El documento describe los 7 pasos para crear una página web corporativa: 1) seleccionar y registrar el dominio, 2) seleccionar el hosting, 3) elegir el modelo de negocio, 4) seleccionar un consultor, 5) analizar la competencia, 6) crear el contenido de la web, y 7) posicionarla y realizar marketing. El objetivo es tener una página visible, funcional y que posicione bien en los buscadores.

1. E-Marketing
Preparación de páginas Web

2. 7 pasos para la creación de
una página web corporativa
SELECCIÓN Y REGISTRO DE  Primer paso: Tormenta de
DOMINIO ideas para los nombres del
ALOJAMIENTO EN SERVIDOR: dominio y las palabras clave.
HOSTING  Dominio = URL = WWW…
SELECCIÓN DEL MODELO DE COM.
NEGOCIO  Debe ser similar al nombre
de la empresa.
SELECCIÓN DEL CONSULTOR PARA  Participan en el proceso:
EL DESARROLLO WEB  Empresa
 Consultor Web
ANALISIS WEB DE LA COMPETENCIA  Consultor SEO
CREACIÓN WEB
POSICIONAMIENTO Y MKT Lautaro Contreras Vera 2

3. Selección y registro de dominio:
El desafío es obtener un buen nombre
Nombre de la Web
• Corto y fácil de recordar.
• Palabras orientadas al consumidor.
• Utilizar alfabeto internacional: No (ñ)
• Escoger el dominio principal y un par más que se direccionen al principal.
• Conseguir el dominio si es que ya está inscrito.
Registro del dominio
• Buscar webs de registros de dominio.
• Precio bajo
Puede estar disponible Decidir internacionalización:
Podríamos tener que comprárselo a otra otros dominios
empresa poco explotado
Utilizar nombres genéricos:
Podríamos tener que comprárselo un
(vinos, manzanas)
especulador Lautaro Contreras Vera 3

4. Selección de hosting:
Buscar servidor confiable, rápido y siempre
disponible.
Requerimientos FUNDAMENTALES para el hosting
• Visibilidad 24/7
• Que no se caiga
• Espacio en disco duro: Normal para una página 10MB
• Tiempo de descarga reducido.
• Seguridad y encriptación de datos: Para transacciones, datos tarjetas de crédito, etc
• Copias de datos de seguridad.
• Servicio de atención al cliente.
Requerimientos ADICIONALES para el hosting
• Disponibilidad de estadística
• Facilidad para modificar
• Cuentas de correo
 A tener en cuenta:
 El costo de cambio de servidor es alto.
 Empresas dueñas de hosting vs. Empresas que arriendan espacio
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5. Elección del modelo de negocio:
de web folleto a multiweb
Aspectos Clave al elegir ¿ Qué se quiere con la web?
• ¿ A quién va dirigida? • Promocionar internacionalmente
• ¿ Qué objetivos se pretenden alcanzar? • Conseguir buena imagen de marca
• Utilizarla como herramienta para la gestión
global empresarial
Claves para la programación, funcionalidades y herramientas del proyecto
Web Folleto E- Promotion E- Commerce
E-Business Multiweb
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6. Selección del consultor informático:
De la elaboración propia a selección de un
consultor.
Pautas para la selección de un consultor informático
• Buscar webs similares a la que se va a desarrollar
• Investigar quien desarrolló las mencionadas webs (generalmente aparece en los pie de
pagina)
• Buscar 6 u 8 empresas localizadas por el punto anterior
• Visitar webs de empresas preseleccionadas.
• Contactarse
Alternativas
• Contratar a un web master
• Externalizar este servicio
En caso de la elaboración propia
• Buscar programas de desarrollo web
• Realizar un curso
• Conseguir plantillas
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7. Análisis de las web de la competencia:
Aprovechar la transparencia de Internet.
Aspectos a visualizar
• Estructura de la página.
• Buscar sectores empresariales afines.
• Elegir empresas con alta imagen de marca
• Analizarlas en profundidad y con ojo crítico
¿Qué observar en las páginas?
• Atractivos visuales
• Funcionalidades
• Facilidad de navegación
• Mapas Web
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8. Creación de la web:
Textos, imágenes, elementos dinámicos, etc.
 Cada sección es una página
 La totalidad de las páginas conforman un sitio web
 El contenido lo determina la empresa, no el desarrollador.
 El área de comunicaciones generalmente determina los contenidos.
 Decisión sobre texto, imágenes, sonidos, etc.
 Definición de un “Mapa Web”
Usabilidad Web
• Facilidad de uso
• Acceso a contenidos
• Facilidad para realizar transacciones
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9. Posicionamiento y marketing de la web:
Darse a conocer
 Posicionarse en buscadores.
 Gestión de palabras clave.
 Marketing tradicional enfocado a la visita de la página
Datos
• En el 50% de los casos el usuario recurre a buscadores
• En buscadores, el 80% de los casos no se pasa a la segunda página.
• Los más importantes: Google, Yahoo y Bing
• Decidir palabras clave en caso de internacionalización.
• SEO y/o SEM
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