2. Agrupando contenidos
Profundidad de los enlaces
Estructura del site
◦ Estructura de cada página del site
3. ¿De qué trata el libro?
◦ Título, Subtítulo e información de portada
◦ Resumen de la contraportada
◦ Índice
◦ Lectura rápida de títulos de capítulos,
entradillas, palabras destacadas…
¿Lo comprarías?
◦ Recomendaciones, sobretodo cuanto más
experto o más confianza
4. Libro Google
Título Título de la web
Subtítulo, entradilla Description
Sinopsis Home
Indice Navegación (Sitemaps, robots)
Capítulos Secciones de la web
Recomendaciones Enlaces (page rank)
5. Para motores de búsqueda y para usuarios
Pensar en el site como si fuera una pirámide
x home
x/ x/ x/ 2ª capa de contenido
3 3 3
x/ x/ x/ 3ª capa de contenido
6 6 3
6. Contenido más relevante cuanto más alto
Crear microsites de
contenido
Estructura del site
Enlazando desde la
home
7. Crear varias páginas relacionadas entre sí
Enlazar a una página central
Ventajas del contenido agrupado
◦ Gusta al usuario: fácil manejo
◦ El buscador considera el contenido más relevante
8. 1) Encontrar todas las páginas relacionadas
2) Crear una página que referencie a todas ellas
3) Enlazar a todas ellas
4) Enlazar esa página desde la home o desde
otras páginas
9. Una vez creado el site hay que mantenerlo
Mantener el contenido en un solo lugar
http://www.periodico.com/junio/2012
http://www.periodico.com/archivo/sucesos
• Los motores de búsqueda pierden la
vista del contenido
10. El anchor text proporciona una referencia
◦ A motores de búsqueda
◦ A usuarios
la web de formación vs enlace a la web aquí
11. Debemos tener el control sobre las url
◦ Fácil de recordar
◦ Keywords significativas
No alargarlas demasiado
◦ Evitar parrafadas que diluyan el peso de la keyword
◦ Evitar jerarquías muy largas
12. Los motores de búsqueda pueden ignorar
Páginas con más de 10 enlaces en el body
Páginas con mucho enlace y sin contenido
14. Guste o no, los motores de búsqueda
indexan por palabras.
Es necesario escribir
Para escribir no hace falta talento, sino
tiempo
Establecer una rutina facilita la técnica de
escritura
15. Preguntas habituales de tus clientes
◦ Escribir respuestas detalladas
◦ Long tail
◦ Respuestas de tu competencia
Últimas noticias de tu sector
◦ No duplicar contenido
16. Mira cualquier producto que ofrezcas…
◦ ¿se puede subdividir en productos especializados?
Escribir una primera versión
◦ ya se ajustará en una revisión próxima
17. Eres un experto en tu materia
Comunicación clara a usuarios
no expertos
Atraer clientes y ganar
relevancia
18. Stop Words
No es conveniente abusar de ellas
Los buscadores las ignoran
Filter Words
Pueden provocar que los motores de
búsqueda ignoren otro contenido de valor
19. En el ámbito online, escritura sencilla
Los usuarios escanean
◦ keywords antes de leer
Disminuir el número de palabras
Evitar expresiones coloquiales
Abuso de palabras y rodeos no te hacen parecer
más inteligente
20. Escribir en voz activa
◦ Más claro
◦ Invitaciones a la acción
Lo más relevante arriba
◦ Los motores de búsqueda prestan más relevancia a
la parte superior
◦ Es probable que el lector no llegue al final del
documento
21. Separar los puntos fuertes a tratar en
párrafos
◦ Con garra
◦ Cortos
Ayuda a identificar keywords en el contenido
al usuario
También a los motores de búsqueda
22. Pretendemos una relevancia para algunas
keywords
Deben repetirse para que el buscador lo sepa
Hasta el 8% sin perder significado
23. El título de la página se muestra en las SERP´s
◦ Es muy importante que sea descriptivo
◦ No más de 65 caracteres, aunque no conviene que sea
largo
◦ Es relevante para que el usuario haga clic en nuestra
web en lugar de en la competencia
◦ Debe expresar algo importante
Título
URL
Descripción
24. No pongas tu marca lo primero
◦ La verán los usuarios cuando visiten tu web
◦ No es significativo para la búsqueda
◦ Reduce la relevancia de las keywords
25. A los motores de búsqueda no les gusta que
se repita la keyword en el título
Muchas veces, además, no es legible para el
usuario.
26. Gánate al usuario en 160 caracteres para que
haga clic en tu web
Título
URL
Descripción
Pon una llamada a la acción y el número de
teléfono al final de la descripción
27. Es el primer texto que leen los usuarios
No sólo debe ser atractiva
◦ Relación con el contenido que viene a continuación
28. Títulos, descripciones, keywords… fácil de
olvidar -> Rutina de escritura
1. Encuentra 30 minutos a la semana y
apuntalo en tu calendario
2. Cronómetro o temporizador de cocina
3. Ve a un lugar tranquilo y silencioso
4. Pon en marcha el temporizador
29. 5. Escribe sin parar durante 30 minutos
6. Más tarde o al día siguiente, revisa lo que
has escrito
Puede no estar listo para publicar ->
guárdalo y trabájalo
30.
31. Bien escrito -> atraer e inspirar a la acción
Todos somos escépticos en Internet
Demuestra que mereces que hagan negocios
contigo
Aprende de las experiencias de otros
32. 5 segundos para que compren o se vayan
Ratio de conversión: acción vs. adiós
◦ Llamada telefónica, rellenar formulario, visitar la
tienda o comprar
Propósito: que lean más
◦ Intrigante y atractivo
35. A breakthrough in How to Save Gas…In
Only In First Tank Full! (Un gran avance en cómo ahorrar
gasolina ... En sólo en el primer depósito completo)
◦ A Breakthrough in Saving Gas (Un gran avance en el ahorro
de gasolina)
◦ In Only First Tank Full (En sólo el primer depósito completo)
See Results in the First Tank Full (Vea resultados en el primer
depósito completo)
A Breakthrough in Saving Gas…See Results
in the First Tank Full
36. Resaltado y ajustado estéticamente a la web
◦ Centrado
◦ Color distinto al del texto, para remarcarlo (rojo o
azul)
◦ Tamaño de 2 a 4 veces mayor al del texto
◦ No utilizar puntuación para concluir (excepto
exclamación (!) o interrogación (?)
37. Escribe como una persona, no como un robot
◦ “Preparamos declaraciones de impuestos
individuales y conjuntas para PYMES.”
◦ “Muchos clientes nuevos nos cuentan historias
horribles con sus declaraciones de impuestos con
otras firmas. Nos damos cuenta de que somos
realmente especiales cuando nos dan las gracias
por hacer el proceso tan sencillo.”
38. Añade una buena foto a tu web
◦ Transforma un puñado de palabras en algo
personalizado
www.chrisbwarner.c
om
39. Preséntate a ti y tu producto con vídeo o
audio
◦ http://www.animalbehaviorassociates.com/
◦ http://www.youtube.com/watch?v=GxdplszvO1M
¿Reproducción automática o Botón?
40. Preséntate a ti y tu producto con vídeo o
audio
◦ http://www.animalbehaviorassociates.com/
◦ http://www.youtube.com/watch?v=GxdplszvO1M
¿Reproducción automática o Botón?
TEST
41. Fomenta el contacto por teléfono, e-mail o
chat online
Ponte en la piel del visitante
◦ “Hace 22 años mi matrimonio acabó en divorcio
con un abogado que nunca había estado casado.
Lo perdí todo. Entonces me prometí luchar para
que otros nunca pasen por mi misma situación.
Ahora, con 18 años de experiencia en el campo
de los divorcios...”
42. Muestra tu longevidad y compromiso con la
industria www.islaanimals.o
rg
43. Usa testimonios
◦ Vídeo > Audio > Texto
◦ Autorización firmada!
◦ http://www.youtube.com/watch?v=SXkVhd7JdBs
Enlaces a cartas de recomendación
44. Comparte el hecho de que has probado
productos similares
◦ Pero el tuyo tiene elementos que lo diferencian
Ningún otro producto es tan fácil de usar
◦ Y si no lo es, haz que lo parezca
◦ Pero no invites a los visitantes a “probar a la
competencia”
45. Describe la popularidad del producto
◦ “En el último mes, más de 350 personas han
aprendido Inglés en 30 días utilizando mi sistema”
◦ No mientas, aunque estés empezando
◦ “Las 100 personas que han empezado a aprender
Inglés usando mi sistema no pueden estar
equivocadas”
46. Muestra un número de teléfono en todas las
páginas de tu web
Diferentes tamaños para links y botones
Prueba diferentes textos en links y botones
◦ Google Analytics
◦ Test A/B
47. Links azules y subrayados
Formularios al final del contenido
Reduce el número de distracciones
Botón de compra -> borde rojo / borde verde
48.
49. La página por la que llegan los visitantes a tu
site
Si no es lo que buscan, se irán
Crear páginas de temas específicos dirigiendo
el tráfico a estas páginas en lugar de a la home
50. Respuestas a problemas específicos
Fácil de crear
De lectura entretenida
Atractiva a los buscadores
Con un objetivo marcado
◦ Puede ser la venta del producto solución
Barato
51. 1) Investigar dónde está el tráfico
◦ Frases exactas de los términos de búsquedas
◦ Keyword Tools, Google Insights
Crear una cabecera con los términos de
búsqueda (Términos exactos)
52. 2) Introducción al problema (de 3 a 10 frases)
3) Sugiere soluciones visuales (de 3 a 5 viñetas)
4) Párrafo de sumario (3 o 4 frases)
5) Explica cómo puedes ayudar con el problema
- va más allá de lo que el lector puede hacer
- ofrecer un producto
6) Preséntate (5 o 6 frases)
7) Enlaces a páginas relacionadas
53. Existen páginas de aterrizaje que ofrecen
algo a cambio de registrar un correo
Algo más del 20% de casos de éxito en
primeras visitas
54. Cabeceras grandes
Muestra una foto tuya
Escribe como en segunda persona del
singular
◦ one on one. Estas páginas son muy personales
Lista las ventajas de por qué registrarse
Promete ofrecer algo si se registran
Formulario de suscripción de 2 campos
◦ Nombre y email
55. Este tipo de landing son bidireccionales
◦ Un usuario te ofrece su email
◦ A cambio debes ofrecerle de manera gratuita lo
prometido
◦ Debes ofrecer además un servicio de darse de baja
de suscripción
http://www.medconcoach.com/
56.
57. Diseñadas para convertir a los lectores en
clientes de pago
No hay reglas de cuán largas deben ser
La única norma es:
◦ Proporcionar la información necesaria.
58. Titular principal
Descripción del problema
◦ Por qué es importante resolverlo
Pruebas de que el producto hace lo que dice
Llamada a la acción
62. El secreto de un titular bueno o malo está
en probarlo.
Escribir un título en cada página que pueda
tener conversión.
Porcentaje de abandono: visitantes que
entran y salen inmediatamente.
¿Como? Google Analytics.
63.
64. Agregar un testimonio bajo el encabezado
◦ Celebridad o autoridad reconocida en su campo.
◦ ¿Cómo? Contactando con su agente y ofreciendo su
producto gratis para una evaluación.
Otra posibilidad: Subtítulo o estadística
interesante para reforzar el título.
66. Conversación con el lector Carta
personalizada en su sitio web.
◦ Fecha
◦ De quien
◦ A quien
◦ Lista de puntos clave relación con el lector y
validar algunos hechos
67. ¿Para qué? Crear un vínculo con personas que
estén experimentando el problema.
¿Como? Hechos, estadísticas y cifras.
Basándose en gente que quiere
◦ Más dinero
◦ Más tiempo
◦ Algo rápido
◦ Algo fácil
Otra forma: Hacer preguntas Los lectores
se detengan y piensen.
68.
69.
70. ¿Qué tipo de producto o servicio ofrece?
◦ Que solución ofrece
◦ Que problemas resuelve
Ejemplos frase:
◦ Esta nueva oportunidad….
◦ Y, justo cuando creía que no había solución…
Enumere con puntos o resalte palabras sus
beneficios el lector escanea no lee.
Utilice verbos de acción
71.
72. Lista de beneficios y frases tipo demasiado
largo
Estrategia: Crear una buena relación y más
simpatía
¿Cómo?
◦ Oraciones que atraigan
◦ Mostrar parte de su solución genera interés
73.
74. Determinar si están listos para comprar ahora
mismo
Teléfono, formulario de contacto, más
testimonios
Subtítulo:
◦ Compre ahora, pida ahora..
◦ Más información acerca de…
◦ Coja el teléfono y llame ahora al….
75.
76.
77. Agregar un poco de urgencia para cerrar el
trato.
◦ Pedir antes de…
◦ Los 25 primeros…soliciten de inmediato…
◦ Solo quedan 30 en stock…
◦ Tenga la seguridad…90 días de garantía de
devolución…
78.
79. Dar la seguridad de que su oferta es
realmente un buen negocio.
◦ Sugerir una acción de nuevo Haga click aquí
◦ Firmar con nombre o iniciales
◦ Agregar 3 (postscript) declaraciones
Formato: P.D.
Recordatorio poderoso beneficios más importantes
Acción final u orden
80. Tienda online Condiciones de uso y
declaración de privacidad.
Ofrecer copia de responsabilidad descargable
No siempre aplicar los 9 pasos demasiada
palabrería
Monitorización continua y técnica
maximizar el potencial de ventas
88. • Plug-in Wordpress. Ej: Form Contact 7
– http://socialrequest.net/gloriaprueba/
89. Programar el formulario
Programar un formulario específico.
Freeware.
Formularios de terceros. Ej. www.wufoo.com
90. • Formulario de suscripción a una newsletter.
• Libros blancos.
– Beneficios del negocio
– Técnicos
– Híbridos
– Comerciales
91. Registro en cursos online gratuitos.
Squeeze pages.
92. • Pasos a seguir:
– Encuentra un proveedor de chat online.
– Configura tu cuenta.
– Añade el código a tu web.
– Controla tu ordenador, de forma que si alguien quiere realizar un
chat estés atento para recibir la llamada.
– Obtén información valiosa sobre el comportamiento de los
visitantes.
93. Twitter. Busca palabras clave afines en las biografías de usuarios.
Linkedin. Ten en cuenta de qué grupos puede formar parte tu target
y únete a ellos.
Facebook. Aquí es donde tienes más posibilidades de establecer un
diálogo significativo con un nuevo contacto.
Google+. Está directamente ligado con los resultados de búsqueda
de Google.