2. Elementos básicos de la
comunicación visual
Siempre que se diseña algo, boceta, pinta,
dibuja, garabatea, construye o esculpe, la
sustancia visual de la obra se extrae de
una lista básica de elementos: los
ELEMENTOS VISUALES.
(no hay que confundirlos con los materiales de un
medio, como la madera, yeso, pintura, papel, etc.)

3. Los ELEMENTOS VISUALES constituyen la sustancia básica de lo que vemos.
• Color
• Punto
La elección, la manipulación
• Línea y el énfasis de los
elementos visuales, para
• Contorno lograr un determinado
efecto, está en manos del
• Dirección artista, el artesano y el
DISEÑADOR. Lo que decide
• Tono hacer con ellos es la
esencia de su arte y las
• Textura opciones son infinitas.
• Dimensión
• Escala
• Movimiento
Los elementos visuales seleccionados forman una estructura que brinda información .

4. El Color
La problemática del Color y su estudio, es muy amplia, pudiendo
ser abordada desde el campo de la física, la percepción fisiológica y
psicológica, la significación cultural, el arte, la industria etc. El
conocimiento que tenemos y hemos adquirido sobre Color en la escuela
primaria, hace referencia al color pigmento y proviene de las enseñanzas
de la antigua Academia Francesa de Pintura que consideraba como
colores primarios (aquellos que por mezcla producirán todos los demás
colores) al rojo, el amarillo y el azul. En realidad existen dos sistemas de
colores primarios: colores primarios luz y colores primarios pigmento.
El blanco y negro son llamados colores acromáticos, ya que los percibimos
como "no colores".

5. Tipos de colores
Para poder conocer más sobre la “teoría del color” debemos
necesariamente diferenciar entre
•colores-luz
•colores pigmento

6. Colores-luz
La luz blanca está compuesta por la unión de tres
haces de luz básicos:
El rojo intenso, el verde intenso y el azul oscuro.
Verde + Rojo= Amarillo
Verde + Azul oscuro= Azul claro
Rojo + Azul oscuro= Magenta oscuro

7. Colores-pigmento
• Los colores-pigmento son algo sólido que nos permite cubrir
una superficie (papel, lienzo, madera, cartón, etc.)
• Están compuestos por un pigmento y un médium o
aglutinante, (depende de si son pinturas al agua, tintas,
óleos, pasteles, lápices, etc.)
• En los colores-pigmento, a diferencia de los colores-luz,
resulta que el negro será el resultado de mezclar los tres
colores pigmento primarios: AMARILLO, CARMÍN y AZUL
primarios
CYAN (azul claro). Al mezclar el amarillo con el carmín
obtendremos el rojo, la mezcla de carmín con azul cyan nos
dará un azul oscuro, y con azul cyan más amarillo
obtendremos el verde.

8. Para los colores luz, los secundarios son los
primarios de los colores pigmento y viceversa.
Primarios Pigmento
Secundarios Luz

9. ¿Porqué un objeto
es azul?
Cuando la luz blanca procede a iluminar un
objeto, éste automáticamente absorbe
ciertos colores y refleja otros, el color que
refleja es el propio. En el objeto AZUL el
objeto absorbe el color rojo intenso, y
refleja en mayor o menor intensidad el
azul y el verde de tal manera que el objeto
tendrá un azul más o menos intenso.

10. ¿Y si es AMARILLO?
En el caso de tratarse de un objeto amarillo,
absorbería totalmente el azul oscuro,
procediendo a reflejar el rojo y el verde
(que como hemos visto en la teoría de
colores-luz, juntos forman el amarillo).

11. ¿Qué es el color?
Para esta pregunta habría dos respuestas:
1°- Es la sensación producida en el ojo al
recibir luces con distintas longitudes de onda.

12. 2° Según el principio de reflexión-refracción
de la luz podemos deducir que el color es
una propiedad que tienen los objetos,
según la experiencia que tenemos de su
visión con luz natural (del día).

13. El color tiene 3 dimensiones que pueden
definirse y medirse:
• Matiz, tono o croma (Hue)
• Saturación (Saturation)
• Brillo o luminosidad (Value)

14. Matiz, tono o croma (Hue)
Es el color mismo o croma, y hay más de cien. Cada matiz tiene
características propias, los grupos o categorías de colores comparten
efectos comunes.
Hay 3 matices primarios o elementales: rojo, azul y amarillo.
Cada uno representa cualidades fundamentales.
Amarillo Rojo Azul
Más próximo a la Más emocional y Pasivo y suave
luz y al calor. activo.
En mezclas con otros colores se obtienen nuevos
significados.
Se suaviza con Se amortigua al Se activa con el
azul mezclarse con amarillo.
azul y se activa al
mezclarse con
amarillo.

15. El Círculo Cromático
En él aparecen todos los colores (primarios, secundarios,
terciarios) con los matices más usados. A partir de este
sencillo mapa pueden obtenerse numerosas variaciones de
matices.

16. Saturación (Saturation)
Se refiere a la pureza de un color respecto al gris. El
color saturado es simple, casi primitivo y ha sido
siempre el preferido de los artistas populares y los
niños. Cuanto más intensa o saturada es la
coloración de un objeto visual más cargado está de
expresión y emoción.
Color Saturado
Color menos saturado

17. Brillo o luminosidad (Value)
Nos indica que tan cerca o lejos está un color del
negro o blanco; de la luz o la oscuridad. El tener
mayor o menor luminosidad no afecta al tono.

18. Las dimensiones del color en software de diseño
Ajuste del color
Tono
Saturación Brillo

19. La información sobre color en software de diseño
Dimensiones:
tono, saturación
y brillo
Colores Luz
(en pantalla)
Colores
Pigmento
(impresión)
Color Color HTML
Rojo #FF0000
Verde #00FF00
Azul obscuro #0000FF
Nombre del color Cyan #00FFFF
Magenta #FF00FF
Amarillo #FFFF00
Negro #000000
Blanco #FFFFFF

20. Armonías de color
Ningún color puede ser considerado un valor absoluto, de hecho los colores se
influyen mutuamente si se acercan. Los colores tienen diferente realce según el
contexto en el que se dispongan o se encuentren.

21. Armonía monocromática.
Este esquema esta formado por un solo tono con todas sus
variaciones en saturación y brillo.
Armonía de colores complementarios
Armonía de colores dobles complementarios
Armonía de triada-equidistante, de tres colores o triádicos
Son colores dispuestos en el circulo cromático en forma de
triangulo equilátero.
Armonía de colores complementarios divididos
De una armonía de colores análogos se toman los dos adyacentes
y se forma un triángulo isósceles para encontrar el tercero.

22. Armonía de colores análogos
Es cualquier color del círculo y los dos adyacentes a el.

23. Cálidos y Fríos
Otra clasificación de los colores es dividirlos en
cálidos y fríos. Los cálidos son los que se
acercan más a el rojo y amarillo y los fríos son
los más cercanos a el azul. Los cálidos se
asocian al fuego, el sol y atardeceres y los fríos
a el cielo y agua.

24. El color comunica
El color está cargado de información, tiene
una afinidad muy intensa con las
emociones. Es una de las experiencias
visuales más penetrantes que todos
tenemos en común. Por tanto constituye
una valiosísima fuente de comunicadores
visuales.

25. Para conocer un poco más sobre los efectos del color visita el siguiente sitio web:
http://www.mariaclaudiacortes.com/

26. Bibliografía
•La sintaxis de la imagen – Introducción al alfabeto visual – D.A. Dondis. Ed. GG
Diseño
•Culturas y estéticas contemporáneas – R Amigo – Ed Aique
•http://www.mariaclaudiacortes.com/
Realizado por:
Prof. Ma Elena Churruarín