Este documento presenta un seminario de Google AdWords. Los objetivos del seminario son conocer las principales herramientas de publicidad en Internet, comprender los conceptos básicos de marketing en buscadores como SEM y SEO, crear una cuenta de AdWords y campañas publicitarias, y aprender sobre la optimización de campañas en AdWords. El contenido incluye introducciones a la publicidad en Internet, conceptos básicos de SEM/SEO, Google AdWords como herramienta de marketing, y fundamentos de AdWords.
Webinar Google Adwords I (optimización Google adwords)Oscar García
Webinar realizado en el instituto Inesdi en el que se muestran los principales aspectos a tener en cuenta para optimizar correctamente una campaña de Google Adwords.
Encontrarás información sobre:
-Creación campañas Adwords
-Creación grupos de anuncios
-Elección de palabras clave
-Optimización campañas
-Utilización enlaces a sitios
-Utilización extensiones sociales
-Mejora del CTR
-Utilización Red Display Google Adwords
-Utilización conversiones
-Planificador palabras clave
-Mejora Coste por click
Y otras técnicas que debes poner en práctica para aumentar la rentabilidad de tus campañas Google Adwords.
Webinar Google Adwords Básico I patrocinado por InesdiOscar García
Presentación mostrada en el webinar patrocinado por Inesdi en el que se explicaron conceptos de nivel básico e intermedio sobre:
-Creación campañas Adwords
-Creación anuncios Adwords
-Técnicas optimización
-Tipo de anuncios
-Utilización red de display
-Uso de las extensiones
-Como aumentar el CTR de los anuncios
-Como utilizar la relevancia de las palabras clave
-Cómo coneguir un CPC bajo
Además de experiencias personales y otros consejos que pude explicar durante 1 horas de webinar en Inesdi.
Abordaremos de una perspectiva básica el tema de remarketing, su concepto, los objetivos que ayuda a obtener y los beneficios que podemos lograr utilizando esta función.
Conferencia Google Adwords | Experto AdwordsOscar García
En esta presentación se repasan aspectos básicos sobre Google Adwords y cómo conseguir un CPC más bajo. Óscar García, experto en SEO-SEM, te explica todo lo que no debes hacer con esta herramienta y la mejor estrategia para conseguir el éxito en tu campaña de publicidad.
Puedes recibir gratis una auditoría SEO realizada por Google Partners, y además, conocer más trucos sobre SEO, SEM, Social Media y Marketing On Line. Haz click aquí www.googlepartnersoffer.com para recibir toda esta información.
Webinar Google Adwords I (optimización Google adwords)Oscar García
Webinar realizado en el instituto Inesdi en el que se muestran los principales aspectos a tener en cuenta para optimizar correctamente una campaña de Google Adwords.
Encontrarás información sobre:
-Creación campañas Adwords
-Creación grupos de anuncios
-Elección de palabras clave
-Optimización campañas
-Utilización enlaces a sitios
-Utilización extensiones sociales
-Mejora del CTR
-Utilización Red Display Google Adwords
-Utilización conversiones
-Planificador palabras clave
-Mejora Coste por click
Y otras técnicas que debes poner en práctica para aumentar la rentabilidad de tus campañas Google Adwords.
Webinar Google Adwords Básico I patrocinado por InesdiOscar García
Presentación mostrada en el webinar patrocinado por Inesdi en el que se explicaron conceptos de nivel básico e intermedio sobre:
-Creación campañas Adwords
-Creación anuncios Adwords
-Técnicas optimización
-Tipo de anuncios
-Utilización red de display
-Uso de las extensiones
-Como aumentar el CTR de los anuncios
-Como utilizar la relevancia de las palabras clave
-Cómo coneguir un CPC bajo
Además de experiencias personales y otros consejos que pude explicar durante 1 horas de webinar en Inesdi.
Abordaremos de una perspectiva básica el tema de remarketing, su concepto, los objetivos que ayuda a obtener y los beneficios que podemos lograr utilizando esta función.
Conferencia Google Adwords | Experto AdwordsOscar García
En esta presentación se repasan aspectos básicos sobre Google Adwords y cómo conseguir un CPC más bajo. Óscar García, experto en SEO-SEM, te explica todo lo que no debes hacer con esta herramienta y la mejor estrategia para conseguir el éxito en tu campaña de publicidad.
Puedes recibir gratis una auditoría SEO realizada por Google Partners, y además, conocer más trucos sobre SEO, SEM, Social Media y Marketing On Line. Haz click aquí www.googlepartnersoffer.com para recibir toda esta información.
http://webmarketinglatino.com/charla-estrategias-marketing-google/
Charla para conocer las herramientas de google para promocionar tus productos y servicos
Guía para los nuevos exámenes de Google AdWordsOscar García
Si quieres recibir la información más relevante sobre SEO, social media y marketing online en tu email, suscríbete a nuestra nesletter: http://posicionamiento-web.seocoaching.es/slideshare
Esta guía para los nuevos exámenes de Google Adwords incluye toda la información necesaria para todos aquellos que quieran presentarse al examen y convertirse en expertos certificados por Google.
Primero presenta una descripción del examen de Google AdWords, cómo se evalúa y a quién está dirigido. A continuación, enumera las partes en las que puede consistir el examen y el temario explicado paso a paso para que puedas conocer absolutamente todos los aspectos de este servicio del motor de búsqueda.
Si te dedicas al marketing online, necesitas la certificación de Google AdWords.
Revisión de los conceptos básicos de la búsqueda
Revisión de fundamentos de AdWords.Organizando campañas y grupos de anuncio.Concordancias de palabras clave.Análisis de rendimiento de campañas y grupos de anuncios.Revisión del ranking de anuncio y nivel de calidad.Cálculo del CPC
Google Academies Madrid
Contenido de los cursos
Real en la Red de Búsqueda.
Formato de anunciosComo crear buenos anuncios de texto.Filtrado y optimización de anuncios.Inserción dinámica de palabras clave (DKI).
Anuncios dinámicos de búsqueda
Como configurar una campaña de DSA.Auditar y optimizar el sitio web para DSA.Definición de público objetivo con DSA.
Extensiones de anuncioMejorar tus anuncios usando extensiones.Extensión de ubicación.Enlazar AdWords con Google Places.Extensión social para mostrar recomendaciones en G+Extensión de llamada.Valoraciones del vendedor.Enlaces de sitio.Programación de extensiones.Medir y optimizar extensiones.
Nivel de calidad y página de destino
Desgranando el nivel de calidad.Qué ocurre con los clics no válidos.Creando un sitio móvil efectivo.En qué consiste la experiencia de página de destino.
Optimización del rendimientoOportunidades y alertas.Experimentos de campañas.Programación avanzada de campañas y extensiones.
Optimización del rendimiento
Oportunidades y alertas.Experimentos de campañas.Programación avanzada de campañas y extensiones.
Herramientas de AdWordsHistorial de cambios.
Planificador de palabras clave.Herramientas de puja y presupuesto.
Editor de AdWords
Conceptos básicos del editor de AdWords.Funcionalidades generales.Operaciones habituales.Backup, importación y exportación.
Rendimiento, rentabilidad y crecimiento
Fundamentos básicos del presupuesto de campañas.¿Cómo impacta el presupuesto en el beneficio?Calcular el valor de las conversiones.Escalando el presupuesto según el rendimiento.Creación de campañas rentables.Mejorar el rendimiento cuando se reduce el presupuesto.Selección de métricas para maximizar la rentabilidad.
Reporting, análisis y rendimiento (I)
Introducción al reporting de AdWords.Personalización de columnas.Crear, guardar y programar reportes.Encontrar, editar y eliminar reportes.Operaciones habituales con hoja de cálculo.Rendimiento de cuenta, campañas y grupos de anuncios.Evaluando el rendimiento de los anuncios.
Reporting, análisis y rendimiento (II)
Reportes de seguimiento de conversiones.Medición del rendimiento de palabras clave.Medición de alcance y frecuencia.Midiendo rendimiento geográfico.Midiendo y comparando rendimiento entre períodos de tiempo.Como comparar el rendimiento.Usando etiquetas en AdWords.Análisis de segmentos.AdWords Application Programming Interface (API).
Guia para usar la Red Display de GoogleOscar García
La Red de Display de Google es una red de sitios web con espacios publicitarios en el que puede colocar sus anuncios. Esta función te permite llegar a cientos de seguidores en Google. Estas diapositivas te explican de forma sencilla cómo utilizar esta herramienta de forma optimizada.
Solicita una asesoría con un experto en Google Adwords y sube posiciones haciendo clic en http://experto-adwords.com/. Optimiza tu tienda online aquí http://www.activatuprestashop.com/, aumenta tus ventas optimizando tu cuenta en http://www.activatushopping.com/ o mejora tu SEO local en expertosmybusiness.com.
La publicidad en Google es un refuerzo a todas las acciones que realizamos para atraer público a nuestro sitio web.
En el caso de tiendas online, la competencia que puede haber para determinadas palabras clave relacionadas con el sector puede ser alta, por lo que debemos elegir correctamente las que vamos a utilizar en nuestras campañas y el tipo de publicidad a utilizar.
En este webinar veremos los pasos a seguir para la correcta definición de una Estrategia de SEM alineada con la actividad de la empresa, la preparación de Campañas, Grupos de Anuncios y Anuncios y el Seguimiento y Control de las mismas para tu tienda on-line.
http://www.mercadoobjetivo.com | Material Tomado de las exposiciones realizadas el 2012 en diversas instituciones de Lima y Provincias, por Víctor Delgado - Miembro Certificado por Google Adwords
Aprender a diseñar una campaña en Google Adwords de manera práctica.
Visita la ficha del webinar en: https://www.bilib.es/formacion/webinars/detalle-curso/ic/como-crear-tu-primera-campana-de-adwords/
http://webmarketinglatino.com/charla-estrategias-marketing-google/
Charla para conocer las herramientas de google para promocionar tus productos y servicos
Guía para los nuevos exámenes de Google AdWordsOscar García
Si quieres recibir la información más relevante sobre SEO, social media y marketing online en tu email, suscríbete a nuestra nesletter: http://posicionamiento-web.seocoaching.es/slideshare
Esta guía para los nuevos exámenes de Google Adwords incluye toda la información necesaria para todos aquellos que quieran presentarse al examen y convertirse en expertos certificados por Google.
Primero presenta una descripción del examen de Google AdWords, cómo se evalúa y a quién está dirigido. A continuación, enumera las partes en las que puede consistir el examen y el temario explicado paso a paso para que puedas conocer absolutamente todos los aspectos de este servicio del motor de búsqueda.
Si te dedicas al marketing online, necesitas la certificación de Google AdWords.
Revisión de los conceptos básicos de la búsqueda
Revisión de fundamentos de AdWords.Organizando campañas y grupos de anuncio.Concordancias de palabras clave.Análisis de rendimiento de campañas y grupos de anuncios.Revisión del ranking de anuncio y nivel de calidad.Cálculo del CPC
Google Academies Madrid
Contenido de los cursos
Real en la Red de Búsqueda.
Formato de anunciosComo crear buenos anuncios de texto.Filtrado y optimización de anuncios.Inserción dinámica de palabras clave (DKI).
Anuncios dinámicos de búsqueda
Como configurar una campaña de DSA.Auditar y optimizar el sitio web para DSA.Definición de público objetivo con DSA.
Extensiones de anuncioMejorar tus anuncios usando extensiones.Extensión de ubicación.Enlazar AdWords con Google Places.Extensión social para mostrar recomendaciones en G+Extensión de llamada.Valoraciones del vendedor.Enlaces de sitio.Programación de extensiones.Medir y optimizar extensiones.
Nivel de calidad y página de destino
Desgranando el nivel de calidad.Qué ocurre con los clics no válidos.Creando un sitio móvil efectivo.En qué consiste la experiencia de página de destino.
Optimización del rendimientoOportunidades y alertas.Experimentos de campañas.Programación avanzada de campañas y extensiones.
Optimización del rendimiento
Oportunidades y alertas.Experimentos de campañas.Programación avanzada de campañas y extensiones.
Herramientas de AdWordsHistorial de cambios.
Planificador de palabras clave.Herramientas de puja y presupuesto.
Editor de AdWords
Conceptos básicos del editor de AdWords.Funcionalidades generales.Operaciones habituales.Backup, importación y exportación.
Rendimiento, rentabilidad y crecimiento
Fundamentos básicos del presupuesto de campañas.¿Cómo impacta el presupuesto en el beneficio?Calcular el valor de las conversiones.Escalando el presupuesto según el rendimiento.Creación de campañas rentables.Mejorar el rendimiento cuando se reduce el presupuesto.Selección de métricas para maximizar la rentabilidad.
Reporting, análisis y rendimiento (I)
Introducción al reporting de AdWords.Personalización de columnas.Crear, guardar y programar reportes.Encontrar, editar y eliminar reportes.Operaciones habituales con hoja de cálculo.Rendimiento de cuenta, campañas y grupos de anuncios.Evaluando el rendimiento de los anuncios.
Reporting, análisis y rendimiento (II)
Reportes de seguimiento de conversiones.Medición del rendimiento de palabras clave.Medición de alcance y frecuencia.Midiendo rendimiento geográfico.Midiendo y comparando rendimiento entre períodos de tiempo.Como comparar el rendimiento.Usando etiquetas en AdWords.Análisis de segmentos.AdWords Application Programming Interface (API).
Guia para usar la Red Display de GoogleOscar García
La Red de Display de Google es una red de sitios web con espacios publicitarios en el que puede colocar sus anuncios. Esta función te permite llegar a cientos de seguidores en Google. Estas diapositivas te explican de forma sencilla cómo utilizar esta herramienta de forma optimizada.
Solicita una asesoría con un experto en Google Adwords y sube posiciones haciendo clic en http://experto-adwords.com/. Optimiza tu tienda online aquí http://www.activatuprestashop.com/, aumenta tus ventas optimizando tu cuenta en http://www.activatushopping.com/ o mejora tu SEO local en expertosmybusiness.com.
La publicidad en Google es un refuerzo a todas las acciones que realizamos para atraer público a nuestro sitio web.
En el caso de tiendas online, la competencia que puede haber para determinadas palabras clave relacionadas con el sector puede ser alta, por lo que debemos elegir correctamente las que vamos a utilizar en nuestras campañas y el tipo de publicidad a utilizar.
En este webinar veremos los pasos a seguir para la correcta definición de una Estrategia de SEM alineada con la actividad de la empresa, la preparación de Campañas, Grupos de Anuncios y Anuncios y el Seguimiento y Control de las mismas para tu tienda on-line.
http://www.mercadoobjetivo.com | Material Tomado de las exposiciones realizadas el 2012 en diversas instituciones de Lima y Provincias, por Víctor Delgado - Miembro Certificado por Google Adwords
Aprender a diseñar una campaña en Google Adwords de manera práctica.
Visita la ficha del webinar en: https://www.bilib.es/formacion/webinars/detalle-curso/ic/como-crear-tu-primera-campana-de-adwords/
Sem basico - Google Adwords en la red de búsqueda básicoDavid Martín
MI presentación para las clases de Google Adwords. La clase es eminentemente práctica, donde se realizan bastantes prácticas para entender como estructurar una campaña de SEM en función de los objetivos y anuncios eficaces, que para mí es lo primordial
El SEM es básicamente las diferentes técnicas que se utilizan para aparecer primero en las búsquedas pagas, tanto a nivel de búsqueda como en pantallas (display).
En AJE Región de Murcia, a través del programa Murcia Empresa, hemos programado un Ciclo de Ventas “En Internet” cuyo objetivo principal es que aumentes tus ventas consiguiendo que llegues a tus clientes potenciales, a través de la mejora y optimización de tu presencia en la red, tengas o no tienda online, y esta, es una de las cinco formaciones específicas que lo componen.
En este taller conocerás las redes publicitarias de Google y diferentes tipos de campañas, aprenderás a configurar campañas desde un punto de vista práctico, así como su análisis y optimización de las mismas. Además conocerás herramientas recomendadas para SEO básico y SEM, así como otras opciones de Publicidad de Pago por Clic.
PONENTE:
Presentación Carpe. CEO y fundadora de Semymas.
Es Licenciada en ADE y en Investigación y Técnicas de Mercado. Máster en Dirección de Marketing. Con más de 15 años de experiencia profesional en los que ha alternado Marketing On y Offline, especializada en SEM. En 2014 fundó su propia empresa Semymas, en la que, actualmente, es responsable del área SEM. Planifica y ejecuta Campañas de Pago por Clic, además de coordinar el resto de servicios ofrecidos por Semymas.
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID.
Opportunities, constraints and challenges for the development of the small and medium enterprise (SME) sector in Central America, with an analytical study of the SME sector in Nicaragua. - focused on the current supply and demand gap for credit and financial services.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
3. Google Proprietary
Objetivos
1. Conocer las principales herramientas para hacer publicidad en la Internet.
2. Comprender los conceptos básicos del marketing en buscadores (SEM:
Search Engine Marketing / SEO: Search Engine Optimization).
3. Crear una cuenta AdWords™.
4. Crear campañas en la Internet, utilizando distintos formatos de anuncios
publicitarios con Google AdWords™ en la red de búsqueda y red de
contenido de Google.
5. Conocer los fundamentos de optimización de campañas en Google
AdWords™.
6. Identificar las principales herramientas de marketing y publicidad de Google
y su principal finalidad (Google AdWords™, AdWords™ Editor, Google
AdSense™, Google Analytics™, Google Maps™, Google AdPlanner™,
YouTube™, Google Checkout™.
5. Google Proprietary
Contenido de la actividad
1. Introducción a la publicidad en la Internet.
2. Conceptos básicos de marketing en buscadores (SEM/SEO)
3. Google AdWords™ como efectiva herramienta de marketing y
publicidad.
4. Fundamentos de Google AdWords™
5. Creación de una cuenta Google AdWords™.
1
2
3
4
5
8. Google ProprietaryFuente: Morgan Stanley Technology Research 2007
0
20
40
60
80
100
120
140
160
1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010
ResidenciasenlosEstadosUnidos(MM)
Radio TV Internet
Cable
45 7
37 15 36
Años en completar $1B en publicidad Años en alcanzar 50M de usuários (US)
10 3
Evolución de Internet:
Internet frente a otros medios
11. Google Proprietary
Breve Perfil: Google Worldwide
• #1 en usuarios de Internet con el 84% de los
usuarios
• 4.4B page-views diarias, 706M visitantes al mes
• #1 en búsquedas en US y en el mundo
• #1 Red de Anunciantes con Miles
de pautantes
• #1 Sitio de Video YouTube
• Innovación offline productos publicitarios
(audio, TV, gráfica)
Google Worldwide
• #1 en usuarios de Internet con el 84% de los
usuarios
• 4.4B page-views diarias, 706M visitantes al mes
• #1 en búsquedas en US y en el mundo
• #1 Red de Anunciantes con Miles
de pautantes
• #1 Sitio de Video YouTube
• Innovación offline productos publicitarios
(audio, TV, gráfica)
Algunos socios de la red de búsqueda y
red de contenido
Nota: información sobre consultas de la red de búsqueda de Google y la red de contenido; incluyendo fuentes
Google: comScore Media Metrix (Junio 2007); comScore Custom Analysis (September 2006)
Google Inc.
12. Google Proprietary
Principales herramientas publicitarias
Motores de
búsqueda
Redes
Sociales
E-mail
Blogs
Videos
Otros sitios
de contenido
Sitios de
noticias
Google Sites
Múltiples herramientas para promocionar su sitio en Internet
14. Google Proprietary
Marketing contextual
Definición de Marketing contextual: Es el marketing que
ocurre en el contexto en que un usuario tiene más posibilidades
de adquirir un producto y/o servicio debido a que estas acciones
de marketing resultan poco intrusivas, pues se adaptan a la
necesidad expresada en ese preciso momento por el usuario.
MensajeEmisor Receptor
Contexto
16. Google Proprietary
SEO / SEM
SEO
• Segmentación limitada.
• Se requiere de mayor tiempo para
lograr resultados.
• Se requiere de conocimiento técnico
avanzado.
• Limitada posibilidad de utilizar
múltiples formatos publicitarios y
mensajes de comunicación.
• No hay control de la posición de los
anuncios.
• No hay posibilidad de controlar la
publicación de los anuncios.
• Más variables para controlar para
garantizar el éxito en los resultados.
• Dedicación de recursos permanentes
(Generación de contenido, pauta,
técnico)
SEM
• Mayores posibilidades de
segmentación.
• Resultados en corto tiempo.
• Si necesidad de conocimiento técnico.
• Es posible utilizar múltiples formatos y
publicitarios mensajes de
comunicación.
• Control de un rango de posiciones del
anuncio.
• Control de publicación de los
anuncios (Días y horas), es posible
excluir términos con los cuales no
quiere relacionar su marca.
• Menos variables para garantizar el
éxito en los resultados.
• Pago sobre resultados
18. Google Proprietary
Google AdWords™
• AdWords™ es la principal herramienta publicitaria de Google,
la cual permite promocionar efectivamente empresas de
cualquier tamaño en la redes de Google y pagar solo por
resultados.
19. Google Proprietary
Alcance publicitario
Los anuncios publicitarios de Google AdWords™ pueden ser
orientados tanto a dispositivos móviles a computadoras y medios
convencionales de comunicación como la TV y la radio,
garantizando con ello un gran alcance publicitario.
23. Google Proprietary
Posibilidades de marketing y publicidad con Google
AdWords™
Identificar y cuantificar
mercados potenciales
para un producto y/o
servicio.
Segmentar la demanda y dar un
claro mensaje de comunicación
en el momento de mayor interés
de los clientes.
Múltiples formatos
publicitarios (texto,
imagen y video).
Control de la inversión
publicitaria.
Posibilidades de
ajustar la campaña
publicitaria en
cualquier momento.
Medición de
resultados a través de
indicadores claves de
desempeño
37. Google Proprietary
Orientación por redes de Google
• Resultados de búsqueda
– Google
– Asociados de Google
– Google Maps™
– Google Earth™
– Teléfonos celulares
• Miles de sitios de contenido
– Sitios de Google: Gmail,
YouTube™, Orkut, Blogger
– Variadas categorías de
contenido de sitios asociados a
Google
50. Google Proprietary
Informes de AdWords™ y Google Analytics™
Responde a preguntas como:
¿De dónde proceden mis
usuarios y qué hacen en mi
sitio?
¿Cómo puede mi sitio web
convertir a más usuarios en
clientes?
¿Qué palabras clave atraen a
clientes potenciales y conducen
a resultados?
¿Qué anuncio o mensaje
publicitario online resulta más
eficaz?
¿Por qué abandonan mi sitio tantos
usuarios sin haber hecho lo que yo
deseaba?
¿Existen elementos del diseño de mi
sitio web que hacen que los usuarios
lo abandonen?
¿En qué tipo de contenido están más
interesados los usuarios?
¿Qué segmentos de clientes
son mas valiosos?
51. Google Proprietary
¿Es posible integrar alguna herramienta de ventas
y/o gestión de clientes para administrar las
oportunidades de negocios generadas por Google
AdWords™?
52. Google Proprietary
Sistema de Generación
de demanda y administración
de ventas
API
Application
Programming
Interface
API
Application
Programming
Interface
Integración de Google AdWords™ con CRM
Es posible integrar Google AdWords™ con otros sistemas de
información a través de la API de AdWords™.
54. Google Proprietary
Conceptos básicos
1. Keywords (Palabras que activan los anuncios / consultas de usuarios)
2. Anuncios (Mensaje publicitario)
3. Impresiones (No. de veces que se muestra el anuncio en Google)
4. Clicks (Clicks sobre los anuncios)
5. Costo por click CPC (Valor pagado por click)
6. Costo por mil CPM (Valor pagado por cada mil impresiones)
7. Landing page (Lugar hacia donde se dirigen los clicks)
8. Conversiones (Acción específica realizada en el landing page: compra,
registro, descarga, referido, visita a página específica ..)
55. Google Proprietary
Indicadores claves de desempeño (KPI)
Los Indicadores clave de desempeño (KPI - Key
Performance Indicator) son una breve lista de
métricas que los directores de las empresas
identifican para analizar las variables más
importantes de la operación de cada organización
y así facilitar la toma de decisiones
56. Google Proprietary
Principales indicadores de desempeño
1. Porcentaje de clicks / CTR (Click trough rate)
2. Tasa de conversiones / C.R (Convesion rate)
3. Nivel de calidad / Q.S (Quality Score)
4. Posición del anuncio / Ad position
5. Costo por adquisición / CPA (Cost per adquisition)
6. Retorno de la inversión / ROI (Return on investment)
1
2
3
4
5
6
57. Google Proprietary
CTR
1. Porcentaje de clicks / CTR (Click trough rate)
2. Tasa de conversiones / C.R (Convesion rate)
3. Nivel de calidad / Q.S (Quality Score)
4. Posición del anuncio / Ad position
5. Costo por adquisición / CPA (Cost per adquisition)
6. Retorno de la inversión / ROI (Return on investment)
1
2
3
4
5
6
El porcentaje de Clicks, CTR (Click-Trough Rate), le
Indica si sus anuncios son relevantes para los
usuarios que los observan.
CTR =
Clics
Impresiones
X 100
58. Google Proprietary
Tasa de conversiones
1. Porcentaje de clicks / CTR (Click trough rate)
2. Tasa de conversiones / C.R (Convesion rate)
3. Nivel de calidad / Q.S (Quality Score)
4. Posición del anuncio / Ad position
5. Costo por adquisición / CPA (Cost per adquisition)
6. Retorno de la inversión / ROI (Return on investment)
1
2
3
4
5
6
Tasa de conversiones / C.R (Conversion rate)
Indica el porcentaje de clientes que después de
observar su información promocional han realizado una
acción específica; una conversión (Compras,
suscripciones, solicitudes de información, descargas)
Tasa de
Conversiones
Conversiones
Clics
X 100=
59. Google Proprietary
Nivel de calidad
1. Porcentaje de clicks / CTR (Click trough rate)
2. Tasa de conversiones / C.R (Convesion rate)
3. Nivel de calidad / Q.S (Quality Score)
4. Posición del anuncio / Ad position
5. Costo por adquisición / CPA (Cost per adquisition)
6. Retorno de la inversión / ROI (Return on investment)
1
2
3
4
5
6
Nivel de calidad / Q.S (Quality Score)
Determina la calidad de las palabras clave que activan su
anuncio. Calificación de 0 a 10.
Factores considerados:
• Relevancia de las palabras clave grupo anuncios y anuncio
• Historial de rendimiento CTR, cuenta y palabras clave CTR
• Calidad del landing page (velocidad, relevancia)
60. Google Proprietary
Posición del anuncio
1. Porcentaje de clicks / CTR (Click trough rate)
2. Tasa de conversiones / C.R (Convesion rate)
3. Nivel de calidad / Q.S (Quality Score)
4. Posición del anuncio / Ad position
5. Costo por adquisición / CPA (Cost per adquisition)
6. Retorno de la inversión / ROI (Return on investment)
1
2
3
4
5
6
Posición del
anuncio
Oferta
de CPC=
Nivel
de calidad
Posición del Anuncio
La posición de su anuncio está determinada por su
oferta realizada por CPC y el nivel de calidad de su
anuncio.
61. Google Proprietary
CPA
1. Porcentaje de clicks / CTR (Click trough rate)
2. Tasa de conversiones / C.R (Convesion rate)
3. Nivel de calidad / Q.S (Quality Score)
4. Posición del anuncio / Ad position
5. Costo por adquisición / CPA (Cost per adquisition)
6. Retorno de la inversión / ROI (Return on investment)
1
2
3
4
5
6
Costo por adquisición / CPA (Cost per adquisition)
Indica el valor de una conversión.
CPA =
Total Conversiones
Total Inversión en Google
62. Google Proprietary
ROI
1. Porcentaje de clicks / CTR (Click trough rate)
2. Tasa de conversiones / C.R (Convesion rate)
3. Nivel de calidad / Q.S (Quality Score)
4. Posición del anuncio / Ad position
5. Costo por adquisición / CPA (Cost per adquisition)
6. Retorno de la inversión / ROI (Return on investment)
1
2
3
4
5
6
ROI =
Total ventas
X 100
Utilidad (Ventas – costos)
Retorno de la inversión / ROI (Return on investment)
63. Google Proprietary
Síntesis de KPI
Nivel de Calidad / QS (Quality Score)
Relevancia
Historial CTR
Calidad landing page
Usuario
Keywords
Usuario
Keywords
Landing
Page
Landing
Page
Gracias
por su
compra !
Conversiones
Gracias
por su
compra !
Conversiones
Anuncios
Impresiones
Clicks
Anuncios
Impresiones
Clicks
64. Google Proprietary
Estructura de una cuenta AdWords™
Una cuenta de AdWords™ esta estructurada jerárquicamente de
la siguiente manera:
Campañas
(Max. 25)
Fechas de inicio y finalización
Presupuesto diario
Orientación idiomas y ubicación
Grupo de Anuncios
(Max. 100)
Un grupo de palabras clave o
sitios web
Uno o varios anuncios
Ofertas CPC o CPM Palabras Clave
(Ilimitadas)
Concordancia
CPCs (opcional)
URLs (opcional)
Cuenta
(Max. 1 cuenta)
Dirección e-mail
Contraseña
Datos de facturación
Preferencias de cuenta
Cuenta AdWords™
Campaña
Campaña
Grupo de Anuncios
Grupo de Anuncios
Palabra ClaveAnuncio
Palabra ClaveAnuncio
Palabra ClaveAnuncio
Palabra ClaveAnuncio
Palabra Clave
Anuncio
Palabra ClaveAnuncio
Anuncio
Grupo de Anuncios
65. Google Proprietary
Estructura de una cuenta AdWords™
•Ejm.Hotel
Campañas
(Max. 25)
Fechas de inicio y finalización
Presupuesto diario
Orientación idiomas y ubicación
Grupo de Anuncios
(Max. 100)
Un grupo de palabras clave o
sitios web
Uno o varios anuncios
Ofertas CPC o CPM Palabras Clave
(Ilimitadas)
Concordancia
CPCs (opcional)
URLs (opcional)
Cuenta
(Max. 1 cuenta)
Dirección e-mail
Contraseña
Datos de facturación
Preferencias de cuenta
Cuenta AdWords™
Hotel
Viajes
Hotel San Paulo
Viaje San Paulo
Hotel san pauloAnuncio
Hotel económicoAnuncio
Hotel baratoAnuncio
Reserva hotelAnuncio
Anuncio
Viaje san pauloAnuncio
Anuncio
Hoteles General
66. Google Proprietary
Estructura de una cuenta AdWords™
Campanhas
(Max. 25)
Datas de inicio e fim
Orçamento Diário
Orientação de idiomas e
localização
Grupo de Anúncios
(Max. 100)
Um grupo de palavras chave
ou websites
Um ou vários anúncios
Ofertas CPC ou CPM Palavras Chave
(Ilimitadas)
Correspondências
CPCs (opcional)
URLs (opcional)
Conta
(Max. 1 conta)
Endereço E-mail
Contra senha
Dados de Cobrança
Preferências da Conta
• Ejm. Automóviles
Comercializador
de Automóviles
Automóviles
Taxis
Autos Usados
Taxis
Autos usadosAnúncio
FiatAnúncio 1
MazdaAnúncio 2
RenaultAnúncio 3
Subaru
Anúncio 1
Comprar taxiAnúncio 2
Anúncio 3
Autos nuevos
Centro de Clientes: até mil contas
Conta: Acme
Campanha : PC Natal, Pc Natal em Espanhol
Grupo de Anuncio : IBM Usados, Sony Usados
Anuncios: Catalogo, Cadastre-se