El documento habla sobre la crisis económica en España y su impacto en el sector taurino. Explica que el paro y los problemas económicos son las principales preocupaciones de los españoles según encuestas recientes. Luego describe cómo la crisis inmobiliaria afectó negativamente al sector taurino reduciendo las subvenciones y la asistencia a espectáculos taurinos. Finalmente, cita estadísticas de un experto que muestran que la tauromaquia genera una gran actividad económica y recaudación de impuestos a pes

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REPORTAJE
¡Es la economía…!
El paro y los problemas de índole económica son, por este orden, los dos temas que más preocupan a los espa-
ñoles. Según el último barómetro del CIS (Centro de Investigaciones Sociológicas) la crisis ha aplastado a asun-
tos que hasta no hace mucho tiempo capitalizaban casi todos los titulares. Hoy el bolsillo aprisiona a los ciuda-
danos y de repente los españoles hemos puesto la economía en las barras de los bares entre cervezas y cafés,
algo insólito.
Texto: David Plaza si lo medimos con la situación general
Fotografías: Juan Pelegrín que atraviesa el país el resultado es ate-
rrador. En los últimos cuatro ejercicios
P
ocos desconocen a día de hoy qué la curva de evolución de festejos suma
es el PIB, o qué son las cifras de la ya un acumulado del -47%. Detrás de
EPA o del INEM. El caudal infor- esta cifra hay una razón de sobrepeso:
mativo es tan grande que en poco más la crisis del ladrillo; y otras de orden in-
de ‘dos tardes’ hemos aprendido eco- terno que se irán desgranando a lo
nomía básica sin necesidad de acudir a largo de este reportaje. El pinchazo de
esos tochos con terminología casi impo- la ‘burbuja inmobiliaria’ se veía venir.
sible de memorizar. La recesión es el pri- Todos avisaban pero nadie sabía
mer ejército de infantería que percute sin cuándo y como suele ocurrir en los
parar desde hace años. Sector por sec- grandes dramas de un día para otro el
tor las víctimas se apilan como moscas paisaje cambió a la misma velocidad
detrás de los balances. El paro roza avi- que actúan los kilotones. El grifo se ce-
zora ya los seis millones de dramas. rró, la recaudación de impuestos por
parte de los ayuntamientos, pequeños
LA CRISIS y grandes, cayó en picado y lo que era
DEL SECTOR TAURINO ‘barra libre para todos’ pasó a ser la
El sector taurino y quienes dedican su ‘Ley seca’ del Chicago de los años 30.
labor a él no es menos, o peor, porque Una de las primeras partidas en decli-
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nar fueron las subvenciones taurinas
de los pueblos. El globo se había pin-
chado y la Fiesta que invirtió en los
años 90 su modelo no tenía otro plan.
Donde antes había uno o dos festejos
de promoción con éxito en la taquilla
por los precios bajos, de repente se pro-
dujo un cambio para darse una corrida
de toros o una novillada con caballos.
Así fue como los costes de pequeñas
poblaciones aumentaron y las subven-
ciones también. Eran los felices años de
la economía, las haciendas engordaban
sin parar hasta que súbitamente el di-
nero desapareció y los créditos se eva-
poraron.
JUAN MEDINA, LA
TAUROMAQUIA EN CIFRAS
La palabra subvención quizás fue uno de
los muelles que disparó de su silla al pro-
fesor Juan Medina (1970, Badajoz), que Juan Medina: Castella; en 2010, El Juli; y el pasado
imparte clases de teoría económica en año, José Mari Manzanares. Pero sin es-
la Universidad de Extremadura. Juan ha- “La Tauromaquia corar el escalafón, la prohibición de los
bía abierto en 2008 un blog (http://es- recaudó 350 millones toros en el Parlamento de Cataluña
calafon.blogspot.com.es/) para medir aprobada en el verano de 2010 supuso
a través de un escalafón taurino alter- de euros en festejos un redoblar esfuerzos en la actividad de
nativo la realidad del toreo sin fijarse so- Juan Medina para estudiar la economía
lamente en el número de festejos por el
mayores en plazas de de la Fiesta, sobre todo según confiesa
se rige el habitual. Abrir un blog en mu- primera, segunda y para “contrarrestar los argumentos de
chos casos tiene bastante de egocen- los antitaurinos”. Le dolía como a todos
trismo, pero la excepción del profesor
tercera categoría por los que aman la Tauromaquia que el
Medina, como también las hay con ingresos, mientras mantra abolicionista de “los toros están
otros, atiende a un sentimiento pura- subvencionados” no tuviera oposición
mente vocacional y colaborativo (algo
que el cine español argumental por ninguna parte.
que más adelante se explicará). Quería consiguió 80 en 2011”
contribuir a la comunidad taurina con la Cuando se puso a trabajar con datos
idea de encontrar al mejor torero de la económicos se encontró “con cosas sor-
temporada en virtud de orejas cortadas villa, Bilbao, Pamplona, Barcelona, Va- prendentes al comparar los toros con
y festejos toreados y midió los éxitos se- lencia… y la conclusión a la que llegó es otras actividades culturales”. Su expe-
gún la dificultad de la plaza. Así, con que coincidía con el sentir general del riencia desde 1996 como profesor le ayu-
Madrid como la más difícil, fue asig- público. En 2008 ese particular título se dó a hacer pedagogía desde el primer
nando en orden decreciente puntos a Se- lo llevó Miguel Ángel Perera; en 2009, momento a medida que se iba encon-
trando cifras. “Lo importante era poner
los toros en comparación con algo”, dice,
“es verdad que se trata del segundo es-
pectáculo de masas, pero todo esto se
queda muy cojo cuando no se conocen
datos de cuánto aportamos y qué gene-
ramos a la economía, al erario público en
impuestos o cuánto se recauda en ta-
quilla”. De la memoria extraída del Mi-
nisterio sobre la temporada 2010, la úl-
tima de la que existen números oficiales,
“la Tauromaquia recaudó 350 millones
de euros en festejos mayores en plazas
de primera, segunda y tercera categoría
por ingresos, mientras que el cine es-
pañol consiguió 80 en 2011”. Dividien-
do sale que los toros recaudan cuatro ve-
ces más que el cine español. Y si se com-
para con el teatro sigue ganando en ven-
ta de entradas por 150 millones de eu-
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REPORTAJE
mica madrileña durante cuatro semanas
entre los meses de mayo y junio. En Se-
villa, por ejemplo, el cálculo ronda los
“27 millones de euros durante la feria de
Abril”, mientras que los Sanfermines de
Pamplona ocuparían el tercer lugar “con
21 millones”. Para quien tenga curiosi-
dad por saber lo que genera una feria de
una semana a capitales como Albacete
o Santander la cifra ronda los “6 millo-
nes de euros”.
Desmontar la gran mentira que rela-
ciona toros y subvenciones, especial-
mente en capitales de provincia, es el ob-
jetivo del profesor Medina. La ‘Catalu-
ña prohibicionista’ es probablemente el
asunto más representativo y doloroso
porque “en Barcelona no había ningu-
na subvención”, remarca, “y por más ve-
ces que se ha repetido que no iba la gen-
ros. Solo por consumo, los toros, como te a los toros si Matilla seguía es porque
acaba de demostrar el profesor Medina, tendría alguna rentabilidad. Fíjate que lo
apabullan a muchas manifestaciones tenía difícil porque no había información
artísticas, pero el desmonte total del ar- en los medios de comunicación catala-
gumentario anti viene de los tributos. Por nes a favor de los toros. Aquello, mejor
su parte, la recaudación por IVA en 2010 o peor, se mantenía”.
ascendió a los 41,4 millones de euros
sólo en espectáculos mayores (corridas Los antis se afanan ahora por cobrar-
de toros, de rejones y de novillos). O lo se la pieza en Galicia, segunda parada en
que es lo mismo, con esos 41,4 millones esta estrategia diseñada. Hace unos días
se financia el “pago de una mensualidad el ayuntamiento de La Coruña ha doblado
para 131.000 pensiones no contributi- la rodilla ante las presiones abolicionis-
vas” (fuente: IMSERSO); o si se salta al tas que este colectivo había intensificado
terreno educativo con esa cifra se “su- en los últimos meses. El ayuntamiento co-
fragarían 175.000 becas no universita- ruñés gobernado por el PP anunció la su-
rias” y hasta “13.770 plazas en educación presión de la subvención que destinaba
infantil” (fuente: MEC). a la empresa concesionaria del coso tau-
rino. La cantidad ascendía a 128.000 eu-
EL IMPACTO ECONÓMICO tructura por sectores manda actual- ros que entre otras cosas servía para acon-
DE LA TAUROMAQUIA mente el turismo con un 5,9%. En este dicionar el polideportivo multiusos para
El impacto económico que genera la Fies- breve repaso no se ha tocado el sector de la celebración de festejos taurinos: ins-
ta es otro de los candiles que enciende la ganadería cuya actividad ocupa varios talación de las barreras, albero… El pro-
Medina para alumbrar los números de la cientos de miles de hectáreas por toda fesor Medina asegura que los tres días de
Tauromaquia. “Con datos de 2010 lo que España, ni el empleo en términos glo- toros comparados con dos de las citas cul-
he hecho es valorar cuál es el impacto bales, ni los impuestos con los que con- turales más importantes que vive La
económico de una actividad cultural, tribuyen los profesionales taurinos que Coruña a lo largo del año, el Festival In-
como por ejemplo una semana de cine en algunos casos tienen que soportar una ternacional Anual de Ópera y el Festival
o una exposición”, afirma. Para cuanti- doble fiscalidad, ni tampoco las abulta- Mozart, son mucho más rentables y
ficar todo esto se toman las cifras de das cifras en concepto de canon que su- concentran bastante más público y eso
“venta de entradas; los efectos indirec- pone gestionar plazas de primera línea. que estos certámenes reciben mucho
tos, que serían restauración, alojamien- más dinero. “El retorno económico que
tos, transporte; y los efectos inducidos Escapando de los números generales generamos a la sociedad es bastante
que son el movimiento o efecto que pro- cada serie que tiene escrutada el profe- mayor que el que recibimos”, explica. La
ducen en la economía local”. La esti- sor Medina demuestra la rentabilidad de feria taurina de La Coruña concreta-
mación concluye que el impacto eco- las ferias una por una. Madrid otra vez mente produce un impacto económico de
nómico de las ferias taurinas asciende a está a la cabeza: “estimando lo que es “1,7 millones de euros”.
“970 millones de euros”, casi 1.000 mi- San Isidro y Aniversario (ahora Arte y
llones de euros que suponen en cálculos Cultura Taurina) el serial tendría un im- La metodología empleada por Juan
macroeconómicos un 0,1% del PIB. La pacto sobre la ciudad de más de 50 mi- Medina sobre el papel es muy simple. El
estimación total sumando los festejos po- llones de euros”. Si descontamos los 17 Instituto Nacional de Estadística (INE)
pulares totalizaría 2.500 millones, un por ingresos en taquilla, alrededor de 33 dispensa los datos que hacen posible el
cuartillo de punto del PIB, en cuya es- millones inyectan la actividad econó- cálculo para hallar “el efecto multipli-
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siendo el segundo espectáculo de masas,
pero no se cuida”, avisa, “se ve como un
sector poco tratado, como un compar-
timento estanco que no se quiere tocar”.
Hay quien dice que de las grandes
crisis nacen las grandes oportunidades.
Para hacer buena esta frase, Juanma
Lamet propone algunas claves para me-
jorar el sector taurino: una buena “or-
ganización sectorial”, “unión” aunque
sea para defenderse ante los ataques
que sufre la Fiesta, poner en marcha es-
trategias de “marketing” y “hacer
lobby” para que, por ejemplo, las nor-
mas económicas no sean tan restricti-
vas para el sector. Un ejemplo de esto
último sería reclamar un cambio en el
IVA y pasar del 18% con el que se
cador de eventos culturales”. Zambu- JUANMA LAMET, grava a los toros al 7% que tributa el
llirse en las fosas abisales de los núme- CLAVES DE FUTURO resto de la cultura; o incluso mejorar la
ros, de las matrices, de los ‘outputs’ y de Al otro lado del océano, en la trinche- doble fiscalidad a la que se somete a to-
los ‘inputs’, es tan fascinante como vo- ra de un diario económico, también ex- reros y banderilleros. “Con muy po-
cacional. Medina ha escudriñado sector tramuros de lo que es la Fiesta, trabaja quito se haría mucho”, declara, pero
por sector y calculado el consumo que todos los días el periodista Juanma La- desde su punto de vista a “la economía
genera ir a los toros, que es de donde ha met en el que es el periódico de econo- taurina se la ve muy abandonada”.
salido el “efecto inducido” (el beneficio) mía más vendido en España, el diario Ex- Cree que el sector debería haber reac-
de los toros sobre la economía local. pansión. Este joven sevillano alarga vo- cionado ante la caída en picado de más
luntariamente sus jornadas laborales de 1.000 espectáculos en un lustro y
“Las ideas forman el curso de la his- para escribir de una de sus grandes pa- que por otra parte la Fiesta necesita re-
toria”, una frase que podría haber sali- siones: los toros y casi siempre puestos juvenecer el público que asiste a los
do de Juan Medina, porque este profe- toros, algo que pasaría por una “buena
sor pacense trasciende sus estudios y los Juanma Lamet: política de precios, por ejemplo, que
pondera con la moral y la ética. Su mo- atrajera a los jóvenes”. Y concluye este
delo ‘keynesiano’ (de donde procede la “La Fiesta genera repaso para denunciar el parón admi-
cita) promueve la pedagogía y ve en la 2.500 millones de nistrativo del ministerio de Cultura que
economía el argumentario idóneo para se comprometió en la norma a promo-
defender la cultura y si se tercia el euros al año y sigue cionar la Tauromaquia y que en estos
bienestar con una honestidad exquisita. “14 meses no ha hecho nada”.
Lleva dos años trabajando sin más in-
siendo el segundo
terés que descubrir detrás de cada nú- espectáculo de Madrid vuelve a ser la excepción, “Las
mero que a la grandeza labrada en siglos Ventas”, subraya Juanma, “es el epi-
y llamada Tauromaquia, se le debe un
masas, pero centro del toro y además un ejemplo cla-
respeto por ser cultura y por producir “ri- no se cuida” ro de la política de precios. Madrid es in-
queza y empleo”. Por ello y por mucho finitamente más barato, tiene una polí-
más se declara un firme defensor de la tica desde este año de abonos jóvenes
cultura y advierte que las administra- en relación con la economía en el blog: positiva, aunque no se ha promociona-
ciones han de comprometerse y pro- http://www.expansion.com/blogs/tau- do lo que debería haciendo un poco más
mocionarla porque aquel Estado que no roeconomia/ o si hay hueco en las pá- de pedagogía, y tiene una estructura eco-
apoye y difunda su cultura “tiene un pro- ginas salmón de su diario. Comparte va- nómica muy potente que le permite ser
blema”. Hasta ahora la Tauromaquia era lores parecidos a los del profesor Me- la primera plaza del mundo al tener
un fundido a negro en datos económi- dina, le sobra juventud y dispara con 23.000 localidades y al mismo tiempo
cos y hoy ya ha dejado de serlo. El pro- precisión de experto a la hora de ver la ser barata”.
fesor Medina no busca fama, los datos Tauromaquia desde el ángulo de la
extraídos de su estudio están a disposi- economía. “Se ve un poco anticuada”, Termina aquí el recorrido por la eco-
ción de quien lo necesite en su blog: dice, “fuera de lo que es el circuito eco- nomía de los toros vista por dos mag-
http://escalafon.blogspot.com.es/ sin- nómico moderno”. Cuando se tratan te- níficos profesionales de la economía.
dicado bajo la licencia Creative Com- mas de actualidad en el periódico se ve Dice el escritor francés Michel Houe-
mons (licencia de bienes comunes cre- “otro ímpetu” mucho mayor en otros llebecq que “el mundo no es un lugar
ativos) donde el contenido se puede sectores que el que tiene los toros. Las bueno ni bien organizado”, seguro que
compartir y distribuir con el fin de di- estructuras “están anquilosadas en el pa- lleva razón, pero hay personas que co-
vulgarlo pero nunca de aprovecharse del sado”, y pese a ello “la Fiesta genera laboran a que lo sea y esté mejor de lo
mismo comercialmente. 2.500 millones de euros al año y sigue que parece.
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