de
Leads
• La
información
no
aparece
completa
• Google
quiere
que
se
bloguee
por
parte
(blogger.com)

33. EJERCICIO
USAR
EL
LISTENING
REPORT
PARA
IDENTIFICAR
30
KEYWORDS
INGRESAR
A
GOOGLE
TRENDS
Y
ANALIZAR
LAS
KEYWORDS
ELEGIR
15
KEYWORDS
IMPORTANTES
PARA
SU
PROYECTO
DE
ESTAS,
PENSAR
EN
4
ARTÍCULOS
DIFERENTES
DESARROLLAR
EL
PRIMERO
HACER
10
opciones
para
un
solo
titular
Copy
/
Imagen
/
CTA
para
Social
Media
!
TAREA:
4
BLOG
POSTS