Google AdWords ofrece una plataforma medible y flexible para gestionar campañas publicitarias, permitiendo el seguimiento de usuarios y ventas generadas. Utiliza un sistema de subastas para determinar la posición y visibilidad de los anuncios, evaluando la calidad y relevancia del contenido. Además, incluye herramientas como remarketing y campañas de shopping, ofreciendo diversas opciones de anuncios para alcanzar a los clientes de manera efectiva.

2. Ventajas de usar AdWords
Medible, eficaz y flexible!
Google AdWords te muestra la cantidad de
usuarios que ven tus anuncios y qué
porcentaje de ellos hace clic para visitar tu
página web o para llamarte. Con las
herramientas de seguimiento, incluso
puedes consultar las ventas reales que se
generan en tu página web como resultado
directo de tus anuncios.
Información las 24 horas del día!
Puedes consultar cómo funcionan tus
anuncios en cualquier momento iniciando
sesión en tu cuenta de Google AdWords.
Para ahorrar tiempo, también te enviaremos
una ficha mensual con el resumen de las
estadísticas clave y de las cifras que
realmente importan.
Detener, iniciar, pausar, probar!
Puedes modificar tus anuncios, probar
nuevos términos de búsqueda, pausar las
campañas y reiniciarlas cuando quieras, sin
coste alguno; todo ello desde Google
AdWords.

3. ¿Cómo funciona
Google AdWords?

4. Subasta
Cada vez que un anuncio de AdWords es apto para aparecer en una búsqueda, pasa por la
subasta de anuncios. La subasta determina si el anuncio realmente aparece y en qué
posición del anuncio se mostrará en la página.
1. Cuando alguien realiza una búsqueda, el sistema de AdWords busca todos los
anuncios con palabras clave que coincidan con esa búsqueda.
2. De estos anuncios, el sistema ignora aquellos que no son aptos, como los anuncios
orientados a un país diferente o los anuncios rechazados.
3. De los anuncios que restan, solo se mostrarán aquellos que posean un ranking del
anuncio lo suficientemente alto. El ranking del anuncio es la combinación de la oferta,
de la calidad del anuncio y del impacto esperado de las extensiones y de otros
formatos del anuncio.

5. Estructura de Cuenta
Cuenta
Dirección de correo electrónico exclusiva
Contraseña
Datos de facturación
Campaña
Presupuesto diario
Orientación geográfica
Preferencias de sindicación
Fechas de finalización
Campaña
Presupuesto diario
Orientación geográfica
Preferencias de sindicación
Fechas de finalización
Grupo de
Anuncios
Grupo de
Anuncios
- Un conjunto de
palabras clave
- Uno o varios
anuncios
- Un conjunto de
palabras clave
- Uno o varios
anuncios
Grupo de
Anuncios
Grupo de
Anuncios
- Un conjunto de
palabras clave
- Uno o varios
anuncios
- Un conjunto
de palabras
clave
- Uno o varios
anuncios

6. Nivel de calidad
Los anuncios de mayor calidad pueden significar precios más bajos y mejores
posiciones de anuncios.
• Los componentes del Nivel de calidad (porcentaje de conversiones post-clic
esperado, relevancia del anuncio y experiencia en la página de destino) se determinan
todas las veces que una palabra clave coincide con la búsqueda de un cliente.
• Cuanto más relevante sean sus anuncios y sus páginas de destino para el usuario,
más probabilidades tendrá de ver Niveles de calidad más altos (en una escala del 1 al
10) y de beneficiarse por tener componentes de mayor calidad en el ranking del
anuncio, como una posición más alta o un costo por clic (CPC) más bajo.

7. Tipos de campañas
Búsqueda Display
VídeoShopping

8. Campañas de búsqueda

9. Red de Búsqueda
Los anuncios para la Red de Búsqueda se publican en un grupo de sitios web relacionados
con las búsquedas donde pueden aparecer sus anuncios. Se incluyen los sitios de búsqueda
de Google y los que no son de Google (como AOL) que están asociados con Google para
mostrar anuncios de la Red de Búsqueda, que se denominan socios de búsqueda.
Al anunciarse en la Red de Búsqueda, su anuncio puede aparecer junto a los resultados de
búsqueda cuando un usuario busque sus productos o servicios usando términos
relacionados con una de sus palabras clave.

10. Estructura del anuncio
Título del anuncio
Primera línea del anuncio
Segunda línea del anuncio
www.tupaginaweb.com
Máximo de 25 caracteres
Máximo de 35 caracteres
Máximo de 35 caracteres
Máximo de 35 caracteres

11. Campañas de Display

12. Red de Display
Un conjunto de más de un millón de sitios web, vídeos y aplicaciones en los que pueden
aparecer sus anuncios. Los sitios de esta red muestran anuncios de AdWords relevantes.
• La Red de Display forma parte de la Red de Google, que es el nombre que les dan a todas
las páginas web donde pueden publicarse los anuncios de AdWords, incluidos los
resultados de la Búsqueda de Google y otras partes de la Red de búsqueda.
• Sus anuncios pueden hacerse coincidir automáticamente con sitios web y con otras
ubicaciones, como aplicaciones para celulares, cuando sus palabras clave estén
relacionadas con el contenido de los sitios. También puede orientar anuncios a sitios
determinados, a páginas sobre temas específicos o a grupos demográficos, entre otros.

13. Estructura del anuncio

14. El remarketing es una función que le permite llegar a los usuarios que
anteriormente visitaron su sitio y mostrarles anuncios pertinentes en toda
la Web o cuando buscan en Google. Por ejemplo, si una persona sale de
su sitio sin comprar nada, el remarketing le ayuda a conectar con ese
cliente potencial de nuevo. Puede incluso mostrarle un mensaje o una
oferta a medida que le anime a volver a su sitio y efectuar una compra.
!
Podemos utilizar el remarketing para hacer llegar el mensaje adecuado a
las personas adecuadas en el momento oportuno. Cuando los
compradores accedan al sitio, se añadirán a las listas de remarketing.
Más adelante, puede llegar a estos compradores potenciales cuando
realicen búsquedas en Google o naveguen por otros sitios web.
Campañas de Remarketing

15. El Remarketing nos permite realizar dos tipos de acciones, con
conversión o sin conversión.
Pongamos un ejemplo: Un usuario entra en su página web y navega por
las secciones, pero no compra ningún producto. En este caso podríamos
crear una campaña orientada a aquellos usuarios similares a este para
recordarle los productos que ha visto y que todavía están disponibles en
su página web para comprarlos cuando quiera.
!
El caso de venta cruzada podríamos determinarlo de la siguiente manera:
Si un usuario compra un producto en su tienda, podríamos ofrecerle
productos complementarios al que compró un tiempo determinado
después, convirtiendo a este usuario en recurrente en lugar de eventual.
Venta cruzada con Remarketing

16. Campañas de Shopping
• La experiencia de Google Shopping se basa en los anuncios de ficha
de producto, que son anuncios que incluyen información enriquecida
sobre los productos, como imágenes, precios o el nombre del
comerciante. Este formato de anuncio utiliza los atributos de datos de la
información de producto enviada mediante el feed de datos de
Merchant Center.
!
• Las campañas de Shopping son un nuevo método para gestionar y
optimizar los anuncios de ficha de producto con el fin de promocionar
sus productos online.

17. Campañas de Shopping
• La experiencia de Google Shopping se basa en los anuncios de ficha
de producto, que son anuncios que incluyen información enriquecida
sobre los productos, como imágenes, precios o el nombre del
comerciante. Este formato de anuncio utiliza los atributos de datos de la
información de producto enviada mediante el feed de datos de
Merchant Center.
!
• Las campañas de Shopping son un nuevo método para gestionar y
optimizar los anuncios de ficha de producto con el fin de promocionar
sus productos online.

18. Campañas de Vídeo

19. Publicidad en vídeo
• Los vídeos online son un modo emocionante e interactivo de
atraer usuarios en la Web y animarlos a que hagan clic para
llegar a su sitio. Con AdWords para vídeo, tiene la opción de
hacer publicidad de su negocio en varios formatos de anuncio
en toda la Red de Display de Google, la red de creadores de
contenido web de Google.
• YouTube se incluye en la Red como uno de los partners. Los
vídeos TrueView in-stream pueden aparecer en vídeos de
YouTube (páginas de visualización en YouTube) y en páginas de
editores de vídeo en la Red de Display de Google (incluido
YouTube).

20. Campañas de Vídeo

21. ¿Cómo medimos el
éxito de una campaña?

22. Valoración del éxito
• Para valorar el éxito de una campaña tenemos en cuenta varios factores:
• ROI: Retorno de la inversión. Uno de los factores principales de éxito es
tener un balance positivo entre gastos (consultoría y puja) e ingresos.
• CTR: Ratio de clics. Es el ratio de clics dividido por el número de
impresiones. Cuanto más alto entendemos que nuestro trabajo es
eficaz.
• Conversiones: Según el objetivo que nos marquemos con la campaña,
podremos cuantificar el número de posibles clientes que se convierten
en clientes finales.
• CPA: Coste por adquisición. Uno de los objetivos que nos marcamos al
establecer una campaña es optimizar que el coste de adquisición de
cliente sea lo más bajo posible.

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