El contenido sigue siendo fundamental para la estrategia de posicionamiento en buscadores. En esta presentación se tratan algunas pinceladas de cómo generar un contenido adecuado para el SEO de tu web

1. Sigue siendo el rey

2.  Agrupando contenidos
 Profundidad de los enlaces
 Estructura del site
◦ Estructura de cada página del site

3.  ¿De qué trata el libro?
◦ Título, Subtítulo e información de portada
◦ Resumen de la contraportada
◦ Índice
◦ Lectura rápida de títulos de
capítulos, entradillas, palabras destacadas…
 ¿Lo comprarías?
◦ Recomendaciones, sobretodo cuanto más
experto o más confianza

4. Libro Google
Título Título de la web
Subtítulo, entradilla Description
Sinopsis Home
Indice Navegación (Sitemaps, robots)
Capítulos Secciones de la web
Recomendaciones Enlaces (page rank)

5.  Para motores de búsqueda y para usuarios
 Pensar en el site como si fuera una pirámide
x home
x/ x/ x/ 2ª capa de contenido
3 3 3
x/ x/ x/ 3ª capa de contenido
6 6 3

6.  Contenido más relevante cuanto más alto
 Crear microsites de
contenido
 Estructura del site
 Enlazando desde la
home

7.  Crear varias páginas relacionadas entre sí
 Enlazar a una página central
 Ventajas del contenido agrupado
◦ Gusta al usuario: fácil manejo
◦ El buscador considera el contenido más relevante

8. 1) Encontrar todas las páginas relacionadas
2) Crear una página que referencie a todas ellas
3) Enlazar a todas ellas
4) Enlazar esa página desde la home o desde
otras páginas

9. Una vez creado el site hay que mantenerlo
 Mantener el contenido en un solo lugar
http://www.periodico.com/junio/2012
http://www.periodico.com/archivo/sucesos
• Los motores de búsqueda pierden la
vista del contenido

10.  El anchor text proporciona una referencia
◦ A motores de búsqueda
◦ A usuarios
la web de formación vs enlace a la web aquí

11.  Debemos tener el control sobre las url
◦ Fácil de recordar
◦ Keywords significativas
 No alargarlas demasiado
◦ Evitar parrafadas que diluyan el peso de la keyword
◦ Evitar jerarquías muy largas

12. Los motores de búsqueda pueden ignorar
 Páginas con más de 10 enlaces en el body
 Páginas con mucho enlace y sin contenido

13. Para los motores de búsqueda… y
los lectores

14.  Guste o no, los motores de búsqueda
indexan por palabras.
 Es necesario escribir
 Para escribir no hace falta talento, sino
tiempo
 Establecer una rutina facilita la técnica de
escritura

15.  Preguntas habituales de tus clientes
◦ Escribir respuestas detalladas
◦ Long tail
◦ Respuestas de tu competencia
 Últimas noticias de tu sector
◦ No duplicar contenido

16.  Mira cualquier producto que ofrezcas…
◦ ¿se puede subdividir en productos especializados?
 Escribir una primera versión
◦ ya se ajustará en una revisión próxima

17.  Eres un experto en tu materia
 Comunicación clara a usuarios
no expertos
 Atraer clientes y ganar
relevancia

18. Stop Words
 No es conveniente abusar de ellas
 Los buscadores las ignoran
Filter Words
 Pueden provocar que los motores de
búsqueda ignoren otro contenido de valor

19.  En el ámbito online, escritura sencilla
 Los usuarios escanean
◦ keywords antes de leer
 Disminuir el número de palabras
 Evitar expresiones coloquiales
 Abuso de palabras y rodeos no te hacen parecer
más inteligente

20.  Escribir en voz activa
◦ Más claro
◦ Invitaciones a la acción
 Lo más relevante arriba
◦ Los motores de búsqueda prestan más relevancia a
la parte superior
◦ Es probable que el lector no llegue al final del
documento

21.  Separar los puntos fuertes a tratar en
párrafos
◦ Con garra
◦ Cortos
 Ayuda a identificar keywords en el contenido
al usuario
 También a los motores de búsqueda

22.  Pretendemos una relevancia para algunas
keywords
 Deben repetirse para que el buscador lo sepa
 Hasta el 8% sin perder significado

23.  El título de la página se muestra en las SERP´s
◦ Es muy importante que sea descriptivo
◦ No más de 65 caracteres, aunque no conviene que sea
largo
◦ Es relevante para que el usuario haga clic en nuestra
web en lugar de en la competencia
◦ Debe expresar algo importante
Título
URL
Descripción

24.  No pongas tu marca lo primero
◦ La verán los usuarios cuando visiten tu web
◦ No es significativo para la búsqueda
◦ Reduce la relevancia de las keywords

25.  A los motores de búsqueda no les gusta que
se repita la keyword en el título
 Muchas veces, además, no es legible para el
usuario.

26.  Gánate al usuario en 160 caracteres para que
haga clic en tu web
Título
URL
Descripción
 Pon una llamada a la acción y el número de
teléfono al final de la descripción

27.  Es el primer texto que leen los usuarios
 No sólo debe ser atractiva
◦ Relación con el contenido que viene a continuación

28.  Títulos, descripciones, keywords… fácil de
olvidar -> Rutina de escritura
1. Encuentra 30 minutos a la semana y
apuntalo en tu calendario
2. Cronómetro o temporizador de cocina
3. Ve a un lugar tranquilo y silencioso
4. Pon en marcha el temporizador

29. 5. Escribe sin parar durante 30 minutos
6. Más tarde o al día siguiente, revisa lo que
has escrito
 Puede no estar listo para publicar ->
guárdalo y trabájalo