El documento presenta un proyecto de activación de marca para lograr el 100% de exclusividad de la marca Tecate en un lugar. El proyecto incluye obsequios, artículos promocionales, concursos y boletos a eventos. Se estima que generará una utilidad anual de $3,743,600 mediante la distribución de volantes, posters y eventos en cantinas locales anunciados los miércoles para los fines de semana. Las fotos de los eventos se publicarán en la página web de la marca.