1. DAVID ALEXANDER URREGO ANGEL
PUBLICIDAD Y MERCADEO

2. EL ESPACIO EN EL MENSAJE PUBLICITARIO
Dentro de estas etapas encontramos una serie de elementos que siempre deben prevalecer para
construir una buena pieza publicitaria, estos elementos son el titular, el bloque de texto, el visual, el
blanco, el logotipo, y el eslogan, todo esto hace parte del layout y todos construyen un mensaje de un
producto específico.
 Encontramos 8 principios del diseño aplicado al layout publicitario que nombraremos a continuación:
 El equilibrio balance
 El movimiento
 La proporción
 El contraste o énfasis
 La unidad
 La simplicidad
 El aislamiento
 La continuidad
 La lectura también nos muestra 9 modelos de layout publicitario:
 Ventana
 Póster
 Alfabético
 Axial
 Silueta
 Mondrian
 Reticular
 Tipográfico
 Textual

3. PRINCIPIO DE DISEÑO APLICADOS AL
LAY OUT PUBLICITARIO
 El equilibrio o Balance

4. En el anterior ejemplo encontramos un
equilibrio informal o asimétrico ya que el
campo visual se enfoca hacia el carro
por el tamaño y el color rojo, la parte
escrita queda en segundo plano

5. PRINCIPIO DE DISEÑO APLICADOS AL
LAY OUT PUBLICITARIO
 La proporción

6. La proporción se establece a partir de los
tamaños de los elementos del anuncio, en
el ejemplo anterior vemos que la imagen
del bebé y el anciano hacen mayor énfasis
que el mismo logo y el producto de Coca
cola, lo que quiere la marca es denotar que
el producto refresca la salud emocional

7. PRINCIPIO DE DISEÑO APLICADOS AL
LAY OUT PUBLICITARIO
 La simplicidad

8. En este caso la simplicidad está
representada en el efecto del
producto sobre el cuerpo, cuando se
aplica deja una tonalidad dorada, y es
lo que muestra la imagen y los
colores, no necesita de otros
elementos para dejar claro el
mensaje-

9. PRINCIPIO DE DISEÑO APLICADOS AL
LAY OUT PUBLICITARIO
 continuidad

10. En este caso las dos piezas
gráficas muestran el mismo
mensaje, el mismo producto pero
cambian los colores y el personaje
para que no se vuelva monótona

11. MODELOS DE LAYOUT PUBLICITARIO
 LAYOUT AXIAL

12. El lay out axial es aquel que tiene un
eje central y de este se desprenden
unas especies de ramificaciones con
textos o imágenes, en este caso el
eje central es la coca cola y se
desprenden imágenes y colores

13. MODELOS DE LAYOUT PUBLICITARIO
 LAYOUT TIPOGRÁFICO

14. Este ejemplo nos muestra el layout
tipográfico en donde la parte del texto
tiene todo el protagonismo, creo que
este tipo de anuncios es utilizado por
marcas muy reconocidas y
posicionadas, ya que las personas
pueden saber de que marca se está
hablando.

15. GRACIAS