El documento describe diferentes principios y técnicas de diseño para la disposición de elementos en un anuncio publicitario, incluyendo el equilibrio, movimiento, proporción, contraste, unidad, simplicidad y continuidad. Además, explica diversos tipos de diseños de página o "layouts" como la ventana, el póster, el alfabético, el axial, la silueta, el estilo Mondrian y reticulares, y los diseños tipográficos y textuales.

1. EL ESPACIO EN EL MENSAJE PUBLICITARIO

2. Equilibrio Disposición de los elementos en los diferentes ejes del anuncio, (derecha/izquierda) (arriba/abajo)

3. Movimiento Principio que conduce a la acción

4. Proporción Relación que se establece entre los tamaños de un anuncio

5. Contraste Se refiere a la decisión de destacar un elemento en la página

6. Unidad Es el principio que vincula los diferentes elementos del anuncio y su espacio

7. Simplicidad Principio que aporta claridad al mensaje y ha la composición

8. Continuidad Relación que se establece en un anuncio y el resto de originales de una campaña

9. Layout Ventana Un generoso espacio para el visual y uno menor para el texto

10. Layout Póster Una imagen que ocupa toda la página nos cuenta una historia

11. Layout Alfabético Se estructura en base a una letra , imitando su forma

12. Layout Axial Dispone todas las partes del anuncio en base a un eje central

13. Layout Silueta La imagen del anuncio en forma de silueta da la sensación de que estuviese recortado sobre un fondo plano

14. Layout Mondrian Agrupa diferentes imágenes manejando tanto líneas horizontales como verticales, generalmente son de distintos tamaños.

15. Layout Reticular Agrupa diferentes imágenes manejando tanto líneas horizontales como verticales, generalmente con cuadrados del mismo tamaño.

16. Layout Tipográfico Combina caracteres de tamaños considerables para atraer la atención a las diferentes formas de letras.

17. Layout Textual El texto domina la composición y el visual muchas veces esta ausente, como un articulo en una revista