El diseño web es el arte de organizar y planificar el contenido de una página web, combinando elementos estéticos y funcionales que impactan la experiencia del usuario y la calidad visual del sitio. Es crucial para los negocios, ya que una buena presentación puede mejorar la impresión que tienen los visitantes y maximizar acciones deseadas como compras o suscripciones. Además, incluye principios fundamentales como equilibrio, contraste y jerarquía, así como componentes técnicos como navegación, velocidad y optimización en motores de búsqueda (SEO).

1. 01. ¿Qué es el diseño web?
El diseño web es el arte de planificar y organizar el contenido de una página web
para compartirlo en Internet. Es una combinación de elementos estéticos y
funcionales, y determina el aspecto de un sitio web —como sus colores, fuentes y
gráficos—, además de dar forma a la estructura del sitio y a la experiencia de los
usuarios.
El diseño web suele ser un proceso de colaboración que combina conocimientos y
herramientas de sectores relacionados, desde la estadística hasta la optimización
del posicionamiento en buscadores (SEO). Los diseñadores web suelen reunir a
profesionales de estas áreas para mejorar el rendimiento y centrarse en el proceso
y el resultado general.
02. ¿Por qué es importante el diseño web para tu
negocio?
El diseño web hace que tu página web sea atractiva. Ya sabes, la primera
impresión es lo que cuenta, y si tu página web se ve anticuada o poco profesional,

2. es probable que los visitantes se lleven la impresión de que no te interesa tu
producto o compañía y terminen abandonando tu página. De lo contrario, si tienes
un buen diseño de página web, mejorarás la experiencia de usuario, lo que
fomentará que los visitantes realicen la acción que deseas, como comprar o
suscribirse en tus formularios.
03. Diferencia entre el diseño web y el desarrollo de
páginas web
La primera parada en nuestro viaje es aclarar la diferencia entre el diseño web y el
desarrollo de páginas web.
El diseño web se refiere al diseño visual y a la experiencia de usuario de un sitio
web en particular. Sobre ello vamos a ir profundizando a lo largo de este artículo.
Por otro lado, el desarrollo de páginas web se refiere a la construcción y
mantenimiento de la estructura de una página web e implica el conocimiento de
sistemas de codificación que garanticen el correcto funcionamiento de la página.
04. Herramientas del diseño web
Los diseñadores web necesitan su propio kit de herramientas para crear y diseñar.
Hay algunos elementos clave que determinarán qué herramientas utilizar.

3.  Las herramientas de software de diseño como Figma, Photoshop y
Sketch pueden utilizarse para crear diagramas wireframes, funciones
personalizadas y elementos de diseño. Sin embargo, todos los elementos
deben convertirse en código. Si bien estas herramientas ofrecen flexibilidad
a la hora de crear y colaborar con otros —como con el uso de funciones de
transferencia para los desarrolladores web—, pueden requerir de tiempo,
conocimientos y recursos.
 Los creadores de páginas web como Wix son estupendos, ya que no
requieren código y vienen equipados con una gama de plantillas ya
preparadas y adecuadas para cada sector. Para los diseñadores web
principiantes, estos creadores son una herramienta fundamental que puede
personalizarse fácilmente, tanto en términos de elementos visuales como
de funcionalidad.
05. Principios del diseño web
Ahora es momento de sumergirse más en el diseño
web. Empecemos con los principios del diseño, una
teoría que practican artistas y diseñadores y que
resume las cualidades visuales a las que debe aspirar
cualquier composición. La aplicación de estos principios
al diseño web puede ayudar tanto a los diseñadores
principiantes como a los avanzados a conseguir una
página web de aspecto armonioso.
Por supuesto, no se trata de reglas estrictas a seguir,
sino de pautas que nos sirven para aplicar los distintos
elementos del diseño a un sitio web. Hazle caso a
Picasso: "Aprende las reglas como un profesional para
poder romperlas como un artista". Una vez que
entiendas los objetivos del diseño web y te sientas más
cómodo con cada uno de los elementos que lo
componen, podrás ajustar el enfoque con un toque más
creativo.
Equilibrio
El equilibrio visual significa asegurarse de que ninguno de los elementos de una
misma composición sea demasiado predominante. Esto puede aplicarse al diseño
web trazando una línea imaginaria por el centro de una página web y disponiendo
los elementos de manera que el peso visual sea igual a ambos lados. Hay dos
formas principales de conseguir el equilibrio en una página web:

4.  El equilibrio simétrico es cuando el peso visual a ambos lados de esa
línea es igual y está distribuido como si fuera una imagen de espejo.
Cuando se aplica al diseño de tu página web, esto puede evocar
sensaciones de equilibrio, belleza y coherencia.
 El equilibrio asimétrico es cuando el peso visual es igual en ambos lados,
pero la composición y el orden de los elementos varían, es decir, no es una
imagen de espejo. Un diseño asimétrico equilibrado se considera un
enfoque moderno que crea una experiencia dinámica para el espectador y,
a la vez, mantiene una composición armoniosa.
Contraste
El contraste se refiere a la disposición de elementos opuestos de manera que se
destaquen sus diferencias: oscuro y claro, suave y áspero, grande y pequeño.
Cuando hay contraste, sus rasgos dramáticos pueden cautivar a los visitantes
mientras se desplazan por tu página web.
Énfasis
Este principio destaca que no todos los elementos de un sitio web son iguales. Si
hay algo en tu página web que los visitantes deben notar primero —ya sea tu logo,
una llamada a la acción o una imagen—, puedes asegurarte de que sea el aspecto
dominante de tu composición si aplicas el principio de énfasis mediante colores
brillantes, animaciones o tamaños.
Movimiento
Aplicado al diseño web, el movimiento es lo que guía a los visitantes de un
elemento a otro. Al controlar el tamaño, la dirección y el orden de los elementos en
la composición de una página web, puedes dirigir el movimiento de los ojos del
espectador cuando navega por tu sitio.
Ritmo
El ritmo se refiere a la repetición de elementos para crear coherencia, cohesión o
para potenciar un determinado mensaje. La repetición de características como el
logotipo, los colores de la marca y el mismo tipo de letra, también reforzará la
identidad de la marca y la presencia online.

5. Jerarquía
Colocar el nombre de tu empresa en la parte inferior de la página de inicio es
simplemente una mala práctica de diseño web. ¿Adivina por qué? Los visitantes
que llegan por primera vez tendrían que desplazarse hasta el final de tu página
para saber quién eres. Esto nos lo enseña el principio de jerarquía, pues el
contenido más importante debe colocarse en un lugar destacado donde los
visitantes lo vean inmediatamente e interactúen con él.
Espacios en blanco
En el arte y el diseño, cualquier área de una composición que no contenga
elementos visuales se denomina espacio en blanco, incluso cuando no es
realmente blanco. Puede que no parezca algo esencial, pero la disposición
consciente del espacio en blanco en el diseño web dará a los elementos visuales
de una página web espacio para respirar. También puede contribuir a lograr otros
objetivos en la composición, como la jerarquía, el equilibrio y el énfasis, entre
otros.
Unidad
La unidad es el resultado final de añadir todos los elementos individuales a tu sitio,
el cual debería ser una composición armoniosa, idealmente. El objetivo de la
unidad en el diseño web es evitar que los visitantes se abrumen, confundan o
abandonen tu sitio.
Puede que requiera esfuerzo hacerlo bien, pero una vez que logres un diseño web
unificado, podrás asegurarte de que cada elemento de tu sitio desempeñe un
papel valioso en su función y rendimiento. Esto también significa prestar atención
a qué elementos incluyes, dónde y cómo los colocas, y si realmente sirven para
algo.
06. Componentes del diseño web
La funcionalidad del sitio web se refiere esencialmente a cómo opera tu página
web: desde su velocidad y facilidad de uso, hasta las acciones específicas que se
pueden realizar en ella. Repasemos los componentes del diseño web que
afectarán el funcionamiento de tu sitio:

6. Navegación
Un mismo diseño web puede constar de varias páginas y elementos. La
navegación del sitio web es lo que permite a los visitantes encontrar las páginas
web que necesitan una vez que han llegado a tu sitio.
Agregar un menú de navegación a tu diseño es la mejor manera de ofrecer una
mejor navegación a los visitantes. El menú de un sitio web enlaza los elementos
de tu sitio y ayuda al usuario a navegar entre diferentes páginas y secciones.
Según el diseño de tu sitio, puedes elegir entre los siguientes tipos de menús:
 Menú de navegación clásico: este tipo de menú popular se presenta
como una lista horizontal y se ubica en el encabezado del sitio web.
 Menú fijo: este menú, también conocido como menú flotante, permanece
fijo mientras los visitantes se desplazan hacia abajo en el sitio.
 Menú tipo hamburguesa: un menú tipo hamburguesa es un icono formado
por tres rayas horizontales que se despliega una vez que se hace clic en él.
 Menú desplegable: es un menú en el que se abre una lista adicional una
vez que los visitantes hacen clic en uno de sus elementos o pasan el
mouse por encima de él.
 Menú de barra lateral: es una lista de elementos de menú situada en la
parte izquierda o derecha de una página web.
Velocidad
La velocidad mide la rapidez con la que tu sitio web se carga por completo
después de que un visitante ingresa. A nadie le gusta un sitio web lento. De
hecho, los estudios muestran un aumento del 38 % en el índice de rebote cuando
el tiempo de carga de una página web supera los 3 segundos.
Muchos factores pueden afectar el tiempo de carga de una página; algunos están
relacionados con el propio dispositivo del visitante o la conexión a internet,
mientras que otros pueden ser específicos del sitio web. En la actualidad, existen
muchas prácticas y herramientas que pueden ayudarte a revisar y mejorar el
rendimiento de tu página web.
SEO

7. El SEO o posicionamiento en buscadores es el proceso de mejorar una página
web para que se posicione bien en los motores de búsqueda. Como juega un
papel importante en el éxito de tu sitio web, creemos que merece ser incluido aquí
con los elementos funcionales. Entre más personas puedan encontrarte en
Google, más visitantes tendrá tu página web.
Si bien el SEO es una tarea continua, hay medidas que puedes tomar para ayudar
al rendimiento de tu sitio desde el principio. Por ejemplo, las herramientas de SEO
de Wix contribuirán a que tu página web tenga un buen desempeño.
También hay algunas prácticas comunes de SEO que puedes llevar a cabo antes
de publicar contenido, como incluir títulos en tus artículos, añadir texto alternativo
a las imágenes, utilizar meta descripciones en las páginas relevantes y elegir un
nombre de dominio gratis que represente a tu marca o negocio.
UX
Desde el auge de la informática en la década de 1980, la industria tecnológica no
ha dejado de explorar cómo los seres humanos pueden interactuar mejor con la
tecnología. A esta práctica se le conoce como la experiencia de usuario. Cuando
se aplica correctamente al diseño web, puede tener un gran impacto en el
recorrido del usuario.
El término UX se utiliza a menudo como sinónimo del diseño de la "interfaz de
usuario" o de la "usabilidad", que son en realidad solo una parte de la UX. Aunque
los diseñadores de UX se ocupan de estos aspectos del producto, también
participan en el análisis global para encontrar formas de perfeccionar y desarrollar
los productos, la marca, el diseño, la usabilidad y la función.
Todo este proceso pretende garantizar que una página web englobe interacciones,
contenidos, productos y servicios de alta calidad al mejorar estos siete factores:
 Útil
 Utilizable
 Localizable
 Creíble
 Deseable
 Accesible

8.  Valioso
Diseño adaptable vs. diseño web responsive
Hoy en día, los dispositivos móviles representan más de la mitad del tráfico en
línea, por lo que es fundamental adaptar nuestras páginas web a las pantallas
pequeñas. Existen dos tipos de estilos que permiten adaptar una página web para
computadoras en una versión para smartphones: el diseño adaptable y el diseño
responsive. Conocer la diferencia entre ambos te resultará muy útil, sobre todo a
la hora de elegir el constructor de páginas web que más te conviene, ya que la
mayoría de las plataformas admiten uno de los dos:
 El diseño adaptable consiste en prediseñar diferentes versiones del mismo
sitio web, donde cada una puede adaptarse a un tamaño de pantalla
diferente. Por ejemplo, con Wix, nuestros usuarios pueden configurar un
diseño web para la versión de escritorio y se les ofrecerá una versión
adaptada para smartphones.
 El diseño responsive implica crear páginas web con una cuadrícula
flexible. Esto crea una apariencia dinámica en función del tamaño de la
pantalla.

9. 07. Elementos visuales del diseño web aplicado a páginas
web
Los elementos visuales de un sitio web son tan importantes como sus cualidades
funcionales. Desde esquemas de color hasta fuentes y videos, estos detalles
juegan un papel importante en la experiencia del usuario y en la identidad de tu
marca. Recuerda que el diseño de tu sitio se puede determinar mediante una
variedad de factores: los objetivos, el mensaje que deseas transmitir y el tipo de
contenido que incluirá. En esta sección vamos a repasar los elementos visuales
del diseño web, junto con algunos consejos
 Tipografía: la tipografía se refiere a los aspectos visuales de la letra, como
la elección de la fuente y la disposición del texto. Sin duda, una parte crucial
del diseño web, puesto que la tipografía se puede utilizar para
complementar el estilo estético o para fortalecer los mensajes escritos en
todo el sitio web. Al elegir las mejores fuentes para tu sitio web, ten en
cuenta el hecho de que la tipografía puede ser tan importante como las
palabras en sí mismas. Deberás elegir fuentes que sean legibles, que se
adapten al tema estilístico de tu sitio web y, sobre todo, a la marca. De
manera similar a una paleta de colores, puedes elegir fuentes primarias,
secundarias y de acento para dirigir la forma en la que un visitante
experimenta tu contenido escrito.

10.  Fondo del sitio web: cuando estableces el tono de tu página, el fondo
juega un papel importante en el diseño web. Ya sea estático o animado,
sólido o texturizado, el fondo es lo que sigue a los visitantes de manera
constante mientras se desplazan. Puedes cargar cualquier imagen o video
para que se convierta en el fondo de tu sitio web, usar un color de marca,
optar por un fondo degradado moderno o por un tema minimalista o,
simplemente, dejarlo en blanco. Decidas lo que decidas, asegúrate de que
se ajusta al tema visual general de tu sitio web y capta la atención de los
visitantes, sin distraer demasiado. Una forma de agregar más emoción a un
fondo es mediante la implementación de efectos de desplazamiento, como
el efecto Parallax, el gran favorito y muy de moda tanto en los diseñadores
web profesionales como en los principiantes.

11. Prueba esta plantilla
 Encabezado del sitio web: el encabezado de un sitio web se refiere a la
sección superior de la página web y es, por tanto, lo primero que ven los
visitantes. En una ubicación tan estratégica, un encabezado se usa
generalmente para mostrar un menú de navegación, el nombre de la
empresa, un logo o información de contacto.
 Pie de página del sitio web: el pie de página de un sitio web se encuentra
fijo en la parte inferior de la página. Dado que es lo último que verán los
visitantes, es un buen lugar para agregar y repetir información importante
que pueden haber pasado por alto, sin ocupar demasiado espacio visual.
Un pie de página también es un lugar común para incluir detalles de
contacto, un mapa, una barra de registro de correo electrónico o botones de
redes sociales.
 Imágenes: en tan solo unos segundos, una única imagen en tu sitio web
posibilita fortalecer el mensaje que envías a los visitantes. Puedes mostrar
imágenes de los productos o la ubicación de tu empresa, subir fotos de un
evento, incluir un favicon de la marca, o usar imágenes para agregar un
toque de estilo al diseño de tu sitio web.

12. Prueba esta plantilla
 Paleta de colores: cuando se trata de diseño web, la combinación de
colores marcará el tono de tu sitio. No solo eso, sino que proyectar
estratégicamente una paleta de colores de marca en todas partes puede
desempeñar un papel clave en el fortalecimiento de tu marca online. Para
determinar la paleta de colores de un sitio, decide qué matices
representarán tu color primario (el más dominante), el color secundario
(usado de manera consistente, aunque con más moderación que el color

13. primario) y los colores de acento (usados de manera inteligente para
resaltar ciertos detalles de tu sitio web).
 Animación: uno de los objetivos del diseño web es diferenciar tu sitio de
los demás. Una excelente manera de hacerlo es agregando animación para
ayudar a dirigir la experiencia y las acciones de tus usuarios. Puedes incluir
animación en todo tu sitio web para crear una experiencia más dinámica
para los espectadores o para desencadenar ciertas reacciones.
Al diseñar tu propio sitio web, puedes utilizar plantillas web en una amplia gama de
categorías para proporcionar una infraestructura sólida. Si decides diseñar tu sitio
web desde cero, te recomendamos que utilices un patrón para comenzar. Esto te
permitirá hacer un primer borrador del diseño de tu sitio web antes de arrancar.