Plan de Marketing que realicé para Rollerblade Venezuela.

2. General Overview:
• Posicionamiento:
Rollerblade es una marca acreditada en el mundo por crear uno de los deportes con un rápido crecimiento y por ser líder
mundial en el mercado del patín en línea.
En Venezuela Rollerblade posee un gran reconocimiento en un mercado muy diverso, utilizada por niños, jóvenes y
adultos amantes de este deporte, ya sea a nivel profesional, deportiva o por simple diversión.
• Target:
El mercado objetivo de Rollerblade en Venezuela es amplio y diversificado, es una marca utilizada en nuestro país por todo
tipo de personas, desde niños deportistas, hasta por atletas de la Selección Venezolana de Patinaje, jóvenes y adultos, en
edades comprendida desde los 6 o 7 años en adelante.
Los esfuerzos de Marketing estarán enfocados en todos estos campos, tanto el nivel profesional, como deportistas y
quienes lo hacen por diversión.
• Enfoque:
Rollerblade impulsa el deporte a nuevas fronteras, creciendo en popularidad y abarcando nuevos mercados, ayudando al
cliente a conocer los grandes beneficios que puede aportar el patinar a la salud y un mejor estilo de vida.
Nuestro enfoque estará dirigido no sólo a los atletas profesionales, sino a todos aquellos que buscan actividades diferentes
y un estilo de vida mas saludable, obteniéndolo de una manera divertida, a través del patinaje, involucrando al grupo
familiar dentro de las actividades de mercadeo que se establezcan.

3. • Marketing Team:
El equipo de mercadeo de Rollerblade en Venezuela está conformado por el Sr Alex Issa en la
directiva de la marca, Un Brand Manager, Coordinadora de Mercadeo María Gabriela Araujo, VSM
Leidy Pineda y Fernando Sarmiento como Diseñador.
• Clientes potenciales en Venezuela:
- Planeta Sports Sambil Caracas
- Planeta Sports Barquisimeto CC Metropolis
- Planeta Sports Lider Caracas
- Planeta Sports Millennium Caracas
- Planeta Sports Puerto Ordaz
- Planeta Sports San Cristóbal
- Planeta Sports El Vigía
- Gurkha CC Las Virtudes Falcón
- Marea´s Surf Shop, Maracay
- Platinum Stars, Caracas
- Mundo Deportivo, Pto La Cruz

4. Redes Sociales Rollerblade Venezuela:
Definición: El proyecto Social Media Rollerblade Venezuela, se fundamenta en tres redes importantes: Facebook,
Instagram y Twitter.
Rollerblade Venezuela: https://www.facebook.com/rollerbladevzla?ref=bookmarks
@RollerbladeVzla RollerbladeVenezuela
El contenido que se generará en estas redes estará basado en la información suministrada por la pagina web de
Rollerblade y sus diferentes redes sociales a nivel Mundial, para que las publicaciones estén alineadas con lo permitido
por casa matriz, al igual que se estará haciendo registro a tiempo real de las actividades que se realicen en Venezuela
con apoyo de la marca (Competencias, embajadores, eventos, team riders, etc). La información publicada en estos
sitios se alimenta inicialmente desde el FanPage: Rollerblade Venezuela.
Con estas redes sociales para Venezuela, se busca lograr los siguientes objetivos:
• Impulsar la marca Rollerblade en nuestro país, mediante la promoción de sus atributos, las líneas con las que se
cuenta, la tecnología y la calidad del producto.
• Promover y hacer seguimiento a las actividades donde haga presencia la marca como concursos, activaciones en
calle o puntos de venta, medios de comunicación, publicaciones, etc.
• Dar a conocer al Team de patrocinados en Venezuela y las actividades que los mismos vayan desarrollando tanto
dentro como fuera del país y los resultados que generen en las mismas.
• Informar los puntos de ventas a nivel nacional donde se puede adquirir el producto.
• Dentro del plan de contenido de publicaciones, se estará generando algunos post que hablen de los beneficios que
tiene para el ser humano y la salud de esta disciplina
• Mantener un contacto 24/7 con los clientes que por estos medios generen preguntas sobre el producto, punto de
venta, eventos, etc.

5. Shedule of events:
• Patrocinio de atletas de buen potencial y en crecimiento pertenecientes a la Federación Venezolana de Patinaje, (serán
seleccionados por el Presidente de la Federación, Fabián Arcila).
• Participación como patrocinantes exclusivos de los eventos más resaltantes que estén avalados por la federación en su
calendario 2015, los eventos en los que participaremos serán escogidos por recomendación directa de la Federación,
evaluando el impacto y la exposición al público que tiene cada uno de ellos.
525 Patinadores - Competencia de Patinaje de velocidad en Honor a
“Nuestra Señora del Pilar de Zaragoza” celebrada en la Ciudad
de Barinas - 5 de octubre de 2.014.

6. • Activaciones en calle (Domingo de rollers / Domingo sobre ruedas / rollea con tu familia), estas se proponen realizar al menos un
domingo al mes en dos de los puntos más estratégicos de Caracas para este tipo de actividades como lo es la Rio de Janeiro y Los
Próceres, se instalará de tener para la fecha un toldo Rollerblade y se invitará mediante redes sociales a todas las personas a disfrutar
de una mañana diferente junto a Rollerblade Venezuela, se realizarán juegos y pequeñas competencias para premiar a los ganadores y
se entregará material POP de la marca, gorras, collers, camisas, pendriver, etc y de esta manera poder dar impulso a la marca y al
deporte en el país.
• - Ejemplo punto Rollerblade el día de la actividad.
• Embajadores o influenciadores de la marca, específicamente figuras públicas (Locutores, deportistas de alto rendimiento, músicos, etc)
que mediante sus redes nos ayuden a promover de una manera muy sutil la marca y podamos extender a todos los mercados el
producto.
• Medio Impresos:
• Activaciones en puntos estratégicos de venta (Clientes con mayor cantidad de producto) para impulso de ventas:
- Obsequios a los clientes (Material POP) por compra, promociones vacacionales y navideñas.

7. • Activaciones en Skate park, premiación a los mejores trucos en freeskate. (Skatepark Caricuao)
• Concursos por redes sociales (Notificados previamente a casa matriz para su apoyo y aprobación del mismo)
• Actividades de responsabilidad social empresarial, donativos y actividades conjuntamente con Fundaciónes como
La Fundación Amigos del niño con Cáncer, el Hospital Ortopédico Infantil, Instituto de Fonoaudiología Juan Pablo
Bonet, etc.

8. • VSM – Proponemos alinear un color de estar permitido por casa matriz, utilizar en los puntos de venta el color
anaranjado para la identificación de la marca con fondo de pared en negro. (adjuntamos arte)

10. • Material POP – Toldo, banderines, conos, camisas, gorras, suéteres, pendrivers. Que serán utilizados para los
eventos, activaciones, rifas y embajadores.