El documento presenta el lanzamiento de la serie de TV 'Dos Lunas', que aborda el trastorno de identidad disociativo a través de la vida de una mujer con doble personalidad. Se busca captar la atención del público con un enfoque emocional y reflexivo, utilizando estrategias de marketing experiencial y BTL en Bogotá, con un presupuesto de $60,000,000. La serie está dirigida a un público joven y analítico que pueda identificarse con el contenido y experimentar una conexión emocional con los temas tratados.

4. PRESENTA:

5. QUE
QUEREMOS
 Dar a conocer el nuevo lanzamiento de
la serie de MUNDO FOX, “Dos Lunas”.
 Invitar al target a ver “DOS LUNAS” con el fin
de que se identifiquen con el contenido y con
el canal.
 Alcanzar un rating de 1.27 en el primer capítulo.
➢ Asociar la marca a imágenes
y sentimientos determinados

6. PRODUCTO
•
Serie de TV Género: Thriller – Drama
•
Sinopsis: Trata sobre una Mujer la Cual a
Causa de Un Trauma que Sufre de Niña al
Perder en Un Accidente de Transito a su
Madre y Hermana Gemela Luna, Sufre Una
Enfermedad de Doble Personalidad la Cual en
el Día es Soledad García una Gran Psicóloga y
en la Noche una Dj Sensual.

7. ¿Doble
personalidad
o TID,
Trastorno de
identidad
disociativo ?

8. • El trastorno disociativo de la identidad del "yo" consiste en que
una persona posee dos personalidades distintas, cada una con su
propio patrón de percibir y actuar con el ambiente. Al menos dos
de estas personalidades deben tomar control del comportamiento
del individuo de forma rutinaria.
• Estas no se manifiestan simultáneamente, sino que se alternan
entre sí, de tal modo que se pasa bruscamente de una a otra; esta
última puede caracterizarse incluso por rasgos totalmente
opuestos.
FUENTE: American Psychiatric Association (2002). Manual Diagnóstico y Estadístico de los Trastornos Mentales
DSM-IV-TR. Barcelona: Masson. pp. 1088

9. ANTECEDENTES
• En los últimos cinco años, se han realizando una práctica general
psiquiátrica hospitalaria y ambulatoria (a una media de 130-150
pacientes bien explorados por año), y se ha diagnósticado y
tratado entre 5 y 10 pacientes con formas más o menos
complejas de TID. Prácticamente todos presentaban
historias de severo trauma actual o infantil.
FUENTE: Orengo García, F. PREVALENCIA, DIAGNÓSTICO Y ABORDAJE TERAPÉUTICO DEL TRASTÓRNO DE IDENTIDAD DISOCIATIVO o TRASTÓRNO DE PERSONALIDAD MÚLTIPLE.
I Congreso Virtual de Psiquiatría 1 de Febrero - 15 de Marzo 2000

10. • TID no es fenómeno ligado a una cultura determinada con raíz en
EEUU. Desde 1840 el TID ha sido descrito en 21 países diferentes.
• Pese a ser diferente el trastorno bipolar, este afecta a 30 millones
de personas en todo el mundo, más de cuatro millones en
Europa. Y Es la sexta causa de discapacidad a nivel mundial.

11. EN
COLOMBIA
•
Los problemas que más aquejan a la población son la ansiedad, los trastornos afectivos y
el abuso de alcohol. Colombia es el tercer país de América con mayor número de enfermos
mentales después de México y Estados Unidos.
•
Bogotá es la ciudad del país con más enfermos mentales, 46 de cada 100 habitantes de la
ciudad tienen trastorno
•
el 30% de los trastornos mentales en Colombia son fruto de adversidades asociadas con
la disfunción familiar. Estamos hablando de divorcios, violencia, la muerte de algún padre,
abuso sexual,
http://www.canalrcnmsn.com/noticias/especial_salud_mental_de_los_colombianostrastornos_m%C3%A1s_comunes

12. BENEFICIOS O DIFERENCIADORES
•
DOS LUNAS nos indica que la mente posee un software libre pero si se infecta con virus esta
difícilmente será como antes.
•
DOS LUNAS manifiesta que los secretos salen a la luz y una vez que lo hacen descubrimos la
oscuridad.
•
La razón es limitada y cada uno puede ver otra cosa.
•
Instaura temas de personalidad, identidad, trastorno, psicología.

13. CUAL SERÁ NUESTRO TARGET
•
NSE 3 – 6 Personas 18 – 46 , Bogotá , haciendo énfasis en NSE 3 al 4.
•
Personas que les gusta escuchar a la gente, son analíticas.
•
Son de los que cuando habla con alguien se fijan en muchos detalles, posen empatía para
intentar ponerse en el lugar del otro aunque no haya vivido su misma situación.
•
Hacen depender en buena medida del grado de aprecio que les muestren los demás, del cariño,
de la aceptación que muestren hacia su persona. Su autoestima depende de la estima ajena.
Llevan mal estar solos, suelen entregarse demasiado y si no obtienen la respuesta esperada les
afecta hasta tal punto que llegan a deprimirse.

14. QUE HAREMOS
•
Conectaremos a las personas a comprender en que consiste el trastorno de identidad
disociativo.
•
Hacer que se sientan por momentos identificados con el personaje protagónico.
•
Hacer ver que cada uno esconde algo en su interior.
•
Hacer que las cosas cambien de un momento a otro.

15. QUE QUEREMOS
•
Que hay cosas que no son lo que parecen ni personas quien dicen ser.
QUE QUEREMOS
•
QUE PIENSEN
QUE SIENTAN
Reflexión, emoción, desconcierto, incertidumbre, miedo, asombro.

16. COMO SE LO DIREMOS
Para ello se han seleccionado medios de comunicación de alto impacto, comunicación BTL en los que se
manifieste de forma mas experiencial sensaciones que arraiguen a cambios fuera de control. Y su entrega
posterior de flyers como el siguiente modelo.

17. COMO
SE LO HAREMOS SABER
Utilizando 3 formas principales en las que la disociación de procesos psicológicos modifica el
modo en que una persona experimenta su vida.

18. •
1. Desrealización: es la sensación de que el mundo no es real. Que hay un cambio
abrupto en su entorno. Algunas personas manifiestan que el mundo se ve falso, brumoso,
en tinieblas, lejano o como si se lo observara a través de un velo. Otros describen ver el
mundo como si estuvieran despegados de él, desconectados, o como si estuvieran
mirando una película. (Steinberg, 1995).

19. ACCIÓN BTL : ECLIPSAR
•
Consistirá en Eclipsar en momentos del día las fachadas o ventanas de edificio de
apartamentos, oficinas, centros comerciales (zona de comidas).
Mediante el uso de telas negras , plásticos o algún tipo de laminado tapar las ventanas o
entradas de luz en el día. Luego se hará entrega de los flyers
En el caso del transporte publico (Transmilenio) la información contenida en el flyer se hará
mediante la diapositiva de los televisores OnTrasmedia o en los sistemas de publicidad
sincronizada con la acción de eclipsar.

21. ACCION BTL : Mundo falso
•
Consistirá en Nublar artificialmente algunas calles en el día cumpliendo con toda seguridad
vial. Los transeúntes caminaran alrededor de personas con las caras vendadas.

22. •
2. Despersonalización: Una sensación de no reconocerse a sí mismos en el espejo, no
reconocer su rostro, o simplemente no sentirse “conectados” a su cuerpos de un modo que
resulta difícil de expresar.

23. Outdoors (eucol): ¿ESE SOY YO?
•
Insertar eucoles con espejos especiales que hagan que el reflejo de la persona que
este frente a el se distorsione y no parezca real. La información del flyer se hará de
manera digital con la escaneada de un código QR que estará en dicho eucol.
Guerrilla en tiendas de ropa:
¿ESE
SOY YO?
•
Se ubicaran espejos especiales en los vestieres de algunas tiendas de ropa, que hagan
que el reflejo de la persona que este frente a el o ella se distorsione y no parezca real. La
información del flyer se hará de manera digital con la escaneada de un código QR que estará en
dicho espejo.

25. •
3.Confusión de la identidad y la alteración de la identidad. Esto se lleva a cabo en una
acción como si fuera controlada por una fuerza extraña a sí mismo. Alguien puede encontrarse
haciendo algo que normalmente no haría, pero siendo incapaz de detenerse, casi como si se
viera forzado a hacerlo.

26. MARKETING EXPERIENCIAL
•
Vamos a generar la experiencia de ser un “pasajero” en el propio cuerpo, en lugar del
conductor. Se invitara a estudiantes en las universidades a que permitan que se les vende
los ojos, y ser orientadas por la voz de otra persona para efectuar un acción. Pero habrá una
persona extra que la tomara y forzara hacer otro tipo de acciones a las que su orientador de
voz plantea.

27. FLOW CHART DE MEDIOS
•
DURACION Y FECHA EVENTO O PAUTA : BOGOTÁ.DC - DOS SEMANAS –
DEL 1 AL 15 DE FEBRERO.
•
PRESUPUESTO: $ 60.000.000
•
* Las valores y descuentos presentados son estimados y están sujetos a cambios, de
acuerdo a la negociación lograda en el momento de la implementación

29. GRACIAS.