El documento habla sobre conceptos básicos de diseño publicitario como el logotipo, equilibrio, movimiento, proporción, continuidad y aislamiento. Explica que el logotipo identifica una organización o marca, que el equilibrio se refiere a la disposición de los elementos en el anuncio, que el movimiento conduce la secuencia de lectura, que la proporción establece la relación de tamaño entre elementos, que la continuidad mantiene el mismo estilo entre anuncios de una campaña, y que el aislamiento ayuda a destac

1. Espacio en el mensaje Publicitario.

2. logotipo Es el distintivo grafico que identifica una organización o marca ,producto que puede estar Formado por un símbolo que lo representa.

3. Equilibrio y balance Se refiere a la disposición de los elementos en los diferentes ejes del anuncio (derecha / Izquierda ,arriba/abajo. el punto que determina el equilibrio de un anuncio es el centro óptico. Hay dos clases de equilibrio ,formal y asimétrico .

4. movimiento Es el principio que conduce a la accion,hace que el lector lea el anuncio impreso en la secuencia deseada .el recorrido Puede conseguirse siguiendo algunas pautas de atención grafica.

5. proporción Es la relación que se establece entre el tamaño de los elementos de un anuncio, es decir se produce a partir de la contraposición de al menos dos elementos gráficos .

6. continuidad Se refiere a la relación que establece entre un anuncio y el resto de la campaña, se consigue Utilizando el mismo formato de diseño ,estilo para todos.

7. aislamiento Se consigue a través de el uso de blancos ,ayuda a aislar el producto del resto, ayuda a enmarcar el elemento