Este documento presenta un curso sobre la red de display de Google Adwords. Explica que la red de display permite ampliar el alcance publicitario a sitios con contenido orientado. Describe los diferentes tipos de anuncios como de texto, gráficos, video y formatos rich media. También cubre las herramientas disponibles, como el planificador de red de display y creador de anuncios, y los pasos para planificar una campaña, incluyendo identificar objetivos, encontrar el público objetivo y configurar las ofertas.

1. Curso Google Adwords: Red de Display
Conocimientos avanzados de publicidad gráfica en la red de
Display de Google AdWords
Curso Google Adwords: Red de Display
Clase 01
Fernando Chalbaud

2. Red de Display / Contenidos
¿Qué es la Red de Display?
Curso Google Adwords: Red de Display Fernando Chalbaud
Si decide anunciarse en esta
red, podrá ampliar su alcance
publicitario a un público
orientado, así como a clientes
potenciales, que visitan estos
sitios cada día. En todo el
mundo no existe una red mayor
para la publicidad contextual.

3. Red de Display
Tiempo de Uso
Fernando Chalbaud
Red de Búsqueda vs Red de Display
Curso Google Adwords: Red de Display

4. Red de Display
Tiempo de Uso
Red de Búsqueda vs Red de Display
5% 95%
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5. Red de Display / Contenidos
¿Qué es la Red de Display?
http://www.youtube.com/watch?v=XnNYaLcmvhw&feature=related
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6. Red de Display / Contenidos
Inventario de la red de Display
A través de la Red de Display de
Google, los anunciantes tienen
acceso al inventario de anuncios
de display de los editores
asociados de nuestro programa de
Google AdSense y DoubleClick Ad
Exchange.
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7. Orientación y ubicaciones
Ubicaciones de la Red de Display
Las ubicaciones son los lugares de la Red de Display de Google
donde pueden publicarse anuncios. Una ubicación puede ser todo
un sitio web, parte de un sitio (como una selección de páginas del
sitio) o incluso un bloque de anuncios situado en una única página.
Existen dos tipos de ubicaciones: automáticas y gestionadas.
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8. Orientación y ubicaciones
Tipos de Segmentación
- Por orientación contextual
- Por categorías
- Por intereses
- Por ubicaciones gestionadas
- YouTube
- Remarketing
- Por Sexo
- Por Edad
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9. Conceptos
Alcance y Frecuencia
Alcance: la cantidad de usuarios expuestos a un anuncio. Un
mayor alcance significa que un anuncio se ha expuesto a más
clientes potenciales, lo que podría aumentar la notoriedad.
Frecuencia: la cantidad media de veces en que un usuario ha
estado expuesto a un anuncio en un periodo de tiempo.
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10. Anuncios de Display
Tipos de Anuncios
-Anuncios de Texto
-Anuncios de Display
-Anuncios Rich Media
-Anuncios de Video
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11. Anuncios de Display
¿Qué son los anuncios de Display?
Los anuncios de display incluyen los que no son de texto
con imágenes, Flash, vídeo u otras tecnologías, y que
aparecen junto al contenido del editor.
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12. Anuncios de Display
Anuncios Rich Media
Los anuncios rich media permiten que los usuarios web
se impliquen con el contenido de manera más activa que
los formatos de texto o de display estándar, puesto que
ofrecen mayor interactividad y contenido dinámico. Los
anuncios rich media incluyen anuncios de vídeo,
anuncios de animación Flash y anuncios que combinan
texto, contenido animación y diseños. Puede crear
fácilmente estos tipos de anuncio mediante el Creador
de anuncios de display de AdWords.
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13. Anuncios de Display
Anuncios de Video
Vídeo de reproducción por clic: si tiene una demostración de
un producto o un anuncio de televisión, puede difundirlo por la
Red de Display de Google con este formato de vídeo. Estos
anuncios empiezan a reproducirse cuando un usuario interesado
hace clic en ellos.
Vídeo: si quiere promocionar su producto o servicio directamente
desde el reproductor de vídeo que un usuario está viendo, puede
utilizar cualquiera de estas opciones:
- Anuncio de superposición: anuncio que cubre la sección inferior del vídeo.
- In-stream: anuncio de vídeo que se reproduce al comienzo o al final del
contenido de vídeo, o bien durante su reproducción.
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14. Red de Display
Formatos de Anuncios
Anuncios de Texto
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15. Red de Display
Formatos de Anuncios
Gráficos
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16. Red de Display
Formatos de Anuncios
Gráficos
Ver ejemplos
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17. Red de Display
Formatos de Anuncios
Formatos de anuncio de vídeo
disponibles en la herramienta
AdWords para vídeo:
AdWords para vídeo es una
herramienta de administración de
campañas diseñada solamente
para vídeo e incluida en AdWords.
Ofrece la familia TrueView de
formatos de anuncio de vídeo de
coste por visualización (CPV).
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18. Red de Display
Formatos de Anuncios
Formatos de anuncio de vídeo
disponibles en la herramienta
AdWords para vídeo:
True View Video Ads: Only Pay When Viewers Watch
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19. Planificación de Campañas
Etapas
Hay cuatro etapas principales para planificar una campaña de
display, de las que ofreceremos más información en la sección
siguiente:
1.identificar los objetivos,
2.buscar el público objetivo,
3.crear el anuncio de display personalizado,
4.configurar las ofertas y el presupuesto,
5.comprender el rendimiento de las herramientas y las
funciones de administración.
.
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20. Red de Display
Configuración
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21. Red de Display
Sistemas de Oferta disponible
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22. Herramientas
Herramientas Disponibles
-Planificador de la Red de Display
-Herramienta de palabras claves
-Creador de Anuncios Gráficos
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23. Campañas
Nivel de Calidad y rendimiento de la campaña
Los factores clave que influyen en el nivel de calidad en la Red de Display de
Google son tres:
-la relevancia del anuncio y las palabras clave del grupo de anuncios con respecto
a la página de la Red de Display,
-el historial de rendimiento del anuncio en una página de la Red de Display y
páginas similares,
- la calidad de la página de destino de su anuncio.
Para mejorar el nivel de calidad:
-Edite el anuncio para que incluya una frase interactiva clara para los usuarios.
-Compruebe que la página de destino sea fácil de navegar y relevante para su
anuncio.
- Asegúrese de que su lista de palabras clave incluye términos que se relacionan
con un único tema claro y específico de modo que su anuncio tenga la máxima
orientación posible.
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24. Informes
Tipos de Informes Disponibles
Rendimiento de la cuenta
Rendimiento de los anuncios
Rendimiento del grupo de anuncios
Rendimiento de la campaña
Rendimiento demográfico
Rendimiento de la URL de destino
Rendimiento geográfico
Rendimiento de las palabras clave
Rendimiento de la ubicación
Rendimiento del término de búsqueda
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25. Red de Display
Optimización
1. Dejar que Google elija los sitios en un
principio e ir optimizando y viendo cuales
sitios sirven para su objetivo.
2. Excluir los sitios que no sirven
3. Palabras Clave: Herramienta de
ubicaciones
4. Elegir ubicaciones gestionadas
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26. Red de Display
Optimización
1. Dejar que Google elija los sitios en un
principio e ir optimizando y viendo cuales
sitios sirven para su objetivo.
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27. Red de Display
Optimización
2. Excluir los que no sirven a los objetivos publicitarios
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28. Red de Display
Optimización
2. Excluir los que no sirven a los objetivos publicitarios
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29. Red de Display
Optimización
2. Excluir los que no sirven a los objetivos publicitarios
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30. Red de Display
Optimización
2. Excluir los que no sirven a los objetivos publicitarios
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31. Red de Display
Palabras Clave
1. Entre 10 y 15 (pocas)
2. Genéricas
https://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=es-419&answer=1209882
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32. Red de Display
Grupos de Anucios
1. Muchos
2. Relevantes
https://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=es-419&answer=1209882
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33. Red de Display
Optimización
1. Dejar que Google elija los sitios en un
principio e ir optimizando y viendo cuales
sitios sirven para su objetivo.
2. Excluir los sitios que no sirven
3. Palabras Clave: Planificador de la Red de
Display
4. Elegir ubicaciones gestionadas
https://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=es-419&answer=1209882
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34. Red de Display
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35. Muchas gracias
Fernando ChalbaudCurso Google Adwords: Red de Display